Gucci成為當(dāng)前最熱奢侈品牌 全線產(chǎn)品要漲價(jià)10%？

在終結(jié)連續(xù)兩年的銷售下滑后，Gucci目前已成為奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的品牌，據(jù)國(guó)外多方消息證實(shí)，Gucci周一起將逆勢(shì)全線漲價(jià)10% ，不過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)的Gucci的價(jià)格會(huì)如何調(diào)整，截止到發(fā)稿前，Gucci官方?jīng)]有做任何的公布。

據(jù)Exane BNP Paribas最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當(dāng)前最熱門的奢侈品牌，今年前6個(gè)月，Gucci登上時(shí)尚雜志的篇幅價(jià)值相比去年上漲了15%。對(duì)于這次漲價(jià)的消息，有分析人士表示，Gucci品牌CEO Marco Bizzarri早前的言論或有暗示，他曾透露“新Gucci”高價(jià)產(chǎn)品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來(lái)還有溢價(jià)機(jī)會(huì)，年輕消費(fèi)者愿意為“新”買單。

Gucci被R3與Bomoda聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)2016第三季度奢侈、美妝與時(shí)尚解析報(bào)告》評(píng)為在社交媒體影響力最大的品牌 。報(bào)告顯示，Gucci在過(guò)去兩個(gè)季度中與KOL的互動(dòng)最為積極主動(dòng)，社交影響力排名第一，其次是Dior，Louis Vuitton排名第三，Givenchy第四，Chanel僅排名第五。

近兩年來(lái)，由于奢侈品市場(chǎng)一片低迷，大多數(shù)的奢侈品牌在大中華地區(qū)通過(guò)降價(jià)或變相降價(jià)如折扣來(lái)推動(dòng)收入的增長(zhǎng)。去年4月，Chanel宣布2.55、11.12和Boy三大標(biāo)志性包款的全球定價(jià)進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)大幅降價(jià)，隨后包括Prada、卡地亞、Burberry等奢侈品牌都紛紛開(kāi)始加入到降價(jià)熱潮中。

不過(guò)，首個(gè)采用降價(jià)措施的奢侈品牌Chanel去年利潤(rùn)和銷售額急劇下降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。Exane BNP Paribas分析師Luca Solca指出，Chanel品牌似乎已過(guò)度曝光，而價(jià)格下調(diào)進(jìn)一步加劇了這個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得7.0%高于銷售增長(zhǎng)幅度，品牌第二季度正價(jià)商品對(duì)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)從第一季度的40%迅猛提高到了70%，顯示品牌是一種正面的增長(zhǎng)，而不是靠促銷、打折來(lái)完成銷售增長(zhǎng)。

品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele上任以來(lái)，引領(lǐng)了時(shí)裝的去性別化風(fēng)潮，大膽運(yùn)用印花、刺繡、金屬等元素、呈現(xiàn)產(chǎn)品的狂野與浪漫并存，在2017春夏時(shí)裝周也繼續(xù)得到了認(rèn)同，Gucci全新形象已被證實(shí)符合千禧一代的審美。根據(jù)品牌早前數(shù)據(jù)，今年春季新品在年齡34歲以下即80后人群的營(yíng)業(yè)額相比去年同期增長(zhǎng)50%，Gucci希望不斷吸引新消費(fèi)者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，現(xiàn)在品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級(jí)皮具、珠寶和圍巾系列，最近品牌網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額翻了三倍，大約占總營(yíng)業(yè)額的3%。

對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門上半年收入和利潤(rùn)均下滑的趨勢(shì)，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)奢侈品部門第二季度錄得6.9%的增長(zhǎng)，自今年3月以來(lái)，Gucci增長(zhǎng)速度超過(guò)奢侈品市場(chǎng)平均水平兩倍以上，貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)今年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的幅度是2%至3%。

受旗下奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)生活系列的復(fù)蘇回暖，開(kāi)云集團(tuán)2016年上半年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年集團(tuán)收入同比去年上漲5.5%錄得56.9億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近雙位數(shù)錄得9.9％至4.65億歐元。

集團(tuán)早前表示，Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發(fā)布深受好評(píng)，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得年輕消費(fèi)者追捧。兩年前接掌品牌的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我們非常樂(lè)觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”