韓寒代言陷輿論風波戶外品牌“當事人”駱駝有話講

分享到： | | | | 2013-1-18 09:34

駱駝萬總經(jīng)理說，選擇代言人，駱駝考慮了二年，直到遇到韓寒才一槌定音。

      新年伊始，專業(yè)戶外運動品牌駱駝近日宣布，已簽約韓寒成為其形象代言人，為其2013年全新品牌形象上市跨出高調(diào)第一步。

      2012年韓寒獲中國場地、拉力賽車年度總冠軍，成為中國最耀眼的賽車手；而駱駝也在2012年雙十一中，因成為首個破億的品牌再次震撼市場，兩個冠軍的合作讓業(yè)內(nèi)人期待，有業(yè)內(nèi)人士評價：“兇猛的不僅僅是資本的力量�！睉{借韓寒超高關(guān)注人氣，將引領(lǐng)更多青年人群體驗戶外生活。

      駱駝萬總經(jīng)理說，選擇代言人，駱駝考慮了二年，直到遇到韓寒才一槌定音。韓寒的十年賽車生涯，從寂寂無名到奪冠，走過十年艱苦歷程，正是發(fā)揮了像駱駝一樣不懈追求的精神才有今天。而他叛逆、張揚、堅持夢想的個性正是對戶外精神的最好詮釋。

      攜韓寒代言，駱駝順勢推出全新品牌口號“單挑世界，駱駝兇猛”,撕下溫順外表，展露勇猛內(nèi)心�！吧侥沁吺鞘裁矗€是山，其實很無趣，但去過的才有資格說”,著名公關(guān)權(quán)威專家陳向陽發(fā)微博評價：“實在是高”!新口號成功表達出一種特立獨行的英雄式兇猛，很MAN很有男人味，看來駱駝始終不改大男人本色。

      在外人眼里，韓寒是一個永遠叛逆、個性張揚的帥才、天才，這種帶刺形象與駱駝低調(diào)、溫厚個性完全背道而馳，韓寒給駱駝代言，似乎很錯位。然而正是這種表面印象的突然，讓駱駝成功轉(zhuǎn)型，注入一種戶外精神特有的堅持、勇敢、張揚、自由，并借韓寒影響力，將駱駝戶外挑戰(zhàn)極限精神深度傳達給受眾。如果不是內(nèi)心兇猛，怎能堅持向前進？

      駱駝戶外直到連續(xù)2年成為全網(wǎng)銷量領(lǐng)導(dǎo)者后，以高品質(zhì)展露其非凡潛力。據(jù)駱駝一位多年供應(yīng)商透露，駱駝并不像外界所夸張誤讀的那樣，走輕戶外路線，他們的戶外專業(yè)線產(chǎn)品其實對材料的選取把控極為嚴格，與其合作的供應(yīng)商也是國內(nèi)一流的服務(wù)商，在選用高抗磨擦、高防撞擊、高抗撕裂及超輕透氣等特異功能的高端材料上，駱駝均堅持選用同類別下的最好級別，不像其他品牌那樣，直接采用低性能的原料、工藝。

      比如在防水面料上，駱駝采用的特有面料防水性能最高達18400mmH2O,透氣指數(shù)最高達8500g/m2/24Hr,這在國內(nèi)品牌商中是不多見的，一般能有實力大量采購的品牌商也很少。該資深供應(yīng)商說，駱駝成功的優(yōu)勢在于，駱駝總是企圖通過大量采購來降低價格，使高端戶外產(chǎn)品更加普及，力圖啟動中國戶外市場更大的潛力，這可能是他們?yōu)槭裁催x擇知名度更寬廣的韓寒作代言人。

      這個特立獨行的品牌還致力于使戶外具有更多人性文化，認為人與自然的交流不是粗暴的，而是互動的，而才情韓寒正是這樣一個人物的絕佳人選。

      據(jù)透露，駱駝將著力組建產(chǎn)品研發(fā)、測試中心，幫助戶外愛好者完在挑戰(zhàn)更極限環(huán)境下的運動；與供應(yīng)商建立定制服務(wù)，共同研發(fā)更多新型的戶外技術(shù)，而不再局限于目前戶外市場能夠提供的功能。這些計劃讓韓寒感到興奮，誰會知道，下一個技術(shù)靈感不是源自賽車動力系統(tǒng)呢。

      韓寒為該品牌親筆寫下廣告文案：十年努力與忍耐，終獲碩果，有駱駝，帶你走更遠！

相關(guān)閱讀：韓寒代言戶外品牌駱駝品牌精神戶外品牌編輯：

CAN TORP駱駝

[ 品牌中心 ]