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博士蛙盲目擴張惡果:拖欠員工薪酬財務(wù)堪憂

| | | | 2014-7-29 10:04

博士蛙2010年9月29日香港上市時,曾獲得485.47倍超額認購,凍結(jié)1208.81億港元,是香港聯(lián)交所首個上市的兒童消費品類企業(yè),同時還是當(dāng)時全球市值最高的兒童消費品開發(fā)商和零售商。

        “原本6月20日說好發(fā)4月份的工資,到了時間沒有聲音,6月底再問又回復(fù)說7月初會把4月、5月的工資一起發(fā),但到了時間又是沒兌現(xiàn),7月10日又說7月中旬補發(fā),還是沒有拿到,之后又是不了了之!苯衲晔窃S莉(化名)在博士蛙國際控股有限公司(下稱“博士蛙”,01698.HK)工作的第5個年頭,但讓她沒有想到的是,自己現(xiàn)在卻陷入了連飯都要吃不起的困境了。“我們是每個月20日發(fā)工資,從4月份算起的話已經(jīng)欠了我們4個月的工資了!痹S莉的情緒很激動,忍不住扯起了嗓子。

  日前,有報道稱博士蛙上海多家門店員工長達3個月的工資遭遇連續(xù)拖欠,且很多人公積金與養(yǎng)老金也未正常得到繳納,“空白期”長達1年之久。“說的都是事實,我的養(yǎng)老金只交到了去年12月,公積金則更早,去年4月份之后就沒有交過了!痹S莉告訴記者,“現(xiàn)在我是進退兩難啊,離職的話工資、四金都沒有結(jié)清,總是不甘心啊!弊屧S莉想不明白的是之前公司都一直是好好的,怎么突然一下子就這樣了。

  眼下,距離博士蛙2012年3月審計師請辭停牌至今已過去了28個月。對于上述的欠薪事件,《第一財經(jīng)日報》記者昨聯(lián)系了博士蛙內(nèi)部高層,他并未給予記者直接的回復(fù),只是表示“情況比較復(fù)雜”,至于是否回應(yīng)他稱公司還正在考慮中。而對于記者追問的何時復(fù)牌及業(yè)績公布之事,他則稱還在協(xié)調(diào)中。

  “博士蛙現(xiàn)在財務(wù)狀況很不好,工資還只是小頭,他們目前欠房租和其他的費用應(yīng)該都比較多。”一位不愿透露姓名的嬰童行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士昨告訴《第一財經(jīng)日報》。

  從無貨可賣到關(guān)店

  博士蛙2010年9月29日香港上市時,曾獲得485.47倍超額認購,凍結(jié)1208.81億港元,是香港聯(lián)交所首個上市的兒童消費品類企業(yè),同時還是當(dāng)時全球市值最高的兒童消費品開發(fā)商和零售商。

  博士蛙董事局主席、總裁鐘政用曾在上市后不久舉行的戰(zhàn)略升級發(fā)布會上提到,博士蛙從無到有,先是完成了從產(chǎn)品到品牌,包括從自有品牌到授權(quán)品牌的第一次升級,接著完成了從品牌到渠道的第二次升級,兩次產(chǎn)業(yè)升級之后,完成了與國際資本市場的對接,成功作為“兒童消費品第一股”在香港主板上市。

  彼時的鐘政用覺得博士蛙創(chuàng)造了兒童消費品行業(yè)、零售行業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)等多個領(lǐng)域的奇跡。然而,現(xiàn)在看來,這個奇跡已無法延續(xù)。

  記者在上周日傍晚來到了博士蛙位于上海某一繁華商業(yè)區(qū)的一家門店,這是一家有上千平方米面積的博士蛙主力店,但即便是掛出新品3折到4折的優(yōu)惠也并沒有吸引過多的人流光顧,過季品更是打出了1折、2折的超低價,100元3件,29元、39元一件的衣服隨處可見。

  而在奶粉區(qū)原本可以擺放四層奶粉罐的貨架,現(xiàn)稀稀拉拉地擺著一些奶粉,如果把它們整齊擺放在一起的話只夠擺滿一層,同樣的在食品區(qū)則有一整面貨架都是空的。在記者停留的半小時內(nèi),僅有4位顧客買單,單筆的價格最高也僅有百元,最低只是一件29元的衣服。

  這家門店的員工向《第一財經(jīng)日報》記者透露,現(xiàn)在雙休日全天的營業(yè)額大致在1萬元~2萬元,平日則只有一半!瓣P(guān)鍵是現(xiàn)在沒東西給我們賣,不少貨架都是空的。”

  終端無貨可賣,而在供應(yīng)鏈的另一端情況也不理想。一位博士蛙曾經(jīng)的供貨商昨在電話里告訴記者,他們早在1年多前就已與博士蛙停止了合作!捌鋵嵨覀兒退麄兒献髁撕芏嗄辏钡缴鲜泻1年還合作得非常密切,他們的采購也一直很正常,但在博士蛙停牌后,明顯感覺到他們的現(xiàn)金流不好了!彼岬,“貨款拖延了1年多都不給我們結(jié)清,最長的一筆欠了有2年多,最后討了一部分貨款回來,但還是欠了我們近80萬元,他們只是拿了一批毯子實物作為抵押。”

