凡客挑選代言人韓寒、王珞丹背后的故事 1個月閃婚中國好聲音

分享到： | | | | 2013-9-3 08:44

凡客選擇王珞丹當代言人，一直是個奇怪的謎案。據(jù)說，最早陳年看中了演員劉燁。當凡客與劉燁所在的公司去談的時候，劉燁與王珞丹在同一個公司，而王珞丹正是他們經(jīng)紀公司那個時候主推的人選，于是跟凡客開玩笑說，你們簽劉燁的話，買一送一。

韓寒身上層棄用的廣告文案

      去年年初，凡客在選擇是否與韓寒續(xù)約時，也有過很多周折。當時韓寒陷入代筆風波，陳年還是覺得不做評判為好，選擇代言人看中的就是對方身上的話題性。決定繼續(xù)用韓寒之后，如何做好韓寒的廣告宣傳，又是一個巨大的考驗。

      大家所熟悉的“有春天，無所謂”，其實就是陳年在京郊爬蟒山的路上想出來的。那天陳年在搖晃的車上驚醒，車窗外閃過中國政法大學昌平校區(qū)。這時陳年腦海中突然出現(xiàn)一句文案：“有春天，無所畏。”

      陳年的文青氣質再次閃耀：春天，是海子的季節(jié)。他當即拍板，新的廣告文案就用了能代表陳年心聲的話。

      但事實上，在這句文案背后，凡客已經(jīng)設計了好多個方案，其中就有“不被KO，我就OK”。

1個月閃婚中國好聲音

      凡客其實早有意心屬中國好聲音，但在今年好聲音正式播出前，已經(jīng)有快男等多個類似的選秀節(jié)目，凡客也想看看好聲音今年會不會繼續(xù)成為娛樂第一王牌。

      7月12日，中國好聲音第二季正式播出，看到第一期里的姚貝娜等實力選手之后，陳年立刻拍板，就是好聲音了。隨后，凡客談判小組秘赴上海，半個月后就定下了合作，后半個月落實合作細節(jié)。

      凡客與好聲音的合作亮點包括：品牌形象授權、開發(fā)周邊產(chǎn)品，好聲音其實也想做成類似迪斯尼那樣的品牌系列產(chǎn)品，這一開發(fā)任務就交給了凡客。這次凡客與好聲音的合作，投資近千萬，加上后期的服裝制作、廣告投放，整體費用超過千萬。

      而在這次的全部合作中，最大的精彩有兩個：一是中國好聲音的決賽階段，學員登場之際身穿的戰(zhàn)袍將由“凡客”設計定制，凡客將成為一大主角。二是，凡客將選擇至少三位學員代言凡客品牌。而這三個學員會是誰呢？?

      陳年在微博里發(fā)了不少有著好聲音以及學員的照片，但真正以黑白藝術照形式發(fā)布的只有三個人：畢夏、鐘偉強和崔天琪。在凡客的網(wǎng)站上，我也找到了畢夏為凡客設計的服裝系列。這合作都已經(jīng)低調開始了。

王珞丹：“凡客，我是怎么來的？”“想簽劉燁送的”

      凡客選擇王珞丹當代言人，一直是個奇怪的謎案。據(jù)說，最早陳年看中了演員劉燁。當凡客與劉燁所在的公司去談的時候，劉燁與王珞丹在同一個公司，而王珞丹正是他們經(jīng)紀公司那個時候主推的人選，于是跟凡客開玩笑說，你們簽劉燁的話，買一送一。

      于是凡客就先簽了贈送的王珞丹，因為劉燁的談判需要更多時間。

      但沒想到，陳年也是個“喜新厭舊”的家伙，一轉眼看中了韓寒。于是最后簽了韓寒，同時也簽了王珞丹。