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今年2月,KateSpade還發(fā)布了關閉19家KateSpadeSaturday和12家JackSpade店鋪的消息。彼時分析師表示,KateSpade要做核心業(yè)務;KateSpade則說,我們要專注于品牌定位。
輕奢唱衰已經(jīng)是老生常談,KateSpade和另外兩個眾所周知的輕奢品牌一起都在不斷進行品牌調(diào)整。
今年2月,KateSpade還發(fā)布了關閉19家KateSpadeSaturday和12家JackSpade店鋪的消息。彼時分析師表示,KateSpade要做核心業(yè)務;KateSpade則說,我們要專注于品牌定位。
時隔幾個月,KateSpade宣布大動作:在未來的半年內(nèi),你將能在其店鋪和網(wǎng)站中買到,童裝、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墻紙、布藝、衛(wèi)浴用品等等——它現(xiàn)在要做生活方式品牌了。
一個品牌要大規(guī)模擴大生產(chǎn),除了并購其它公司,只能是授權品牌。KateSpade是后者。先來看看具體到底有些什么。
KateSpade的秋季廣告
-瑜伽服是和BeyondYoga合作的限量系列,一共16件,包含運動內(nèi)衣、背心、legging和運動外套等品類,明年春天推出。
-童裝線授權給TawilAssociates生產(chǎn),包括兒童、嬰幼兒、新生兒三個年齡階段。
-家居系列授權給CaroleHochman,包括睡衣、家居服,還會有一個新娘類膠囊系列,明年春夏會在百貨商場和專賣店中出售。
-甚至還腦洞大開地和MagnoliaBakery合作,設計生產(chǎn)蛋糕手提袋,香蕉布丁斜挎包,菜譜形手拿包等。這個系列會在10月份推出,除了紐約所有店鋪,中國、日本、墨西哥和英國的部分店鋪也會出售。
-被稱為“AllinGoodTaste”的廚房用品有116件,品類包括盤子、刀叉、玻璃器皿等,下個月開始在梅西百貨獨家出售,電商鋪貨還需要一點時間,明年一月份也能買到。
-墻紙是和布藝授權給Kravet,家具則授權給EJVictor,地毯授權給Jaipur,衛(wèi)浴和床上用品則授權給DWI。
KateSpade的秋季廣告
大規(guī)模品牌授權會產(chǎn)生的問題顯而易見,產(chǎn)品質(zhì)量難以把控,品牌形象不統(tǒng)一,定位不明確等,大牌奢侈品的前車之鑒俯首皆是。
在上個月的電話會議中,KateSpade公司CEOCraigLeavitt表示,大規(guī)模品牌授權會是之后公司利潤率的重要增長點。
其實,從財報上來看,KateSpade雖然持續(xù)虧損,但銷售正在穩(wěn)步上升,從2013年的虧損到2014扭虧為盈,今年第一季度的銷售額也有14.2%的增長。但因為關店費用支出等原因,利潤上依然處于虧損5300萬的狀態(tài)。
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