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一直以來,中國都是法國知名品牌艾格的重要市場。不過,近來其在這一市場的門店數(shù)量持續(xù)下降,且業(yè)績呈下滑趨勢。
旗下?lián)碛邪瘢?a href="http://rphqiei.cn/brand/2495/" title="Etam" target="_blank">Etam)品牌的艾格服裝零售集團(tuán)近日發(fā)布的業(yè)績公告顯示,二季度中國區(qū)營業(yè)額為0.69億歐元,下跌幅度已從去年同期的2.2%擴(kuò)大到5.6%。今年來,其在中國市場已相繼關(guān)店88家。
或許是尋求業(yè)績增長點(diǎn),艾格宣布將擴(kuò)大法國市場的業(yè)務(wù),在原有時裝和內(nèi)衣系列外,另推出全新彩妝系列。
分析人士指出,就化妝品業(yè)務(wù)而言,作為新進(jìn)入者,艾格在國際大牌與本土化妝品牌的夾擊下,謀得一席之地并不容易。
Q2中國市場銷售跌5.6%
近日,艾格公布了截至6月30日止的二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)。該季度,艾格銷量為2.717億歐元,高于去年同期的2.632億歐元。分市場來看,二季度艾格歐洲市場繼續(xù)錄得銷量增長,營業(yè)額增加6.7%至2.024億歐元,其中法國市場增長6.5%,其他歐洲國家則增長7.8%。
艾格方面指出,歐洲市場的業(yè)務(wù)主要得益于艾格品牌 (時裝和內(nèi)衣+Undiz品牌店),其營業(yè)額增長8.1%,而1.2.3品牌的銷量則較為溫和,僅增長1.4%。
值得注意的是,艾格中國市場第二季度的營業(yè)額繼續(xù)下跌至0.69億歐元,跌幅達(dá)5.6%。集團(tuán)指出,隨著一季度開展的業(yè)務(wù)改革計劃開始奏效,二季度業(yè)績有所進(jìn)步。以中國市場為例,相比一季度的銷售大幅下降15.2%已有所放緩。但記者注意到,同比去年的2.2%,跌幅仍很大。
艾格上半年營業(yè)額同比幾乎持平(實(shí)際增幅為0.3%,同店增幅則為1.6%),達(dá)到5.984億歐元。其中,歐洲銷售增長7%至4.12歐元,中國銷售額下滑11.9%。
以此來看,艾格中國市場的銷售低迷已成為事實(shí)。鞋服行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗此前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“艾格在中國市場已經(jīng)歷過比較長的成長,品牌受到更多可替代品牌的影響!
業(yè)界人士指出,目前多數(shù)服裝企業(yè)積極尋找變革,而艾格卻在“吃老本”,品牌活躍度已大不如前。
截至6月30日,艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店,其中歐洲區(qū)有940間,中國有3083間,另外還有223間國際特許經(jīng)營店。
在華業(yè)務(wù)重組
去年7月,艾格中國公司以服裝行業(yè)形勢嚴(yán)峻,需大力降低成本為由,發(fā)函“建議”供應(yīng)商將2012年訂單結(jié)算額的2%作為業(yè)務(wù)支持折扣給公司。這導(dǎo)致了供應(yīng)商的不滿,也間接將其中國市場并不靚麗的經(jīng)營狀況反應(yīng)出來。
幾個月前,艾格開始在中國展開業(yè)務(wù)重組方案。一方面,集團(tuán)希望通過加速過季商品庫存的清理,降低人員成本和對營銷架構(gòu)進(jìn)行地域化調(diào)整以達(dá)到2014年中國區(qū)收入停止下滑的目標(biāo)。另一方面,零售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品供應(yīng)和銷售通路也成為其在中國業(yè)務(wù)的改革要點(diǎn)。
據(jù)了解,艾格計劃結(jié)束200個銷售專柜,上半年已關(guān)閉88個,同時在購物中心開設(shè)獨(dú)立門店。此外,艾格的產(chǎn)品設(shè)計歐美化,并更大規(guī)模地分銷內(nèi)衣系列。艾格方面還表示,要強(qiáng)化發(fā)展在線銷售,使該渠道目前28%的銷售比例進(jìn)一步增加。
最近,艾格宣布將擴(kuò)大法國市場的業(yè)務(wù),在原有時裝和內(nèi)衣系列外,推出全新彩妝系列。
品牌發(fā)言人在接受法新社采訪時表示,從現(xiàn)在到9月底將推出600款彩妝產(chǎn)品、32款配件(粉刷,化妝海綿等)以及沐浴產(chǎn)品(沐浴露,保濕乳液等),它們將在艾格品牌門店內(nèi)開辟15~25平方米的“專柜”形式銷售,產(chǎn)品同時也在官網(wǎng)銷售。
北大縱橫咨詢合伙人陶文盛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,對于艾格來說,從渠道上來講,在現(xiàn)有門店運(yùn)營彩妝業(yè)務(wù)是有優(yōu)勢的,畢竟艾格擁有忠實(shí)客戶。不過,如果艾格想大規(guī)模地著手彩妝市場,人才會是一個比較關(guān)鍵的因素,作為新進(jìn)入者,艾格更不可避免地會受到國際大牌與本土化妝品牌的夾擊。
當(dāng)前閱讀:艾格在華半年關(guān)店88家 銷售跌幅擴(kuò)大擬推彩妝“救場”
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2012年
2011年
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