American Apparel二次宣布破產，只值6600萬美元了

分享到： | | | | 2016-11-16 08:22

這個價格未免讓人有點唏噓，在 10 年前的巔峰時期，American Apparel 的市值超過 5 億美元。它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng)立于 1989 年，最初只有批發(fā)整銷業(yè)務，它的工廠為許多樂隊生產紀念版 T 恤。2003 年后才進入零售行業(yè)。2005 年，因為復古潮服的市場營銷和定位，其銷售額增長高達 440% 至 2.1 億元美金，是當年增速最快的公司之一。

繼今年 2 月暫時脫離破產保護，美國青少年服飾品牌 American Apparel 再次申請破產，并且和一家加拿大服裝公司達成了初步協議，把自己的品牌及其他資產以 6600 萬美金賣給它。

這個價格未免讓人有點唏噓，在 10 年前的巔峰時期，American Apparel 的市值超過 5 億美元。

它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng)立于 1989 年，最初只有批發(fā)整銷業(yè)務，它的工廠為許多樂隊生產紀念版 T 恤。2003 年后才進入零售行業(yè)。2005 年，因為復古潮服的市場營銷和定位，其銷售額增長高達 440% 至 2.1 億元美金，是當年增速最快的公司之一。

它也由此成為了大熱的美國青少年服飾品牌之一。

但在 2008 年金融危機后就開始一蹶不振了，因為經營不善和庫存擠壓，從 2009 年就一直處于虧損中。

隨后， American Apparel 一直丑聞不斷，其創(chuàng)始人 Dov Charney 被公司雇員指控性侵，還爆出挪用公款的丑聞。員工經�？棺h集會、與勞工組織之間的紛爭和充滿爭議的“軟色情廣告”讓品牌形象大打折扣。另外，自創(chuàng)始人兼前 CEO Dov Charney 2014 年末被“趕出公司”后到現在，American Apparel 換了兩個 CEO，內部損耗也很嚴重。

盡管從 2010 年起就開始陸續(xù)關閉經營不善的店鋪，但同店銷售依舊在下降，業(yè)績也沒有任何好轉的跡象。2013 年開始現金流出現問題，需要借債運營。目前賬面上仍然有 2.15 億美元的欠債。

這家有購買意愿的加拿大公司叫 Gildan Activewear （以下簡稱 Gildan），總部位于加拿大蒙特利爾，它既是代工廠（比如說它是 Under Armour 在美國襪子產品的生產商），也有幾個自有品牌（Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等），在全球有超過 4 萬名員工，公司估值為 79 億美元。

根據《洛杉磯時報》的報道，Gildan 高管表示對 American Apparel 的實體店（在美國有 110 家，全球 83 家）并不感興趣。他們真正感興趣的還是 American Apparel 的品牌。

順便說下，American Apparel 采用的是垂直整合的模式，也就是說他們擁有供應鏈。營銷主打之一是“美國制造”（更精確地說是洛杉磯制造）。不過，這也意味著他們成本相對較高，但服裝品質卻一直受到詬病。

Gildan 表示會保持部分產品仍然在洛杉磯制造。其傳播營銷的副主席 Garry Bell 在接受采訪時表示：“我們認為‘美國制造’是它品牌的一部分�！辈贿^，因為洛杉磯將把當地最低時薪在 2020 年前提升至 15 美金每小時�？赡懿粫屓慨a品都保持美國制造。

American Apparel 還處于破產保護中，Gildan 的競標需要法院的批準。American Apparel 還有可能跟出價更優(yōu)厚的買家達成最終協議。

近兩年來，沖浪服飾品牌 Quicksilver、青少年服飾品牌 Aéropostale 等多個主要消費者為青少年的服飾品牌宣告破產。包括 American Apparel 在內，這些衰落不能簡單地歸因為“青少年服飾品類”發(fā)展艱難或者“快時尚的沖擊”。

相關閱讀：American Apparel 編輯：alushazi

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