運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育連續(xù)四季度訂單增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2014-7-9 07:36

在經(jīng)歷一波關(guān)店風(fēng)潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6000個(gè)，與2013年末相比減少了12個(gè)。

7月7日晚間，匹克體育發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）錄得10%~20%的增長(zhǎng)。

在經(jīng)歷了高庫存之后，匹克銷量正在穩(wěn)步提高，亦表明行業(yè)整體在復(fù)蘇。本土運(yùn)動(dòng)品牌在2015年前會(huì)面臨調(diào)整筑底，企業(yè)需要更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。記者還注意到，匹克已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)。匹克方面指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。

分析人士指出，經(jīng)過調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹(jǐn)慎。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。

匹克方面亦強(qiáng)調(diào)，后續(xù)不會(huì)再盲目開店，而是注重同店銷售。在業(yè)界看來，從今年上半年開始，運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)就現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，但并非所有品牌都有這樣的境遇。

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