借助明星營銷強勁新CEO帶領(lǐng)Puma彪馬成功振興

分享到： | | | | 2016-11-11 16:34

全球第四大運動用品集團Puma SE (PUM.DE) 彪馬集團發(fā)布三季度業(yè)績，截止9月底的三季度該集團錄得9.902億歐元銷售，較上年同期9.144億歐元有8.3%的增幅，固定匯率計算增幅達10.7%；期內(nèi)集團凈利潤幾乎翻倍至3950萬歐元，或每股收益2.64歐元，較上年同期 2000萬歐元，或每股收益1.34歐元有98.0%的增幅。

Puma SE 彪馬集團首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 稱，三季度集團業(yè)務強勁改善，新的系列產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)秀，與Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne ，尤其是Usain Bolt 博爾特的合作營銷表現(xiàn)“難以置信”地好，集團有信心實現(xiàn)全年EBIT目標 1.15 -1.25 億歐元，并期望落在盈利目標區(qū)段的上限部位。

截止2016年9月30日三季度，Puma SE 彪馬集團實現(xiàn)EBIT 利潤6030萬歐元，較上年同期4110萬歐元大漲46.7%，而前九個月整體EBIT 錄得1.135億歐元，較上年同期8540萬歐元大漲32.9%。

盡管歐元兌美元走軟，三季度Puma SE 彪馬集團毛利率持平為45.8%，主要受益于供應鏈、選擇性價格調(diào)整、鞋類業(yè)務毛利率等方面的改善，其中鞋類業(yè)務毛利率錄得190個基點的提升至43.1%，而服裝業(yè)務毛利率則有160個基點的跌幅至48.2%，配件業(yè)務毛利率跌70個基點至48.4%。

三季度期內(nèi)，Puma SE 彪馬集團品牌和營銷方面動作頻頻，9月份，F(xiàn)enty X Puma by Rihanna 系列正式上架銷售；在此之前的奧運，品牌代言人Usain Bolt 博爾特第三次在奧運上在相同三項項目斬獲三金，前無古人；另外品牌還簽約了Cara Delevingne 作為品牌大使。

Bjørn Gulden 上任三年，借助運動潮流興起順利振興Puma SE 彪馬集團。

截止無時尚中文網(wǎng)發(fā)稿時間法蘭克福時間11:01 AM， Puma SE (PUM.DE) 彪馬集團股價升1.77%報220.90歐元，今年迄今該股累計漲幅超過12%，過去一年亦有約8%的漲幅。

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