首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>茵曼放鴿子事件 趣味營銷引流量

茵曼放鴿子事件 趣味營銷引流量

| | | | 2015-1-17 09:30

2013年10月12日,距離茵曼發(fā)布雙十一要“放鴿子”的聲明僅兩天,茵曼既此前的“對不起”版微博,又在微博上發(fā)表“抱歉體”,稱“抱歉,在放鴿子上再放了一次鴿子,放鴿子也許是一次爽約,也許是一次放飛夢想,也許只是一款游戲”。茵曼CEO方建華轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博,并表態(tài)雙十一會回饋消費(fèi)者。于是,謎底終于揭曉,“放鴿子”只不過是天貓雙十一茵曼品牌館預(yù)熱期的一款同名的營銷游戲。

2013年的雙十一,對于茵曼大家最津津樂道的是其“放鴿子”事件,多虧放了鴿子,茵曼在2013年摘得女裝類目銷量第一。

茵曼“放鴿子”事件 事件的起因是什么

2013年10月10日,茵曼在官方微博發(fā)布了一份聲明,稱“今年雙十一我們決定放鴿子”。除此之外,并沒有表明是什么原因?qū)е缕浞砒澴。之后又發(fā)布了“對不起”版微博,微博中提到“對不起,賣女裝可以,放鴿子是必須的;對不起,放鴿子實(shí)屬無奈,但請?bào)w諒我們的決定”。此前茵曼連續(xù)多年居天貓銷量前列,提前宣布缺席,引發(fā)大家的種種猜想。茵曼還在微博上發(fā)起了“茵曼放鴿子”的話題,用兩天的時(shí)間吸引了30多萬用戶參與關(guān)注品牌。

茵曼“放鴿子”事件 實(shí)為一場營銷活動

2013年10月12日,距離茵曼發(fā)布雙十一要“放鴿子”的聲明僅兩天,茵曼既此前的“對不起”版微博,又在微博上發(fā)表“抱歉體”,稱“抱歉,在放鴿子上再放了一次鴿子,放鴿子也許是一次爽約,也許是一次放飛夢想,也許只是一款游戲”。茵曼CEO方建華轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博,并表態(tài)雙十一會回饋消費(fèi)者。于是,謎底終于揭曉,“放鴿子”只不過是天貓雙十一茵曼品牌館預(yù)熱期的一款同名的營銷游戲。

茵曼“放鴿子”事件 帶來雙十一女裝第一

“放鴿子”游戲給茵曼的品牌營銷帶來很大影響。對比2012年,2013年雙十一總的UV引入量比2012年增長多一倍,2013年在臨近雙十一UV數(shù)量持續(xù)快速地增長。2013年10月12日至10月30日期間,共帶來近百萬UV,參與“放鴿子”游戲中35%的人數(shù)關(guān)注了茵曼店鋪。憑借“放鴿子”游戲,2013年雙十一當(dāng)天,茵曼在半天就達(dá)到了12年7000萬的水平。截止到2013年雙十一結(jié)束,茵曼官方旗艦店的總銷售額為1.207億,位居女裝類目第一。

縱觀整個(gè)放鴿子事件,茵曼和消費(fèi)者耍了很大的一個(gè)心機(jī)。放的不是鴿子,釣的卻是消費(fèi)者這條大魚。


INMAN茵曼 INMAN茵曼 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:茵曼放鴿子事件 趣味營銷引流量

上一篇:AITU艾托奧女裝蒙古包百店盛大開業(yè)

下一篇:魅力“型格”解密早春風(fēng)尚 NEXY.CO奈蔻女裝2015新款推薦

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻茵曼的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!