時(shí)隔20年再拍廣告大片 Marni走的是概念化路線

分享到： | | | | 2015-7-27 13:47

20 年后再拍廣告， Marni 自然更為謹(jǐn)慎，走的是概念化路線。

意大利設(shè)計(jì)師品牌 Marni 一直以低調(diào)著稱， 20 年來竟然沒有拍過廣告大片。近日， Marni 宣布其 2015 秋冬系列將開展 20 多年來的首次廣告推廣活動(dòng)，由著名英裔攝影師 Jackie Nickerson 拍攝的廣告大片將刊登在各大時(shí)尚雜志的九月刊中。

據(jù)聞，這次品牌重新拍攝廣告，是母公司 OTB 時(shí)尚集團(tuán)的要求。 2012 年底， Marni 被 OTB 集團(tuán)控股收購，集團(tuán)旗下還有 Diesel 等品牌。集團(tuán)總裁 Renzo Rosso 在 2012 年收購時(shí)就曾提及，廣告的戰(zhàn)略在當(dāng)下各大品牌國際化戰(zhàn)爭(zhēng)中是極其重要的一步。

而時(shí)隔多年， Marni 此次全新廣告大片必定更為謹(jǐn)慎嚴(yán)格。品牌專門找來了最近接連為 Louis Vuitton 和 Carven 拍攝廣告片的當(dāng)紅模特 Marte Mei Van Haaster 出鏡代言。從最近發(fā)布的三張女裝組照中看到， Maete 身著深色服裝，或躺在地板上，或背對(duì)鏡頭，或用胳膊擋臉，各種獨(dú)特造型呼應(yīng)了廣告的概念化路線。

Marni 最新廣告大片

關(guān)于廣告，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Consuelo Castiglioni 告訴 WWD ：“我們想創(chuàng)造出 Marni 一種美麗但強(qiáng)壯的印象。每個(gè)事物的形象都會(huì)影響到周圍，而廣告就是為了更大程度地影響周圍�！睂�(duì)于如何留下美麗且強(qiáng)硬的印象，攝影師 Jackie Nickerson 補(bǔ)充到：“ Marni 的片子是優(yōu)雅的，但同時(shí)帶著些破碎的成分。總之不是那種典型的完美，如模特的臉不展露出來。當(dāng)我們看一張照片時(shí)，我們要感覺是人穿著衣服，而不能是衣服駕馭人�！�

其實(shí) Marni 創(chuàng)立在 1994 年，現(xiàn)在的創(chuàng)意總監(jiān) Consuelo Castiglioni 設(shè)計(jì)師是品牌的創(chuàng)始人。在品牌建立之處，上世紀(jì) 90 年代是曾策劃過廣告活動(dòng)的，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)仍在起步階段，廣告的影響力耗費(fèi)多而影響小，再加之品牌的設(shè)計(jì)與理念一直以低調(diào)為主，因此不久就放棄了廣告的業(yè)務(wù)。

而今年三月， Consuelo Castiglioni 在發(fā)布會(huì)上代表品牌發(fā)言，指出 Marni 目前已得到不錯(cuò)的發(fā)展，正準(zhǔn)備擴(kuò)大銷售。在發(fā)布會(huì)上，品牌提出了其全球擴(kuò)張計(jì)劃，并且將大力發(fā)展男裝系列。

品牌表示，當(dāng)時(shí)創(chuàng)造男裝系列只是作為對(duì)女裝系列的一種補(bǔ)充，然而沒有想到銷售成績?nèi)绱丝扇恕Ｈツ旮鱾€(gè)季度， Marni 的男裝成衣系列都達(dá)到了 50% 的漲幅。其 2014 年年銷售占據(jù)了品牌總銷售量的 8% ，達(dá) 1.73 億美元。

看到這番收益，品牌決定將在保持女裝主打的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大其男裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。未來，響應(yīng)全球擴(kuò)張的計(jì)劃，在中國、韓國、日本、意大利、英國及美國都會(huì)有 Marni 的男裝銷售。而為了更加打響知名度，此次時(shí)隔 20 年的廣告大片無疑是品牌極其重要的第一步。

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