女裝品牌歌力思：未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展三四線(xiàn)城市

春夏單品2000元~3000元，如果不是國(guó)際知名大牌而是國(guó)內(nèi)品牌，不少人會(huì)認(rèn)為定價(jià)過(guò)高。但在深圳，有著不少這樣的本土高端品牌。深圳歌力思服飾有限公司就是其中之一。4月22日，歌力思登陸A股市場(chǎng)，發(fā)行價(jià)為19.16元/股。雖然服裝行業(yè)整體不景氣，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為仍然看好本土的高端女裝發(fā)展。

國(guó)內(nèi)高端女裝有以下幾個(gè)特征：1、零售價(jià)在2000元以上，主力價(jià)位集中在4000元~6000元。2、主要消費(fèi)群為白領(lǐng)、企業(yè)主、公務(wù)員等群體。服裝零售專(zhuān)家閔光亞告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這些品牌的定位是30~45歲的商務(wù)女性，消費(fèi)可支配很大。

歌力思董秘藍(lán)地向在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中高端女性的消費(fèi)市場(chǎng)極大，尚有待挖掘，“人們手里有錢(qián)消費(fèi)，要緊的是做好的品牌”。

歌力思上市公告書(shū)顯示，公司經(jīng)營(yíng)狀況良好。2014年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74395.13萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)4.72%；凈利潤(rùn)13851.05萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)1.36%。

根據(jù)此前公布的招股說(shuō)明書(shū)，截至2014年9月30日，其在全國(guó)擁有直營(yíng)店和分銷(xiāo)店合計(jì)361家，其中直營(yíng)店154家，分銷(xiāo)店207家。

歌力思宣布未來(lái)將募集7.28億元，而這些資金在未來(lái)三年內(nèi)投資新建136家直營(yíng)店以及對(duì)目前店鋪的升級(jí)、研發(fā)中心建設(shè)、補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金。

藍(lán)地透露，未來(lái)歌力思依舊會(huì)向一二線(xiàn)大城市拓展，但會(huì)把重點(diǎn)放在三四線(xiàn)城市，“我們發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，三線(xiàn)城市的消費(fèi)力極強(qiáng)，那里未來(lái)只要有好的合適的商場(chǎng)，我們都會(huì)選擇進(jìn)駐。”

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信心中心《2011年高端女裝市場(chǎng)品牌發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2011~2013年這三年期間，國(guó)內(nèi)的幾大高端女裝品牌的市場(chǎng)占有率均呈現(xiàn)微弱增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

雖然如此，不過(guò)歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新也認(rèn)為，國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)不容小覷。他認(rèn)為同樣的質(zhì)量，國(guó)際大牌的價(jià)格卻是國(guó)內(nèi)本土高端品牌的四倍以上，建立真正的本土高端品牌還需時(shí)日。

“就目前高端女裝品牌的布局來(lái)看，主要集中在華南地區(qū)，除了歌力思，在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的大多數(shù)高端女裝品牌，比如上述瑪絲菲爾、例外、影兒、恩裳、柯萊蒂爾、凱撒等品牌基本集中在華南，卓雅和恩曼琳，也基本屬于大華南范疇�！遍h光亞告訴記者。

“本土女裝受到特定的地方消費(fèi)流行限制，一般區(qū)域品牌居多，很少出現(xiàn)南北通吃的大品牌。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示。

截至今日收盤(pán)，歌力思股價(jià)為27.59元，上漲44%，公司市值已達(dá)44.15億元。