戶外運動大熱 迪卡儂杭州店銷量直追京滬

       最近支付寶發(fā)布了“2014海淘風向標報告”，其數(shù)據(jù)顯示：高檔時裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，但讓人驚訝的是，排名第二的是戶外用品，購買數(shù)據(jù)增長近50%。

　　有意思的是，中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會近期也發(fā)布了《中國戶外用品市場調查報告》，顯示去年我國戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半。其次是鞋類，占24%，背包類占12%。而2002年時，我國戶外用品零售總額不足3億元。

　　其實，即使沒有這些報告來佐證，就在我們身邊，已經(jīng)可以明顯感覺到喜歡戶外運動的人正越來越多。

　　海淘代購賣家

　　每月代購16雙徒步鞋

　　“我喜歡海淘，或者每次出國時帶一些回來�！蓖讲綈酆谜吆魏茝娜ツ觊_始愛上徒步運動，已經(jīng)有不少裝備，其中80%來自天貓全球購和亞馬遜。

　　其實，他海淘來的這些裝備，國內(nèi)幾乎都有實體店，為什么還要選擇海淘？“款式更多，價格也更便宜�！彼�直言。拿一款THE NORTH FACE的徒步鞋來說，何浩在雜志上看中，結果跑了幾家商場都沒找到�；氐教熵埲�球購一搜，正好有代購。“價格比國內(nèi)專柜便宜兩百多元，而且還包郵�！彼�說。

　　一位從事Timberland美國代購的賣家告訴記者，他店里，光是Timberland的經(jīng)典中筒工裝靴，平均每月有16雙的代購量。而在諸多產(chǎn)品中，銷量排行第一的是鞋子，其次是衣服、背包，最后是帳篷。而從去年下半年開始，他又增加了3個戶外用品品牌的代購，主打沖鋒衣和戶外背包。

　　專業(yè)運動用品賣場

　　銷量同比增長50%以上

　　周末上午10點，記者來到位于鳳起東路上的迪卡儂戶外用品區(qū)，看到不少顧客在試穿徒步鞋�！懊魈靻挝唤M織環(huán)西湖景區(qū)徒步，我來買雙專業(yè)的徒步鞋�！苯衲�56歲的陶女士再三挑選后，購進一雙徒步鞋、一根登山杖，“這一趟走下來感覺良好的話，我還要再來買套專業(yè)的登山服�！�

　　“所有品類中，徒步和宿營的商品賣得最好。”迪卡儂鳳起店部門經(jīng)理李聞說，“7月中旬，西溪店曾一天賣出100多頂帳篷，防潮墊、充氣墊的銷量也因為帳篷的熱銷增長50%以上。過去我們只要把貨架填滿，基本不需要補貨，可今年7月份竟然賣到斷貨�！�

　　李聞說，往年夏季是戶外用品的銷售淡季，但今年的銷量卻可與水上用品相媲美，較去年同期增長了至少50%。“開年到現(xiàn)在的銷售，也較去年有30%左右的增長�！钡峡▋z目前在全國有85家門店，往年上海、北京店表現(xiàn)最好，從去年上半年開始，杭州店“突然抬頭”，“預計今年秋季產(chǎn)品線還將拓展10%以上。”由于銷售突增，杭州門店也將提前半個月讓戶外用品替代水上用品，占據(jù)銷售最佳區(qū)域。

　　解百新元華更是為了迎接旺季，特地將戶外用品區(qū)域閉店裝修，打算作為重點類別打造�！�2012年運動館剛開時，戶外用品只有2個品牌，現(xiàn)在擴張到12個品牌。相比運動品牌的庫存大、銷售下滑，戶外用品的表現(xiàn)越來越好�！边\營經(jīng)理呂月英表示。

　　徒步、宿營商品最熱銷

　　大而全、小而精都有追隨者

　　記者在迪卡儂戶外區(qū)域細細數(shù)了數(shù)，男士徒步鞋有44款，女士徒步鞋有33款。帳篷細分為四種：基地宿營、登山宿營、家庭帳篷和天幕蓬，4個類別加起來，共有40種款式。

　　體育場路上一家外貿(mào)戶外用品店開了十多年，這兩年逐漸向休閑外貿(mào)產(chǎn)品轉型。“我做得不夠專業(yè)，顧客們的要求卻越來越高�！崩习甯嬖V記者，他的不少老客都投奔了更為專業(yè)的戶外用品店。

　　戶外運動每年要花多少錢？《中國戶外用品市場調查報告》的調查顯示，選擇2001元~5000元的人最多，占了三成；其次是1000元~2000元的，占26%；花費超過5000元的，也超過26%。在品牌偏好方面，選擇國外品牌的占54.3%，國產(chǎn)品牌45.7%。

　　為什么選擇國外品牌的人更多？“國外戶外運動興起得早，普及率也更高，他們的產(chǎn)品相對更專業(yè)。”徒步愛好者何浩說這是他選擇國外品牌的原因之一。

　　“國外品牌已經(jīng)開始走多款式路線，比如更側重色彩和設計。”呂月英說，如“哥倫比亞”，在眾多專業(yè)用品的基礎上，新推了不少受中國消費者喜愛的“潮款”，頗為講究色彩，為的就是拓展銷售，不再單一。

　　這從時尚品牌的發(fā)展趨勢可見端倪。有的品牌款式不多，卻樣樣經(jīng)典，追隨者一波又一波，例如Juicy Couture（著名的天鵝絨運動服品牌）；有的款式齊全，即使品質一般也依然有人喜歡，比如快時尚品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來戶外品牌的發(fā)展趨勢將呈兩個極端——大而全或小而精，各有各的市場。