馬克華菲雙11玩男色經(jīng)濟(jì) 上百門店參與大促

分享到： | | | | 2016-10-25 16:37

馬克華菲集團(tuán)CEO也表示：“接下來雙十一這場硬仗打完后，明年全年的策略和營銷都希望以‘品效合一’為出發(fā)點(diǎn)，融合市場策略和運(yùn)營銷售，緊密加強(qiáng)與大型零售渠道的合作，開啟馬克華菲新時(shí)代全渠道零售運(yùn)營的新模式。”

10月25日消息，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，男裝品牌馬克華菲將于雙11期間全面升級(jí)全渠道戰(zhàn)略，并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法。

馬克華菲官方介紹，為了更好的備戰(zhàn)今年的天貓雙11大促，馬克華菲電商部門將聯(lián)動(dòng)上百家線下門店一起參與到大促中�！斑@樣我們可以在產(chǎn)品端給用戶更多的商品選擇，同時(shí)給予用戶最快的物流體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)品牌商家商品通、服務(wù)通、會(huì)員通�！�

馬克華菲集團(tuán)CEO也表示：“接下來雙十一這場硬仗打完后，明年全年的策略和營銷都希望以‘品效合一’為出發(fā)點(diǎn)，融合市場策略和運(yùn)營銷售，緊密加強(qiáng)與大型零售渠道的合作，開啟馬克華菲新時(shí)代全渠道零售運(yùn)營的新模式�！�

而在嘗試娛樂化營銷方面，馬克華菲在雙11期間也進(jìn)行了多重布局。2016年馬克華菲簽約了宋仲基作為馬克華菲FJ首席時(shí)尚官，主打“男色經(jīng)濟(jì)”，重點(diǎn)發(fā)力明星娛樂營銷。雙11期間馬克華菲不僅持續(xù)不斷的曝光宋仲基同款服裝，還策劃了多個(gè)和宋仲基相關(guān)的營銷活動(dòng)。

此外，馬克華菲推出了一款名為“來找JI，一起裝”的VR互動(dòng)游戲，并在游戲中植入了30款馬克集團(tuán)今年雙十一的爆款商品，包含男裝、女裝、潮牌、童裝、鞋品。馬克華菲方面介紹，此次VR活動(dòng)直接調(diào)用了各店鋪手淘端口，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端互動(dòng)和店鋪營銷的無縫對(duì)接，同時(shí)游戲里面的積分分享環(huán)節(jié)形成病毒式營銷，有利于在雙11之前大規(guī)模造勢。

由于直播成為今年天貓雙11的重要營銷手段，從10月中旬的預(yù)售階段開始，馬克華菲就陸續(xù)推出直播活動(dòng)。10月24日，馬克華菲發(fā)起了以“完美男友打造計(jì)劃”為主題的直播，這次直播活動(dòng)集結(jié)了其他天貓男裝品牌。

馬克華菲方面介紹，11月1日，馬克華菲集團(tuán)CEO和電商負(fù)責(zé)人將一起直播VR互動(dòng)抽獎(jiǎng)。11月6日，馬克華菲將直播FJXDB亞洲國際時(shí)裝周大秀，吳克羣將在現(xiàn)場參與活動(dòng)。11月8日，馬克華菲將和淘內(nèi)轉(zhuǎn)化平臺(tái)淘達(dá)人合作，共同發(fā)布直播，喚起淘達(dá)人的粉絲客群對(duì)馬克華菲品牌的關(guān)注。

據(jù)悉，馬克華菲自2001年成立以來，根據(jù)不同的消費(fèi)客群打造出7個(gè)不同風(fēng)格的品牌，分別是：馬克華菲FJ男裝、馬克新紳士男裝、華菲型格Reshake潮牌男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、童裝、鞋品。馬克華菲2015年雙11當(dāng)天總銷售額達(dá)到1.9億元。

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