  除此以外,博士蛙近兩年一直有關(guān)店的情況產(chǎn)生,曾被視為博士蛙上市象征的位于上海南京西路的旗艦店,早在去年就已搖身變成了美食廣場。而據(jù)記者了解到的情況是,類似這樣的門店關(guān)閉近兩年并不少見。

  “路子有點野”

  在博士蛙內(nèi)部,按照產(chǎn)品品類劃分,兒童服裝、鞋具及配飾占總收入超過七成,在2010年上市前夕《第一財經(jīng)日報》記者曾與鐘政用有過一次專訪,當(dāng)時他告訴記者,童裝普遍毛利空間高,而他一直較為得意的授權(quán)品牌的零售價可以自己控制。“我們在產(chǎn)品的布局上采取一部分高毛利,而另一部分采取低毛利跑量的做法,支撐租金完全沒問題!彼f。

  他向記者舉例,一件NBA授權(quán)的童裝,成本價20元,加上NBA授權(quán)費是32元,但終端的銷售價可以開到180元甚至200元!八晕腋静慌律痰旮愦黉N活動,我有得賺!辩娬卯(dāng)時自信滿滿地告訴記者。鐘政用頗為看好線下零售業(yè)務(wù),相反在他看來,線上業(yè)務(wù)還是相對因為價格便宜很難真正賺到錢。

  在如今僅能查到的博士蛙2010年年報中的數(shù)據(jù)顯示,截至2010年12月31日的存貨為3.54億元,遠高于上一年的1.488億元,應(yīng)付貿(mào)易賬款及其他應(yīng)付款項為2.033億元,而上一年度僅為1.157億元。

  博士蛙的門店業(yè)態(tài)分為百貨專柜、博士蛙街鋪專賣店、博士蛙365生活館和博士蛙365主力店這四種業(yè)態(tài),分別由自營和第三方分銷商經(jīng)營。

  “博士蛙敗就敗在了盲目快速的擴張上。”一位關(guān)注嬰童行業(yè)的PE投資人告訴記者,他曾去看過不少國內(nèi)嬰童連鎖品牌的企業(yè),自然也去博士蛙的部分門店考察過,他發(fā)現(xiàn)博士蛙在開店策略上存在一定的盲目性。他以博士蛙在上海某中心區(qū)域的一家門店為例!斑@家門店的地理位置并不優(yōu)越,最致命的是它的隔壁緊挨著一家火鍋店,每次走進這家門店都能聞到一股濃重的羊肉味,客戶體驗非常差。”他說,“很顯然這就是在不計成本地盲目開店!

  該投資人后來曾向圈內(nèi)的其他同行打探過博士蛙這家企業(yè),發(fā)現(xiàn)其在業(yè)界并不被看好!坝腥擞X得他們的路子走得有點野!

  上述提及的一位博士蛙曾經(jīng)的供貨商告訴記者,博士蛙一直大力發(fā)展分銷商,鼓勵他們開店,為此還把賒賬期拉長,甚至不計租金成本開店擴張,并以第三方經(jīng)營為主,但產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈無法達到協(xié)同,發(fā)展方式較為粗放。

  盲目擴張下的惡果

  根據(jù)一位港股消費行業(yè)的分析師的說法,由于目前嬰童連鎖行業(yè)市場集中度低,幾乎每家企業(yè)都在想盡各種辦法搶占市場資源,并通過各種不同的渠道找錢,而上市融資無疑可以加快擴張的速度,以此來占得市場先機。

  而博士蛙也的確這樣做了。在博士蛙的招股說明書上寫道,上市所募資金的40%,約8.36億港元將用于在2010年至2014年5年期間開設(shè)新的零售店,以進一步擴展集團的零售網(wǎng)絡(luò)。從2009年12月31日的890家增加至2010年12月31日的1555家。博士蛙還在2011年的中期報告中提及計劃至2011年底旗下各門店總數(shù)將超過2400家。

  龐大的連鎖門店確實曾一度給博士蛙帶來漂亮的財務(wù)回報。根據(jù)博士蛙2010年年報,公司在2010年收入比上年增長123.5%至14.08億元,股東應(yīng)占利潤增長106.9%,至2.51億元,零售店鋪增長74.7%至1555家。在半年后的2011年中期報告顯示,博士蛙店鋪數(shù)量已達到1724家,上半年收入達到8.77億。

  文章開頭提及的不愿透露姓名的嬰童行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,博士蛙雖然新店開張速度很快,但是零售業(yè)重要的業(yè)績指標(biāo)“每平方米銷售額”下跌得卻很厲害,同店同比的銷售情況才是真實的業(yè)績反映。此外,在他看來,為了更快地把攤子做大,無條件地發(fā)展加盟商,不計成本開店的背后很容易造成產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈的不完善。

  一位博士蛙前管理層此前曾向記者抱怨:“博士蛙門店業(yè)績與當(dāng)初上市承諾差距很大,這是其長期盲目擴張埋下的惡果!

  “開了這么多門店,后來很多都是不盈利的,甚至虧損,一些門店日營業(yè)額僅有數(shù)百元!”上述高管感嘆,“近年來,由于銷售下滑,博士蛙一些銷售團隊乃至財務(wù)經(jīng)理都面臨巨大的壓力!

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