Puma 業(yè)績(jī)不爭(zhēng)氣東家開云又開始考慮賣了它

分享到： | | | | 2015-11-10 08:55

2007 年，開云集團(tuán)出資 53 億歐元控股彪馬，意欲完善集團(tuán)的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci 等）形成互補(bǔ)。當(dāng)時(shí)，Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開合作，通過(guò)推出合作款來(lái)吸引對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者。

據(jù)彭博社消息，控股 8 年后，法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)將公開出售彪馬（Puma SE）多數(shù)股權(quán)。

消息人士稱，這項(xiàng)交易尚未開始，且至少要等到明年才會(huì)開始。這期間，控股方開云集團(tuán)選擇做出最后的努力，爭(zhēng)取讓彪馬的銷售額盡快打個(gè)翻身仗。

Puma 與 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print

但這并沒能把彪馬的業(yè)績(jī)帶上光明大道。自 2011 年起，彪馬的全年銷售額就滯留在 30 億歐元（約合 32.35 億美元）附近，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的年銷售額則從 2012 年的 241 億美元增長(zhǎng)到了 2014 年的 278 億美元，即便是近年業(yè)績(jī)下滑的阿迪達(dá)斯，其 2014 財(cái)年的銷售額也有 145 億歐元（約合 156 億美元），增幅 6%。新秀 Under Armour 更是后來(lái)居上，公司成立的第 18 年，也就是 2014 年（這一年，彪馬 67 歲），它的全年銷售額就增長(zhǎng)了 32% 至 30.8 億美元。分析師預(yù)測(cè)，到了 2020 年，彪馬的業(yè)績(jī)可能還停留在它 2007 年時(shí)的表現(xiàn)。

實(shí)際上，這并不是開云方面第一次傳出出售彪馬的信息。去年年底，開云就曾傳出接洽中東和亞洲地區(qū)買家的消息。

根據(jù)彪馬最新財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，其銷售額為 9.14 億歐元，同比增長(zhǎng) 3.1% （考慮到匯率因素），凈利潤(rùn)則下降 31% 至 2000 萬(wàn)歐元。

為了拯救業(yè)績(jī)，彪馬在去年簽約 Rihanna 成為其全球品牌代言人，今年又簽約鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看，靠明星效應(yīng)拯救彪馬并不是什么太靠譜的事。

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