專訪Smiley全球CEO ：Smiley如何挑選合作品牌

黃色的笑臉，標(biāo)志性的微笑表情，這個(gè)Smiley的標(biāo)志性圖標(biāo)常出現(xiàn)在ZARA、艾格等知名品牌上，很多人都不會(huì)陌生。如今，這個(gè)成功商標(biāo)案例的品牌，將在中國(guó)打破僅僅把商標(biāo)貼在知名品牌上的慣例，與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商合作設(shè)立自己在中國(guó)的店面。在2014中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，Smiley全球CEO Nicolas Loufrani告訴記者，挑選合作伙伴時(shí)要選有很強(qiáng)DNA的品牌。

　　Nicolas Loufrani

　　Smiley全球CEO。1996年，Nicolas Loufrani成為了Smiley公司的市場(chǎng)部副總監(jiān)，2001年出任全球CEO。2010年，Nicolas成為品牌精神領(lǐng)袖以及最受歡迎的領(lǐng)導(dǎo)。Nicolas在全球范圍內(nèi)管理Smiley和SmileyWorld品牌，通過(guò)與不同品牌合作授權(quán)，為年輕人提供大量時(shí)尚消費(fèi)品。

　　合作中國(guó)制造商開(kāi)店

　　北京商報(bào)：據(jù)說(shuō)Smiley參加中國(guó)國(guó)際服飾服裝博覽會(huì)，是因和上海儀華服飾達(dá)成合作，這次合作有什么特別之處？

　　Nicolas Loufrani：這次合作不同于我們以往和其他品牌的合作。這種合作形式與以往和ZARA、艾格都有的合作形式不同。以往其他品牌是把我們的笑臉形象用到他們的產(chǎn)品中，但銷售卻是在這些品牌自己的店鋪里。但這次我們會(huì)生產(chǎn)我們自己的Smiley產(chǎn)品，隨后在我們自己的店里銷售。和儀華不僅是兩個(gè)品牌之間的合作，而是成為了戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。今后會(huì)和儀華一起在中國(guó)開(kāi)150家店。

　　北京商報(bào)：新開(kāi)的150家店會(huì)開(kāi)在哪？會(huì)不會(huì)對(duì)一二線城市有所區(qū)分？

　　Nicolas Loufrani：這150家店會(huì)開(kāi)在中國(guó)所有重點(diǎn)城市，我們今年就會(huì)有50家店給青少年系列，還有成人系列、童裝系列。我們的店鋪會(huì)在一二線城市一起開(kāi)，沒(méi)有先后之分。

　　選伙伴要看品牌DNA

　　北京商報(bào)：Smiley會(huì)跟許多品牌合作，那么Smiley是如何挑選品牌的？在中國(guó)市場(chǎng)上，授權(quán)品牌成功的關(guān)鍵之處是什么？

　　Nicolas Loufrani：選擇的標(biāo)準(zhǔn)大概有四個(gè)方面。第一，這個(gè)品牌要有很強(qiáng)的DNA，就是能生產(chǎn)有個(gè)性的產(chǎn)品。第二，品牌要有高質(zhì)量的產(chǎn)品。第三，就是產(chǎn)品具有識(shí)別性，有好的設(shè)計(jì)。第四，品牌要有良好的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，能給顧客好的消費(fèi)體驗(yàn)。我們也對(duì)負(fù)責(zé)人有要求，他們要理解我們的品牌，只有充分理解我們的品牌才能有可能和我們有契合的合作。

　　北京商報(bào)：中國(guó)時(shí)裝周可以說(shuō)是中國(guó)最有影響力的時(shí)尚盛典，Smiley公司是否有計(jì)劃參與中國(guó)時(shí)裝周？與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作？

　　Nicolas Loufrani：我們很重視中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)其巨大的潛力，所以我們有非常強(qiáng)烈的意愿參與時(shí)裝周，并且也在積極尋找適合的中國(guó)設(shè)計(jì)師合作，迸發(fā)出更多創(chuàng)意，推出更多適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，利用中國(guó)時(shí)裝周的影響力，讓更多人知道Smiley，將Smiley的正能量，微笑傳遞至中國(guó)各地。

　　Smiley就是正能量

　　北京商報(bào)：Smiley與其他卡通形象不太一樣，解釋一下Smiley的品牌形象？

　　Nicolas Loufrani：第一就是自我表現(xiàn)，我們向消費(fèi)者宣傳表現(xiàn)自己的情緒、自己的個(gè)性。第二就是創(chuàng)意無(wú)限，我們公司就是充滿創(chuàng)意的，我們的銷售渠道、我們的設(shè)計(jì)、我們的市場(chǎng)規(guī)劃都是創(chuàng)意無(wú)限的。第三就是生活方式，我們希望營(yíng)造一種生活方式，讓大家有積極向上的生活態(tài)度。我們希望把全世界都集中在一起，把我們的正能量傳遞給他們，我們希望把不同社會(huì)階層、喜歡不同東西、不同愛(ài)好的人集中在一起傳遞品牌精神和正能量。

　　北京商報(bào)：Smiley表達(dá)的是一種積極樂(lè)觀的能量，作為Smiley的全球CEO，您如何在服飾選擇上得到快樂(lè)？

　　Nicolas Loufrani：我的襯衫都是自己設(shè)計(jì)的，我會(huì)買(mǎi)布料到裁縫店，按自己的設(shè)計(jì)量身定制。至于其他產(chǎn)品我也會(huì)買(mǎi)設(shè)計(jì)師的作品，他們同樣要有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。我不喜歡買(mǎi)固定風(fēng)格的產(chǎn)品，從不買(mǎi)帶有品牌標(biāo)志太明顯的服飾。