中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁歐舒丹業(yè)績(jī)終于回升

分享到： | | | | 2016-1-28 09:21

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)正在成為歐舒丹的增長(zhǎng)引擎。法國(guó)護(hù)膚品牌日前發(fā)布截至2015年12月31日的三季度財(cái)報(bào)，依靠中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)前9個(gè)月凈銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)11.6%至9.85億歐元。

過(guò)去九個(gè)月，歐舒丹的銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)了11.6%（按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)了5.8%），其中，中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)了19.1%，遠(yuǎn)超其他國(guó)家地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)龇?/p>

歐舒丹是一家法國(guó)護(hù)膚品企業(yè)，但其銷(xiāo)售額有將近一半來(lái)自亞洲，其中日本是歐舒丹全球最大的單一市場(chǎng)。但這兩年，隨著日本經(jīng)濟(jì)下行與市場(chǎng)飽和，歐舒丹在日本的比重不斷下滑，這一狀況刺激了歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的投入。

2010年5月，歐舒丹在香港通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行融資54.9億港元，成為首家在香港上市的法國(guó)公司。歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖（Andre Hoffmann）就曾表示：“中國(guó)的增長(zhǎng)很快，未來(lái)五年的策略計(jì)劃中，希望中國(guó)的收入貢獻(xiàn)可增長(zhǎng)逾一倍�！�

歐舒丹1月26日發(fā)布的截止到2015年12月31日的2016財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，九個(gè)月里公司取得銷(xiāo)售凈額9.85億歐元，同比增長(zhǎng)11.6%，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)了5.8%。其中中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售凈額達(dá)0.95億歐元，在總銷(xiāo)售凈額中占比為9.6%，是僅次于日本、美國(guó)和香港的第四大市場(chǎng)。而日本、美國(guó)和香港的增長(zhǎng)速度已經(jīng)低于全球市場(chǎng)平均增長(zhǎng)速度。

此前歐舒丹在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店主要集中在一二線(xiàn)城市，但近兩年開(kāi)始向更多城市進(jìn)軍。截至2015年12月31日，歐舒丹在中國(guó)內(nèi)地的直營(yíng)店鋪數(shù)量就有183家，九個(gè)月里凈增22家，遠(yuǎn)超過(guò)開(kāi)店速度第二的巴西11家。如果加上港臺(tái)地區(qū)，直營(yíng)店鋪數(shù)量達(dá)到了277家。

2014年12月1日，歐舒丹正式入駐天貓商城，其線(xiàn)上渠道的拓展也加速了公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。而2015年6月1日開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地包括護(hù)膚品在內(nèi)的進(jìn)口商品關(guān)稅由5%降至2%，歐舒丹隨即宣布降價(jià)，降幅最高幅度達(dá)31%，此舉也助推了歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

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