選址在攝政街,這間 400 平方米的旗艦店鋪的地位自然不容小視。據(jù)稱這里展示和銷售的是品牌最前沿和最高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)也把這家店看作是 The North Face 在歐洲市場(chǎng)上最重要的直營(yíng)店之一。
都說(shuō)倫敦是對(duì)時(shí)尚和設(shè)計(jì)最敏感的城市之一,但特別的是,倫敦人亦有著應(yīng)對(duì)惡劣天氣挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)。最近,戶外品牌 The North Face 將旗艦店選址在了倫敦最繁華的地段攝政街 290 號(hào),鎖定那些居住在大城市的戶外愛(ài)好者。
選址在攝政街,這間 400 平方米的旗艦店鋪的地位自然不容小視。據(jù)稱這里展示和銷售的是品牌最前沿和最高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)也把這家店看作是 The North Face 在歐洲市場(chǎng)上最重要的直營(yíng)店之一。
負(fù)責(zé)攝政街旗艦店鋪設(shè)計(jì)的是 Green Room 設(shè)計(jì)咨詢公司,設(shè)計(jì)師的初衷是想將其做成一個(gè)貼近自然、清新怡人的空間,其目的是想要鼓勵(lì)顧客產(chǎn)生“享受、發(fā)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的想法”,激發(fā)起顧客敢于嘗試挑戰(zhàn)戶外運(yùn)動(dòng)的潛能。用設(shè)計(jì)師的話說(shuō):“我們想讓顧客在學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)大自然的挑戰(zhàn)時(shí)找到樂(lè)趣。”
有了這樣的出發(fā)點(diǎn),你在店鋪內(nèi)便會(huì)感知到一些裝置的用意,比如能夠反應(yīng)天氣變化的數(shù)字屏幕,像是一個(gè)個(gè)開(kāi)在天花板上的天窗,以及若干棵樹(shù)干像是拔地而起,穿破了頂部的玻璃天窗。另有一些數(shù)字屏幕上不斷滾動(dòng)播放著 The North Face 做過(guò)的類似于運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)類的戶外活動(dòng),還以影像的方式展現(xiàn)了品牌簽約運(yùn)動(dòng)員們各個(gè)時(shí)段精彩的探險(xiǎn)歷程,意在吸引顧客進(jìn)店。
不同的展示區(qū)域會(huì)根據(jù)氣候的不同裝飾場(chǎng)景,比如“生存”、“訓(xùn)練”以及“探險(xiǎn)”等。各區(qū)域根據(jù)不同季節(jié)介紹相應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,比如“耐力跑系列”、“戶外旅行系列”、“滑雪系列”等。
此外,店內(nèi)還設(shè)計(jì)有一面裝備墻,陳列著如城市背包、單日登山背包等輕戶外產(chǎn)品,登山裝備區(qū)為攀登高海拔雪山的戶外愛(ài)好者們展示了頂級(jí)的“巔峰系列”服裝、帳篷、睡袋等裝備。
而在鞋履區(qū)域,根據(jù)多功能運(yùn)動(dòng)鞋、徒步鞋、雪地鞋、耐力跑鞋、越野跑鞋等類別,也為戶外愛(ài)好者提供了豐富的挑選空間。
貼心的是,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在店內(nèi)設(shè)置了更衣室和儲(chǔ)物柜,以方便顧客寄存?zhèn)人物品,自由挑選商品。
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