American Apparel二次宣布破產(chǎn)，只值6600萬美元了

繼今年 2 月暫時脫離破產(chǎn)保護(hù)，美國青少年服飾品牌 American Apparel 再次申請破產(chǎn)，并且和一家加拿大服裝公司達(dá)成了初步協(xié)議，把自己的品牌及其他資產(chǎn)以 6600 萬美金賣給它。

這個價(jià)格未免讓人有點(diǎn)唏噓，在 10 年前的巔峰時期，American Apparel 的市值超過 5 億美元。

它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng)立于 1989 年，最初只有批發(fā)整銷業(yè)務(wù)，它的工廠為許多樂隊(duì)生產(chǎn)紀(jì)念版 T 恤。2003 年后才進(jìn)入零售行業(yè)。2005 年，因?yàn)閺?fù)古潮服的市場營銷和定位，其銷售額增長高達(dá) 440% 至 2.1 億元美金，是當(dāng)年增速最快的公司之一。

它也由此成為了大熱的美國青少年服飾品牌之一。

但在 2008 年金融危機(jī)后就開始一蹶不振了，因?yàn)榻?jīng)營不善和庫存擠壓，從 2009 年就一直處于虧損中。

隨后， American Apparel 一直丑聞不斷，其創(chuàng)始人 Dov Charney 被公司雇員指控性侵，還爆出挪用公款的丑聞。員工經(jīng)常抗議集會、與勞工組織之間的紛爭和充滿爭議的“軟色情廣告”讓品牌形象大打折扣。另外，自創(chuàng)始人兼前 CEO Dov Charney 2014 年末被“趕出公司”后到現(xiàn)在，American Apparel 換了兩個 CEO，內(nèi)部損耗也很嚴(yán)重。

盡管從 2010 年起就開始陸續(xù)關(guān)閉經(jīng)營不善的店鋪，但同店銷售依舊在下降，業(yè)績也沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象。2013 年開始現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，需要借債運(yùn)營。目前賬面上仍然有 2.15 億美元的欠債。

這家有購買意愿的加拿大公司叫 Gildan Activewear （以下簡稱 Gildan），總部位于加拿大蒙特利爾，它既是代工廠（比如說它是 Under Armour 在美國襪子產(chǎn)品的生產(chǎn)商），也有幾個自有品牌（Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等），在全球有超過 4 萬名員工，公司估值為 79 億美元。

根據(jù)《洛杉磯時報(bào)》的報(bào)道，Gildan 高管表示對 American Apparel 的實(shí)體店（在美國有 110 家，全球 83 家）并不感興趣。他們真正感興趣的還是 American Apparel 的品牌。

順便說下，American Apparel 采用的是垂直整合的模式，也就是說他們擁有供應(yīng)鏈。營銷主打之一是“美國制造”（更精確地說是洛杉磯制造）。不過，這也意味著他們成本相對較高，但服裝品質(zhì)卻一直受到詬病。

Gildan 表示會保持部分產(chǎn)品仍然在洛杉磯制造。其傳播營銷的副主席 Garry Bell 在接受采訪時表示：“我們認(rèn)為‘美國制造’是它品牌的一部分�！辈贿^，因?yàn)槁迳即墝�把�?dāng)?shù)刈畹蜁r薪在 2020 年前提升至 15 美金每小時�？赡懿粫�讓全部產(chǎn)品都保持美國制造。

American Apparel 還處于破產(chǎn)保護(hù)中，Gildan 的競標(biāo)需要法院的批準(zhǔn)。American Apparel 還有可能跟出價(jià)更優(yōu)厚的買家達(dá)成最終協(xié)議。

近兩年來，沖浪服飾品牌 Quicksilver、青少年服飾品牌 Aéropostale 等多個主要消費(fèi)者為青少年的服飾品牌宣告破產(chǎn)。包括 American Apparel 在內(nèi)，這些衰落不能簡單地歸因?yàn)椤扒嗌倌攴�飾品類”發(fā)展艱難或者“快時尚的沖擊”。