年輕人品牌忠誠度差 輕奢品牌Tory Burch裁員重組

Tory Burch LLC 共同創(chuàng)辦人、主席及聯(lián)合首席執(zhí)行官Tory Burch

為劃撥更多資源支持數(shù)字業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品類別的拓展，美國輕奢設(shè)計師品牌Tory Burch LLC 正進行裁員重組。

《紐約郵報》率先爆出Tory Burch LLC 在周二解雇了100名員工，WWD 引述知情人士稱這個數(shù)目占雇員總數(shù)的2%，裁員主要集中在紐約Flatiron District 的公司總部�！癟ory Burch 需要重新定位以維持其增長勢頭”，消息源對《紐約郵報》如是說。

行業(yè)人士稱過去數(shù)月Tory Burch 門店的銷售和客流逐步放緩。Customer Growth Partners 總裁Craig Johnson 根據(jù)觀察指出Tory Burch 的銷售呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，相信該品牌已經(jīng)不如往日強勁，他認為部分原因來自于品牌現(xiàn)在大力發(fā)展的手表品類已經(jīng)整體過了發(fā)展頂峰，此外品牌在手袋領(lǐng)域的表現(xiàn)也被Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 超越。

熟悉Tory Burch LLC 營運的知情人士向WWD 透露千禧一代的品牌忠誠度差過老一輩，使得該公司的零售版圖變得難以管理。

消息源稱Tory Burch LLC 會利用節(jié)省的3%人力成本加大對科技和運動服飾獨立品牌Tory Sport 的投入，同時也會為有需求的高管職位增聘更多合適的人手。

籌備兩年半之久的Tory Sport 今年秋季才正式上市，是獨立于Tory Burch 品牌的功能運動服飾品牌，涵蓋跑步、瑜伽、網(wǎng)球、高爾夫和游泳等運動領(lǐng)域，定位偏向高端。

Tory Burch LLC 近年積極拓展核心配件產(chǎn)品之外的品類來促進業(yè)務(wù)增長，不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團合作推出香水和化妝品，更聯(lián)合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進軍手表市場力撼主要競爭對手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風踏進了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，攜手加州科技公司Fitbit ，為Fitbit 的健康追蹤器產(chǎn)品Fitbit Flex 設(shè)計制作配件；首個男裝系列今年初亦已上市。

今年10月，Tory Burch LLC 聯(lián)合首席執(zhí)行官Roger Farah 以及公司主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Tory Burch 在WWD CEO 峰會上均強調(diào)Tory Sport、香水、手表、亞洲業(yè)務(wù)和電子商務(wù)都會是公司未來發(fā)展的側(cè)重點。

市場估計多向發(fā)展的Tory Burch LLC 今年收入將超過10億美元。不過這一數(shù)字據(jù)悉在2013年就已經(jīng)達到。《華爾街日報》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元，并正以接近20%的速度增長，當中1/4的銷售來自美國以外的國際市場。現(xiàn)在品牌在全球設(shè)有163間獨立專賣店，海外門店占據(jù)86間，百貨公司專柜超過3,000個。

在年初的最新一輪股權(quán)置換中，Tory Burch LLC 得到35億美元的估值，較其兩年前22.5億美元的估值增長56%。創(chuàng)始人Tory Burch 約持有公司28%的股權(quán)。

為進一步拓展全球業(yè)務(wù)，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘請了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前總裁、首席營運官和執(zhí)行副主席Roger Farah 為聯(lián)合首席執(zhí)行官，同時獲委任為公司董事會成員的Roger Farah 同時入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投資者對于Tory Burch LLC 上市的猜測，不過Roger Farah 與Tory Burch 均推翻了這個可能性，他們當時表示現(xiàn)階段公司財務(wù)穩(wěn)健、現(xiàn)金充足、投資者不急于套現(xiàn)，因此希望業(yè)務(wù)可以有機發(fā)展而又不需要向公眾交代。消息稱部分股東劍指今明兩年內(nèi)上市，亦有股東希望等到2017或2018年才推向公開市場。