搜于特跨界女裝試步多品牌戰(zhàn)略

分享到： | | | | 2014-8-28 08:51

8月18日，A股上市公司、主打三四線市場的大眾青春休閑裝企業(yè)搜于特公布2014年半年報，并宣布決定使用流動資金5700萬元購買廣州伊爍服飾有限公司以及廣州依尼服飾有限公司經(jīng)營性資產(chǎn)等。本次增資完成后，搜于特占伊爍服飾注冊資本95%份額。

　　依尼服飾原經(jīng)營法國ELLE品牌女裝。公告顯示，伊爍服飾擬以4980萬元購買依尼服飾截至今年6月30日部分經(jīng)營性資產(chǎn)及相關(guān)資源。交易完成后，伊爍服飾的主營業(yè)務(wù)為法國ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝及配飾在中國地區(qū)(包含香港、澳門)運營。目前，伊爍服飾擁有ELLE品牌女裝直營專賣店33家、加盟專賣店70家，并且擁有較成熟的管理團隊。

　　目前，搜于特擁有“潮流前線”和“搜于特”兩大品牌，而此次增資，是為了落實多品牌及全渠道戰(zhàn)略，但實際運營效果還需觀察。

　　依據(jù)半年報數(shù)據(jù)，搜于特上半年收入、營業(yè)利潤、凈利潤同比分別下降33%、43%、43%。預(yù)計今年1~9月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間1.021383億元~1.634213億元，同比變動幅度為-50.00%~-20.00%。

　　對于業(yè)績變動原因，公司解釋為自去年以來開始探索推行“快時尚”模式，實行一年四季訂貨與當季訂貨相結(jié)合方式。但該模式處于初期階段，尚不成熟，與加盟商還需要時間進行磨合，因此公司預(yù)計業(yè)績會在1~9月出現(xiàn)較大幅度下降。

　　同樣面臨困境的還有香港休閑服裝集團佐丹奴國際有限公司。其公布的最新半年報數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日上半年凈利潤同比下滑49%，每股攤薄贏利從去年同期0.216港元下降至0.111港元。期內(nèi)，可比較門市銷售額按年下跌4%。截至今年一季度，佐丹奴門店總數(shù)目為2567家，與去年相比減少了74家門店。

　　可見，服飾企業(yè)在面對國內(nèi)服裝消費市場增長緩慢的前提下，它們的首選不外乎謀求轉(zhuǎn)型或者另辟途徑。

　　早前，搜于特原有業(yè)務(wù)定位在三四線城市大眾休閑市場，業(yè)務(wù)格局相對偏小，弱市背景下，公司除了對原有業(yè)務(wù)進行優(yōu)化(渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整、向快時尚模式轉(zhuǎn)型)之外，也通過對外投資打造“多品牌及全渠道”戰(zhàn)略。據(jù)悉，公司此前還公告將投資2億元收購3~6家電商服飾品牌，力圖構(gòu)建包括商業(yè)街、大型商場、購物中心、電子商務(wù)等全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋高、中、低端及其他細分服飾市場的業(yè)務(wù)體系，尤其是彌補在中高端和電商領(lǐng)域的短板。

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