新秀麗近2億元收購(gòu)法國(guó)箱包品牌Lipault

新秀麗首席執(zhí)行官蒂姆·帕克曾表示，未來(lái)兩三年將花費(fèi)10億美元用作并購(gòu)以擴(kuò)展集團(tuán)產(chǎn)品種類

全球最大旅游行李箱生產(chǎn)零售商新秀麗正在為轉(zhuǎn)型加速并購(gòu)步伐。日前，新秀麗宣布完成對(duì)法國(guó)箱包品牌Lipault全部股權(quán)的收購(gòu)，現(xiàn)金代價(jià)2000萬(wàn)歐元（約合1.71億元人民幣）。

此舉是新秀麗多元化布局的一部分。新秀麗首席執(zhí)行官蒂姆·帕克（Timothy Parker）曾表示，未來(lái)兩三年將花費(fèi)10億美元用作并購(gòu)以擴(kuò)展集團(tuán)產(chǎn)品種類。5年前，新秀麗品牌占公司銷售額逾75.0%，目前該數(shù)字已降至69.4%。

“作為中端箱包定位的新秀麗，一方面受到高端奢侈品牌大眾化、時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)下壓影響，另一方面受到消費(fèi)多元化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的影響，單一強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)法抵擋風(fēng)險(xiǎn)和支撐長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，所以新秀麗進(jìn)行品牌多元化和產(chǎn)品多元化的轉(zhuǎn)型。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示。

Lipault在2005年由Francois Lipovetsky創(chuàng)立，目前在法國(guó)巴黎擁有三家自營(yíng)店，同時(shí)通過(guò)百貨及行李箱專賣店渠道在法國(guó)銷售，另通過(guò)代理商銷售于北美、中東、韓國(guó)及東南亞市場(chǎng)。2013年，Lipault凈銷售650萬(wàn)歐元，較上年增長(zhǎng)25%，其中95%的收入來(lái)自法國(guó)本土市場(chǎng)。

談及收購(gòu)原因時(shí)，新秀麗方面表示：“Lipault作為一個(gè)年輕品牌，將有助公司通過(guò)其巴黎特色風(fēng)格及鮮艷色彩吸引時(shí)尚的女性消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)展本公司的品牌組合�！蓖瑫r(shí)，公司也將“發(fā)揮其設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力以及其分銷網(wǎng)絡(luò)及零售市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)的良機(jī)，在法國(guó)及整個(gè)歐洲市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)展Lipault品牌”。

2012年7月，新秀麗以1.1億美元現(xiàn)金購(gòu)買High Sierra近乎所有資產(chǎn)，用以增強(qiáng)其在戶外休閑箱包市場(chǎng)的份額。一個(gè)月后，又以3500萬(wàn)美元的價(jià)格并購(gòu)了一家創(chuàng)立于1877年、生產(chǎn)奢侈旅行箱、商務(wù)包的美國(guó)公司Hartmann，后者截至2011年末的凈銷售額為2310萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)26%。

截至2013年12月31日，新秀麗凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)18.6%的增長(zhǎng)，從2012財(cái)年的1.484億美元上升至1.761億美元。全年凈銷售首次超過(guò)20億美元，達(dá)到20.378億美元，較前一年增長(zhǎng)15%，撇除匯率影響，增幅為16.1%。

其中，旗艦品牌新秀麗銷售同比增長(zhǎng)9.7%，業(yè)務(wù)占比為69.4%；而其定位為性價(jià)比高的入門(mén)級(jí)品牌American Tourister占公司全球業(yè)務(wù)21.1%，并已成為公司在亞洲的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，去年按固定貨幣計(jì)算銷售增長(zhǎng)26.6%。

而為新秀麗貢獻(xiàn)了10%全球營(yíng)業(yè)收入的中國(guó)市場(chǎng)，是該公司僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。不過(guò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年，并經(jīng)歷數(shù)年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，且2011年和2012年增幅分別高達(dá)57.4%和23.1%后，新秀麗在去年出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，銷售額按人民幣計(jì)算僅增長(zhǎng)5.3%。新秀麗方面稱，整體增長(zhǎng)放緩及禮品相關(guān)購(gòu)買的官方政策明顯對(duì)需求構(gòu)成影響，此外，業(yè)務(wù)亦受2012年多個(gè)一次性企業(yè)間銷售項(xiàng)目不復(fù)出現(xiàn)影響。

蒂姆·帕克此前還曾表示，計(jì)劃未來(lái)三到四年內(nèi)在中國(guó)收購(gòu)一家企業(yè)，對(duì)象可能不是另一個(gè)同類品牌，而是有助于新秀麗向其他品類延伸，或拓展在中國(guó)分銷渠道的品牌。