戶外品牌駱駝?dòng)碴J高端戶外市場(chǎng)難獲認(rèn)同

分享到： | | | | 2014-1-20 13:38

駱駝方面表示，“戶外生存專家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔(dān)任全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)”。據(jù)記者了解，貝爾主持有探索頻道（DiscoveryChannel）的一個(gè)子欄目《荒野求生》（Man Vs Wild），擁有豐富的戶外越野經(jīng)驗(yàn)。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)的身份對(duì)高端戶外產(chǎn)品提出指導(dǎo)設(shè)計(jì)意見(jiàn)、參與親身測(cè)評(píng)、把控產(chǎn)品功能指數(shù)、對(duì)產(chǎn)品提出創(chuàng)新建議，引進(jìn)國(guó)際一流戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

在探路者引入高端品牌Discovery后，駱駝也將眼光瞄向了高端戶外。據(jù)駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛透露，“2014年，韓寒、駱駝、貝爾一起開(kāi)辟高端戶外”。駱駝方面昨日向北京商報(bào)記者表示，將自主研發(fā)高端產(chǎn)品，而非引進(jìn)國(guó)外品牌，集中在登山、徒步等領(lǐng)域。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“即使在產(chǎn)品性能上接近高端水準(zhǔn)，但缺乏品牌積淀卻是難以逾越的鴻溝”。

　　駱駝方面表示，“戶外生存專家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔(dān)任全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)”。據(jù)北京商報(bào)記者了解，貝爾主持有探索頻道（DiscoveryChannel）的一個(gè)子欄目《荒野求生》（Man Vs Wild），擁有豐富的戶外越野經(jīng)驗(yàn)。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)的身份對(duì)高端戶外產(chǎn)品提出指導(dǎo)設(shè)計(jì)意見(jiàn)、參與親身測(cè)評(píng)、把控產(chǎn)品功能指數(shù)、對(duì)產(chǎn)品提出創(chuàng)新建議，引進(jìn)國(guó)際一流戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際戶外品牌進(jìn)入中國(guó)已達(dá)418家，國(guó)際戶外大牌已經(jīng)悉數(shù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。去年4月初，猛犸象中國(guó)首家零售店開(kāi)業(yè)，截至目前，已經(jīng)有十?dāng)?shù)家零售店在中國(guó)其他城市相繼開(kāi)業(yè)。加拿大頂級(jí)戶外品牌始祖鳥(niǎo)代理商上海飛蛙商貿(mào)有限公司的市場(chǎng)及銷售總監(jiān)蘇杰曾向北京商報(bào)記者表示，2012年公司的市場(chǎng)增速為50%-60%，2013年維持相同的水平并逐漸趨穩(wěn)。探路者旗下的高端品牌Discovery在去年五六月上線，“雙11”當(dāng)日便貢獻(xiàn)了70萬(wàn)元的銷售額。在探路者電子商務(wù)總經(jīng)理劉艷麗看來(lái)，相對(duì)大眾品牌探路者，Discovery的客單價(jià)要高出30%-40%，而且顧客更優(yōu)質(zhì)。

　　但是，國(guó)內(nèi)戶外用品銷售額的主要貢獻(xiàn)者仍然是大眾戶外。以探路者為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷售額達(dá)到了7800萬(wàn)元，Discovery不到1%。三夫戶外董事長(zhǎng)張恒認(rèn)為，目前戶外消費(fèi)主要有兩個(gè)大頭，一塊是大眾戶外消費(fèi)，一塊是中高端戶外消費(fèi)。中高端的戶外品牌，如哥倫比亞、北面等品牌都拓展了多條產(chǎn)品線，覆蓋了從專業(yè)到休閑等不同的系列。高端的戶外品牌雖然在不斷地拓展其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，但產(chǎn)品線相對(duì)更專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，也更需要文化上的認(rèn)同。在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)戶外運(yùn)動(dòng)與休閑經(jīng)濟(jì)研究中心副教授梁強(qiáng)看來(lái)，高端戶外滿足的是戶外入門人群未來(lái)消費(fèi)升級(jí)后的需求，而非現(xiàn)在泛戶外人群。

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