Gucci中國(guó)首間全新概念店落戶(hù)北京SKP

Gucci 位于北京SKP (原新光天地)的中國(guó)大陸全新設(shè)計(jì)旗艦店櫥窗

趁熱打鐵，伴隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)下半年明顯回暖，11月8日，奢侈品行業(yè)目前表現(xiàn)最好的品牌Gucci 古馳位于北京Shin Kong Place(原新光天地，簡(jiǎn)稱(chēng)SKP)的旗艦店重裝開(kāi)業(yè)，該店為意大利品牌中國(guó)大陸首間呈現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 亞力山卓·米開(kāi)理全新設(shè)計(jì)理念的門(mén)店。

Gucci 古馳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 表示，過(guò)去數(shù)月，Gucci 古馳重新贏得中國(guó)顧客的青睞，尤其是千禧一代年輕消費(fèi)者。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，在過(guò)去的三季度，受益于皮具、鞋履、男女成衣三大類(lèi)別的雙位數(shù)可比增幅，Gucci 古馳收入增長(zhǎng)17.8% 至10.883 億歐元，不但笑傲整個(gè)奢侈品行業(yè)，亦讓大眾品牌罕有難望其項(xiàng)背者。

對(duì)于加速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Marco Bizzarri 在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱(chēng)，這是品牌團(tuán)隊(duì)積極實(shí)施全新定位策略的成果。他同時(shí)對(duì)品牌維持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭飽有信心。

Gucci 首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 

據(jù)Gucci 古馳方面透露，全新SKP 旗艦店為中國(guó)最重要的旗艦店之一，該店會(huì)提供品牌個(gè)性化DIY服務(wù)，亦是此項(xiàng)服務(wù)首次亮相中國(guó)大陸市場(chǎng)。品牌稱(chēng)，服務(wù)靈感來(lái)自設(shè)計(jì)師Alessandro Michele“自我表述”的時(shí)尚態(tài)度和“自己動(dòng)手做”的勇氣。

消費(fèi)者可根據(jù)自身興趣、需求，在Gucci 古馳SKP 旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品定制，定制服務(wù)涵蓋Dionysus 酒神系列手袋、男女鞋履、男女同款?yuàn)A克及男士訂制系列和全新Sylvie 系列手袋。

自2015年初擔(dān)任Gucci 古馳創(chuàng)意總監(jiān)后，Alessandro Michele 為時(shí)尚、奢侈品行業(yè)帶來(lái)全新的“刺激”，其主導(dǎo)下的多款產(chǎn)品稱(chēng)為最受吹捧和社交媒體熱門(mén)的話(huà)題。2015年四季度，Alessandro Michele 履新不足一年，Gucci 古馳品牌開(kāi)始反彈，在2015財(cái)年四個(gè)季度，該品牌可比銷(xiāo)售錄得4.8%的增長(zhǎng)。進(jìn)入2016年，Gucci 古馳反彈趨勢(shì)更為明顯、強(qiáng)勁，今年前三個(gè)季度該品牌可比銷(xiāo)售分別錄得3.1%、7.4%和17.0%的增速。

在SKP 展出的古馳花園

SKP 旗艦店的新裝開(kāi)業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是Gucci 古馳繼續(xù)爭(zhēng)取中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)一步手段。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年9月30日三季度，Gucci 古馳亞太市場(chǎng)(除日本外)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售可比增幅錄得31%的增幅，這其中領(lǐng)漲的自然是中國(guó)大陸市場(chǎng)，另外，亞太市場(chǎng)33%的占比亦為各市場(chǎng)之最，多過(guò)西歐的32%、北美的20%和日本的10%。

另外，從三季度奢侈品行業(yè)發(fā)布的季度報(bào)告來(lái)看，受益于中國(guó)游客對(duì)歐洲恐怖襲擊的恐懼以及人民幣貶值等多重因素，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，一掃一季度的陰霾。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Bain 和No Agency 均大幅上調(diào)了中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)2016年的預(yù)期至4%和6%。

鑒于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)重新回暖，市場(chǎng)已經(jīng)有少數(shù)“l(fā)uxury back”的極度樂(lè)觀聲音，不過(guò)多數(shù)奢侈品集團(tuán)均表示，不敢肯定目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的回暖是一種“趨勢(shì)”。

過(guò)去三年，全球奢侈品市場(chǎng)極度動(dòng)蕩，匯市劇烈波動(dòng)令旅游消費(fèi)市場(chǎng)成為奢侈品市場(chǎng)最大的杠桿，不過(guò)，去年底開(kāi)始?xì)W洲市場(chǎng)增多的空襲事件則反向影響這一趨勢(shì)，今年年中的英國(guó)脫歐公投再一次成為影響奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵事件，而最新的美國(guó)大選同樣為奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)一定的不確定性。

不過(guò)，唯一不變的是，中國(guó)人始終是奢侈品市場(chǎng)最大的消費(fèi)者，只不過(guò)諸多不確定決定了中國(guó)人將更多的消費(fèi)用于中國(guó)大陸、歐洲、美國(guó)、日本還是香港。

正是由于大量的不確定性和突發(fā)事件，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩這一對(duì)奢侈品影響最大的隱患，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)未來(lái)奢侈品市場(chǎng)將保持低個(gè)位數(shù)的溫和增長(zhǎng)，而眾多品牌齊頭并進(jìn)的場(chǎng)面將不再出現(xiàn)，取而代之的是相互吞噬市場(chǎng)份額，并頻繁交換桿位。

10月底三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 表示，盡管三季度的高增長(zhǎng)對(duì)四季度會(huì)造成一定壓力，不過(guò)他相信Marco Bizzarri 可以完成年度目標(biāo)，并稱(chēng)Gucci 古馳會(huì)繼續(xù)奪取更多的市場(chǎng)份額。

今年5月，Marco Bizzarri 接受意大利財(cái)經(jīng)媒體Il Sole 24 Ore 采訪時(shí)，即表示，Gucci 古馳從一季度開(kāi)始已經(jīng)開(kāi)始重新獲取市場(chǎng)份額，并稱(chēng)品牌的恢復(fù)“才剛剛開(kāi)始”。隨后的6月份，Gucci 古馳在英國(guó)倫敦發(fā)布早春系列時(shí)，Marco Bizzarri 更是豪言，品牌未來(lái)的目標(biāo)是年銷(xiāo)售60億歐元。對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)60億歐元目標(biāo)，Marco Bizzarri 指出將會(huì)更新現(xiàn)有門(mén)店概念，按照新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 的風(fēng)格重整門(mén)店。

據(jù)悉，該品牌去年已經(jīng)重裝了34間門(mén)店，今年重裝另外50間，明年再有40-50間，而北京SKP 店無(wú)疑是中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店“重裝”的開(kāi)始，另外，Gucci 古馳位于廣州太古匯的門(mén)店一直處于封閉狀態(tài)，外墻招貼為全新的Alessandro Michele 風(fēng)格，相信作為新店會(huì)采用全新概念。

截止三季度末，Gucci 古馳在全球共運(yùn)營(yíng)519間門(mén)店。