百麗三個月凈關(guān)店56間 女鞋業(yè)持續(xù)疲軟

夏天已經(jīng)過去了，女鞋霸主百麗還在水深火熱里泡著出不來。

百麗公布了最近三個月的零售數(shù)據(jù)，今年6~8月，該公司在中國國內(nèi)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目凈減少56間，但是運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)有兩位數(shù)增長。

百麗稱，于2014/15財(cái)政年度第二季度（2014年6月~8月），該公司于中國國內(nèi)（不包括香港、澳門或臺灣）共設(shè)19546間零售店鋪，其中13491間為鞋類店鋪，6055間為運(yùn)動、服飾店鋪，所有店鋪均由百麗直接經(jīng)營管理。

在過去的三個月里，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降2.8%，運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長14.4%。

百麗是阿迪達(dá)斯與耐克在中國市場最大的分銷商之一。自北京奧運(yùn)會以來，阿迪達(dá)斯、耐克以及中國本土運(yùn)動品牌李寧、安踏等先后經(jīng)歷了存貨高企的困擾，李寧等至今還未走出存貨危機(jī)，但是阿迪達(dá)斯、耐克由于碰到庫存問題的時(shí)間相對較早，采取的措施也較為及時(shí)，庫存率先實(shí)現(xiàn)良性化，折扣率逐步恢復(fù)正常，而阿迪達(dá)斯等品牌運(yùn)營方也給予分銷商較多的補(bǔ)貼和支持，百麗等分銷商的業(yè)績表現(xiàn)有較好表現(xiàn)。

截至2014年2月28日的14個月時(shí)間里，百麗銷售阿迪達(dá)斯和耐克的收入為人民幣147.83億元，相較去年同期的123.79億元，同比增幅達(dá)到19.4%。受中國市場銷售強(qiáng)勁的推動，今年第二季度（2014年4~6月），阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額同比增長11%（撇除匯率因素），同店銷售增長達(dá)到18%（撇除匯率因素）。

不只跨國品牌已經(jīng)恢復(fù)增長，安踏等本土品牌也已復(fù)蘇，中國運(yùn)動品行業(yè)已基本走出供應(yīng)過剩局面記者梳理了安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國動向等六家本土運(yùn)動用品企業(yè)今年上半年的業(yè)績，除中國動向外，其余五家企業(yè)上半年都實(shí)現(xiàn)了同比增長，凈利潤除李寧外，其他5家也實(shí)現(xiàn)了同比增長。整個運(yùn)動用品市場促銷環(huán)境逐步正常化。

盡管運(yùn)動用品已經(jīng)走出了低谷，但是鞋類市場的低迷還看不到頭。百麗的競爭對手達(dá)芙妮今年上半年，以“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩個品牌作為主力的零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額為46.85億港元，同比減少1.1%，經(jīng)營盈利則大幅減少46.6%至約2.41億港元，該公司擁有人應(yīng)占盈利減少44.5%至1.72億港元，截至今年6月底，達(dá)芙妮在中國大陸擁有核心品牌銷售點(diǎn)6234個，銷售點(diǎn)數(shù)目凈減少85個。

在鞋類市場，渠道格局正在迅速演變，街邊店和百貨商場等傳統(tǒng)零售渠道客源受到分流，而新興渠道尚未能夠?yàn)闀r(shí)尚鞋服類品牌商有效利用，增長放緩成為新的常態(tài)，加上店租和雇員工資的剛性增長，百麗、達(dá)芙妮等鞋類品牌的盈利能力受到持續(xù)挑戰(zhàn)，消費(fèi)情緒低迷也構(gòu)成持續(xù)性壓力。

百麗已經(jīng)著手發(fā)展“15MINS”這樣的大眾女鞋品牌為自己找到新的業(yè)績增長點(diǎn)，另外希望介入時(shí)尚女裝市場，拓展新的產(chǎn)品線，但是這些嘗試短期內(nèi)都不能讓百麗恢復(fù)爆發(fā)式增長，主動權(quán)掌握在消費(fèi)者手里。