Jo Malone香水的創(chuàng)始人又要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了 先出本自傳講了講過去

Jo Malone的新品牌Jo Loves其實(shí)也不年輕——從2011年算來已有五年，只不過我們更加熟悉她于1990年代創(chuàng)立的同名品牌。近日出版的自傳《祖·瑪瓏：我的故事》（Jo Malone: My Story）說的便是這兩段香氛創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

不得不說，點(diǎn)開Kindle版序言首先聞到的是一股心靈雞湯味，尤其適宜身陷水逆之中的讀者。創(chuàng)辦人Jo Malone幼時(shí)生活在富裕和身無(wú)分文間擺蕩，父親雖然是建筑師，但生性愛賭。身為美容師的母親在家為上門顧客做臉，女兒則在一邊幫忙張羅敷臉的用品。天生患有閱讀障礙癥的Jo Malone在學(xué)校不得老師重視，但卻擁有優(yōu)于常人的敏銳嗅覺。1994年，沒有任何文憑的Jo Malone在自家廚房創(chuàng)業(yè)做香水，很快受到美妝界注意。

那一只只奶油色的禮盒外加黑色羅緞蝴蝶結(jié)成為圣誕、情人節(jié)等出鏡率最高的禮品。Jo Malone因而被形容為“英國(guó)最特別的氣味”——僅從名字就能知道它的主要原料，例如凱特王妃在婚禮上選用的“橙花香水”（Orange Blossom）和清爽宜人的“青檸羅勒與柑橘香水”（Lime Basil & Mandarin）。英國(guó)旅行團(tuán)導(dǎo)游在向游客介紹伴手禮時(shí)，總少不了提及這個(gè)本土香水牌子。

1999年，Jo Malone以數(shù)百萬(wàn)英鎊把公司轉(zhuǎn)手給雅詩(shī)蘭黛，同時(shí)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。在此期間推出的所有香水從未假手于人�？上г旎�弄人，2003年她被診療罹患乳癌，經(jīng)過3年半的治療后抗癌成功。

當(dāng)她再次回到雅詩(shī)蘭黛時(shí)，時(shí)移世易�！拔腋杏X自己不再屬于那里，”她接受《泰晤士報(bào)》采訪時(shí)說，“離開時(shí)我還簽了競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議，即在五年內(nèi)不得從事香氛行業(yè)工作�！睉{借雅詩(shī)蘭黛強(qiáng)勁資金和零售網(wǎng)絡(luò)，Jo Malone香水當(dāng)時(shí)已經(jīng)摘掉了“小眾品牌”標(biāo)簽，每年變著法兒地推陳出新，滿足顧客獵奇心理。如今身為愛馬仕香水鼻子的Christine Nagel在2010-2014年間曾為Jo Malone調(diào)制出二十多款香水。

從截止于今年6月30日的年報(bào)來看，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額為14.87億美元，同比增長(zhǎng)5%。高檔香水品牌Jo Malone和Tom Ford是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最主要來源。

2011年，競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議到期之后，Jo Malone決定重新出發(fā)成立Jo Loves。首款香水名為Pomelo，靈感來自某種東南亞的葡萄柚，清爽的柚子香像極了柚子撕開第一道裂口時(shí)的清香。兩年后，她在倫敦伊麗莎白街上開出了第一家獨(dú)立實(shí)體店鋪。11款香水，外加香氛蠟燭構(gòu)成店鋪內(nèi)的所有陳設(shè)，它們的瓶身設(shè)計(jì)和取名邏輯都帶有Jo Malone時(shí)代的烙印。似乎刻意為與Jo Malone作區(qū)分，Jo Loves的包裝采用充滿活力的紅白色調(diào)。

無(wú)論Jo Malone愿意與否，人們?cè)谖磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)依舊會(huì)將她的新作與Jo Malone相比。如今53歲的Jo Malone在向《獨(dú)立報(bào)》說到新公司時(shí)稱“尚未盈利”。和雅詩(shī)蘭黛時(shí)期不同的是，她必須獨(dú)自打開市場(chǎng)渠道。

好消息是，全球第一大奢侈品時(shí)尚電商N(yùn)et-a-Porter已與Jo Loves簽下合作協(xié)議。這意味著全球香氛愛好者可以通過網(wǎng)購(gòu)獲得尚屬于小眾范疇內(nèi)的Jo Loves。此外，她還與阿聯(lián)酋航空簽下了Pomelo獨(dú)家空中零售協(xié)議。