蔡康永要給奧康設計鞋，在天貓盲訂眾籌你敢買嗎？

分享到： | | | | 2015-7-14 09:51

在產(chǎn)品正式揭曉前，先拋開鞋子的質量和審美不談，這次眾籌對蔡康永、奧康、淘寶天貓來說確實是多贏的模式。目前，“愛與面包”眾籌頁面上線 4 天后，10 萬元的眾籌目標金額已經(jīng)達成了超過 60%。

7 月 8 日，蔡康永為奧康鞋業(yè)設計的“愛與面包”系列情侶鞋項目在淘寶眾籌上線。這次眾籌采用了“盲訂”的形式，具體產(chǎn)品將在 7 月 18 日公布、8 月 8 日在奧康天貓官方旗艦店正式發(fā)售。

所謂“盲訂”，是指消費者在不知道產(chǎn)品具體樣式、價格、發(fā)布時間時下單，最終獲得不確定的商品回報的一種營銷方式。上一次大張旗鼓玩“盲訂”的是張向東的 700 Bike，此前好奇心日報曾有報道。

蔡康永之前就喜歡設計鞋子，此前他給大小 S、林志玲、侯佩岑等不少女星送過鞋子（尤其是婚鞋），她們也沒少幫忙穿出來吆喝，小 S 更是在《康熙來了》里幫忙猛打廣告�？偟膩碚f，這次“盲訂”是利用粉絲經(jīng)濟，將賣家積累的影響力在特定圈子里變現(xiàn)。

這次營銷在天貓的新平臺“天貓設計+”上發(fā)布�！疤熵堅O計+”負責人李明松表示，這一平臺意在打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星。

截至 7 月 8 日，淘寶眾籌累計報名項目已經(jīng)超過 3 萬個，其中審核上線 1700 多個，累計籌款超過 4 億元。在最近上線的支付寶 9.0 版本中，也接入了淘寶眾籌。

對于奧康這個不少人心目中的傳統(tǒng)品牌來說，這也是一次年輕化的嘗試。奧康鞋業(yè)品牌負責人告訴《好奇心日報》，奧康以往的品牌形象比較正統(tǒng)，09 年開始陸續(xù)向年輕時尚化轉型。為此，奧康調整了產(chǎn)品線，推出針對年輕市場的產(chǎn)品，也將原先粗獷硬朗的品牌 logo 換成了纖細版的。

同樣是出于吸引年輕市場（尤其是女性市場）的考慮，去年，奧康簽約了金秀賢作為布洛克系列的代言人。盡管《來自星星的你》火了以后金秀賢在中國的代言已經(jīng)爛大街了，但從結果上看，他確實幫奧康打開了年輕市場。他代言的布洛克系列推出一年后銷售額已經(jīng)達到 1 億元。

奧康品牌負責人表示，目前國內(nèi)鞋履市場的產(chǎn)品嚴重同質化，奧康推出布洛克系列，以及這次的“愛與面包”情侶鞋，目的是進行品類品牌化，和競爭對手進行有效區(qū)分。

此前，奧康的業(yè)務重心在男鞋上。2014 年，奧康的營業(yè)收入為 29.37 億元，比上年增長 6.11%。其中，男鞋和女鞋的營業(yè)收入分別占總收入的 59% 和 31%（另外 10% 來自皮具）。去年，奧康希望在女鞋領域有所突破，于是著手尋找設計師合作。（據(jù)透露，當時另一個考慮合作的人選是 Jimmy Choo……）最終確定和蔡康永合作，也是考慮到蔡康永設計鞋的背景以及名人效應。

至于產(chǎn)品本身，現(xiàn)在還不知道具體長什么樣子。但作為彩蛋，我們可以通過蔡康永以前的作品來感受一下他的設計風格。

這是蔡康永 2011 年和 JC Collezione 合作的女鞋品牌“CAI”的春夏系列：