Gucci中國首間全新概念店落戶北京SKP

Gucci 位于北京SKP (原新光天地)的中國大陸全新設(shè)計旗艦店櫥窗

趁熱打鐵，伴隨著中國奢侈品市場下半年明顯回暖，11月8日，奢侈品行業(yè)目前表現(xiàn)最好的品牌Gucci 古馳位于北京Shin Kong Place(原新光天地，簡稱SKP)的旗艦店重裝開業(yè)，該店為意大利品牌中國大陸首間呈現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 亞力山卓·米開理全新設(shè)計理念的門店。

Gucci 古馳首席執(zhí)行官Marco Bizzarri 表示，過去數(shù)月，Gucci 古馳重新贏得中國顧客的青睞，尤其是千禧一代年輕消費者。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，在過去的三季度，受益于皮具、鞋履、男女成衣三大類別的雙位數(shù)可比增幅，Gucci 古馳收入增長17.8% 至10.883 億歐元，不但笑傲整個奢侈品行業(yè)，亦讓大眾品牌罕有難望其項背者。

對于加速增長的業(yè)績表現(xiàn)，Marco Bizzarri 在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時稱，這是品牌團隊積極實施全新定位策略的成果。他同時對品牌維持強勁的增長勢頭飽有信心。

Gucci 首席執(zhí)行官Marco Bizzarri 

據(jù)Gucci 古馳方面透露，全新SKP 旗艦店為中國最重要的旗艦店之一，該店會提供品牌個性化DIY服務(wù)，亦是此項服務(wù)首次亮相中國大陸市場。品牌稱，服務(wù)靈感來自設(shè)計師Alessandro Michele“自我表述”的時尚態(tài)度和“自己動手做”的勇氣。

消費者可根據(jù)自身興趣、需求，在Gucci 古馳SKP 旗艦店進行產(chǎn)品定制，定制服務(wù)涵蓋Dionysus 酒神系列手袋、男女鞋履、男女同款夾克及男士訂制系列和全新Sylvie 系列手袋。

自2015年初擔任Gucci 古馳創(chuàng)意總監(jiān)后，Alessandro Michele 為時尚、奢侈品行業(yè)帶來全新的“刺激”，其主導(dǎo)下的多款產(chǎn)品稱為最受吹捧和社交媒體熱門的話題。2015年四季度，Alessandro Michele 履新不足一年，Gucci 古馳品牌開始反彈，在2015財年四個季度，該品牌可比銷售錄得4.8%的增長。進入2016年，Gucci 古馳反彈趨勢更為明顯、強勁，今年前三個季度該品牌可比銷售分別錄得3.1%、7.4%和17.0%的增速。

在SKP 展出的古馳花園

SKP 旗艦店的新裝開業(yè)，毫無疑問是Gucci 古馳繼續(xù)爭取中國消費者的進一步手段。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年9月30日三季度，Gucci 古馳亞太市場(除日本外)零售業(yè)務(wù)銷售可比增幅錄得31%的增幅，這其中領(lǐng)漲的自然是中國大陸市場，另外，亞太市場33%的占比亦為各市場之最，多過西歐的32%、北美的20%和日本的10%。

另外，從三季度奢侈品行業(yè)發(fā)布的季度報告來看，受益于中國游客對歐洲恐怖襲擊的恐懼以及人民幣貶值等多重因素，中國大陸奢侈品市場出現(xiàn)強勁反彈，一掃一季度的陰霾。行業(yè)研究機構(gòu)Bain 和No Agency 均大幅上調(diào)了中國大陸奢侈品市場2016年的預(yù)期至4%和6%。

鑒于中國奢侈品市場已經(jīng)重新回暖，市場已經(jīng)有少數(shù)“l(fā)uxury back”的極度樂觀聲音，不過多數(shù)奢侈品集團均表示，不敢肯定目前中國奢侈品市場的回暖是一種“趨勢”。

過去三年，全球奢侈品市場極度動蕩，匯市劇烈波動令旅游消費市場成為奢侈品市場最大的杠桿，不過，去年底開始歐洲市場增多的空襲事件則反向影響這一趨勢，今年年中的英國脫歐公投再一次成為影響奢侈品市場的關(guān)鍵事件，而最新的美國大選同樣為奢侈品市場帶來一定的不確定性。

不過，唯一不變的是，中國人始終是奢侈品市場最大的消費者，只不過諸多不確定決定了中國人將更多的消費用于中國大陸、歐洲、美國、日本還是香港。

正是由于大量的不確定性和突發(fā)事件，加之中國經(jīng)濟增長放緩這一對奢侈品影響最大的隱患，市場普遍預(yù)計未來奢侈品市場將保持低個位數(shù)的溫和增長，而眾多品牌齊頭并進的場面將不再出現(xiàn)，取而代之的是相互吞噬市場份額，并頻繁交換桿位。

10月底三季度財報會議上，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 表示，盡管三季度的高增長對四季度會造成一定壓力，不過他相信Marco Bizzarri 可以完成年度目標，并稱Gucci 古馳會繼續(xù)奪取更多的市場份額。

今年5月，Marco Bizzarri 接受意大利財經(jīng)媒體Il Sole 24 Ore 采訪時，即表示，Gucci 古馳從一季度開始已經(jīng)開始重新獲取市場份額，并稱品牌的恢復(fù)“才剛剛開始”。隨后的6月份，Gucci 古馳在英國倫敦發(fā)布早春系列時，Marco Bizzarri 更是豪言，品牌未來的目標是年銷售60億歐元。對于如何實現(xiàn)60億歐元目標，Marco Bizzarri 指出將會更新現(xiàn)有門店概念，按照新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 的風(fēng)格重整門店。

據(jù)悉，該品牌去年已經(jīng)重裝了34間門店，今年重裝另外50間，明年再有40-50間，而北京SKP 店無疑是中國市場門店“重裝”的開始，另外，Gucci 古馳位于廣州太古匯的門店一直處于封閉狀態(tài)，外墻招貼為全新的Alessandro Michele 風(fēng)格，相信作為新店會采用全新概念。

截止三季度末，Gucci 古馳在全球共運營519間門店。