Burberry Prorsum和數(shù)碼營銷為Burberry帶來雙位數(shù)增長

分享到： | | | | 2013-7-17 09:21

Burberry 集團認(rèn)為，營業(yè)額錄得雙位數(shù)增長主要得益于創(chuàng)新數(shù)碼營銷以及男裝系列銷量的大幅增加。

Burberry就整體銷量而言，配飾獨占鰲頭，不過集團希望最近收回自營的美容業(yè)務(wù)在未來五年能夠名列銷售榜首。

     在數(shù)碼創(chuàng)新方面，這間英國奢侈品牌近期推出多款數(shù)碼特色服務(wù)和電子商務(wù)而引人注目，其中包括個性化定制，T臺定制(即迫不急待的粉絲在時裝秀直播后即可提前下單，這樣就不用等到時裝在專賣店上架銷售)。最新的一個例子就是在剛過去的2014春夏男裝時裝秀上，當(dāng)網(wǎng)上直播剛剛結(jié)束，粉絲就可個性化定制太陽眼鏡并直接在線訂購，這樣在八周后就可收到產(chǎn)品。相比之下，“普通”消費者則需要等待八個月之久。

      在Burberry Prorsum時裝秀結(jié)束后Christopher Bailey接受我們FashionMag網(wǎng)站采訪時表示，“男裝現(xiàn)在迎頭趕上女裝�，F(xiàn)在全世界的男士都更接受時裝，也更注重衣著，外表甚至體味。這已經(jīng)是一種全球化的現(xiàn)象，這對我們的生意產(chǎn)生極大的影響”。

      Burberry Prorsum品牌強勢回歸倫敦男裝時裝周。Christopher Bailey本季的設(shè)計也變得更為充滿青春氣息。他在接受FashionMag采訪時表示，“我希望這個系列色彩繽紛，歡快無比。我的創(chuàng)意靈感來自在倫敦上演的有關(guān)作家Alan Bennett一生的一部舞臺劇，以及英國畫家大衛(wèi)·霍克尼的世界。這兩人都是我非常喜愛的藝術(shù)家”。

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