美國(guó)總統(tǒng)大選塵埃落定特朗普女兒同名品牌一夜爆紅

分享到： | | | | 2016-11-10 10:01

盡管 Donald Trump 的一些出位言論招來(lái)了一批強(qiáng)烈反對(duì)者，他們?cè)谏缃幻襟w上倡議發(fā)起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活動(dòng)。經(jīng)Brand Keys 研究發(fā)現(xiàn)，不少千禧一代女性消費(fèi)者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在購(gòu)物清單上，但 Ivanka Trump 授權(quán)的鞋履產(chǎn)品并沒(méi)有那么走運(yùn)，關(guān)于該品牌在雇工方面的負(fù)面報(bào)道對(duì)于鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售造成了不小的影響。

Ivanka Trump 品牌官網(wǎng)主編 Sarah Warren在接受美國(guó)雜志《快公司》采訪時(shí)介紹，得益于Ivanka Trump 不斷攀升的人氣和知名度，該網(wǎng)站今年的瀏覽量同比增長(zhǎng)了50%以上。

　　在共和黨某次全國(guó)大會(huì)上，Ivanka Trump 穿著自己品牌的一件枚紅色裙裝發(fā)言。此后，這條裙子的點(diǎn)擊率一夜之間上升了19倍;7月19日，Ivanka Trump 在接受《早安美國(guó)》的采訪時(shí)，穿著一件自家品牌的海魂裙裝，那條裙子的點(diǎn)擊率隨后增長(zhǎng)了6倍。

　　據(jù) ShopRunner 數(shù)據(jù)顯示，自今年7月以來(lái)，Ivanka Trump 品牌的受歡迎度飛速上漲。10月一周內(nèi)的品牌產(chǎn)品搜索量相當(dāng)于4月一周搜索量的338%(下圖)。

研究公司 Brand Keys 和 NPD 的調(diào)查數(shù)據(jù)都證實(shí)， Donald Trump 當(dāng)選下一任美國(guó)總統(tǒng)，將有助于進(jìn)一步提高 Ivanka Trump的品牌曝光率和知名度。 NPD舉例，現(xiàn)任美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬穿著美國(guó)時(shí)尚品牌 J. Crew的服裝公開(kāi)亮相，各大社交網(wǎng)站瘋轉(zhuǎn)她的著裝照之后，提高了該品牌的國(guó)際知名度。

　　Ivanka Trump的正面形象和得體言論在這場(chǎng)風(fēng)波當(dāng)中起到了緩和的作用。她一直在向職業(yè)女性群體中間傳遞正能量，也常常在社交媒體上使用#womenwhowork標(biāo)簽來(lái)發(fā)表積極言論，鼓勵(lì)女性在工作中找到自我價(jià)值，她個(gè)人的穿著打扮也在傳遞著相同的信息。

　　但關(guān)注度是否能轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額仍是一個(gè)問(wèn)題。鑒于Ivanka Trump 并未公布品牌詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，大選和社交網(wǎng)上的品牌抵制活動(dòng)是否對(duì)銷(xiāo)售額產(chǎn)生直接影響，業(yè)內(nèi)無(wú)法預(yù)測(cè)。只有等大選結(jié)束，一切恢復(fù)平靜后，那些仍然鐘情于 Ivanka Trump 品牌的人才稱(chēng)得上“忠粉”，至于 Ivanka Trump 品牌是否會(huì)在 Trump 的總統(tǒng)任期內(nèi)成長(zhǎng)為比肩 Tory Burch, Michael Kors 的下一個(gè)美國(guó)名牌?讓我們拭目以待。

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