沒有核心手袋產(chǎn)品競爭力不足 Burberry上半年利潤暴跌近40%

英國奢侈品牌集團(tuán)Burberry在截至9月30日的6個月內(nèi)利潤暴跌近40%至7200萬英鎊， 對比LVMH  、開云以及愛馬仕等奢侈品集團(tuán)，其業(yè)績表現(xiàn)墊底奢侈品行業(yè)。

財報消息發(fā)出后，隨著特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)成定局，集團(tuán)股價跌幅一度從開盤的2.5%擴(kuò)大至3.9%，目前市值約為65億英鎊。

在截至9月30日的6個月內(nèi)，在英鎊貶值的推動下，Burberry收入同比增長5％至11.6億英鎊，即15.2億美元。 根據(jù)報告顯示，Burberry調(diào)整后的稅前利潤同比下降4％，至1.46億英鎊即2億美元；稅前利潤較去年同期則下滑34％錄得1.02億英鎊即1.40億美元，基本符合集團(tuán)預(yù)期。 另外，集團(tuán)為節(jié)省資金，減少運(yùn)營成本而采取的重組措施所產(chǎn)生的費(fèi)用對于該期利潤也造成一定影響。

集團(tuán)已經(jīng)意識到，沒有核心手袋產(chǎn)品將難于跟其他奢侈品牌競爭，特別是Burberry目前對中國消費(fèi)者這的依存度較高。目前仍兼任首席創(chuàng)意和首席執(zhí)行官Christopher Bailey在電話會議上表示，自計劃實(shí)施以來，集團(tuán)已取得良好的進(jìn)展，接下來將會著重改革品牌，減少其他手袋款式15%-20%的供應(yīng)量，以集中發(fā)展最具潛力的商品。

Burberry集團(tuán)于今年5月發(fā)布了涉及產(chǎn)品、零售和運(yùn)營三個方面的重組計劃，以推動Burberry在快速變化的奢侈品環(huán)境中獲得增長，集團(tuán)預(yù)計通過該計劃撇除固定資金和折舊后的營業(yè)成本可以減少10%即1億英鎊。不過，集團(tuán)上半財年集團(tuán)的重組開支仍錄得1280萬英鎊，使運(yùn)營成本增加11%至6.926億英鎊。

報告重申，今年全年零售/批發(fā)利潤將進(jìn)一步受益于貶值的英鎊，據(jù)10月31日錄得的匯率，Burberry年度利潤預(yù)期為1.25億英鎊，即1.55億美元。

根據(jù)10月中旬時尚頭條網(wǎng)報道，雖然Burberry是英鎊貶值收益最大的奢侈品牌，但增長動力依然不足。 英國奢侈品集團(tuán)Burberry上半年實(shí)際銷售收入依然出現(xiàn)下滑，潛在銷售收入比去年同期下跌4%。

值得關(guān)注的是，在潛在基礎(chǔ)上，Burberry集團(tuán)上半年大多數(shù)產(chǎn)品類別的銷售收入增長出現(xiàn)下滑，美妝品類是重災(zāi)區(qū)，上半年收入在潛在基礎(chǔ)上同比下降17%，按報告基準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示則同比下滑7%。不過，Burberry男女香水銷售業(yè)績表現(xiàn)良好，在關(guān)鍵市場的份額均有增長。 另外，集團(tuán)的男士系列持平，童裝系列則錄得9%的增長。 有分析師認(rèn)為，在連續(xù)下滑四季度后，Burberry集團(tuán)第二季度銷售收入首次錄得增長明顯是受英鎊貶值帶來的刺激影響，集團(tuán)實(shí)際表現(xiàn)仍未有好轉(zhuǎn)。