艾萊依的時尚品牌制勝之道

艾萊依2012年秋冬新品發(fā)布會上模特在走秀

　　由于對消費者需求和心理的不斷研究，艾萊依發(fā)現(xiàn)，人們的秋冬著裝正在悄悄地發(fā)生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環(huán)境的改變使得人們在保暖的同時，更加注重自己的形象。當都市白領和商務新貴們在快節(jié)奏的工作中尋找自由悠閑的感受時，積極地生活態(tài)度和運動休閑的生活方式，正成為主流社會人們享受生活，健康向上的時尚理念。艾萊依抓住了這一要領，以時裝化的設計手法，使羽絨服變輕、變薄、變時尚，從而改變了羽絨服行業(yè)的發(fā)展軌跡。

　　除了對時尚潮流理念的把控與倡導，艾萊依更注重設計時尚。艾萊依不斷收集市場反應，并加以消化，設計師們秉承“為感受生活而設計”的設計理念，把消費者要走、想走的路走一遍，把各個地方的流行風尚抓回來。艾萊依的設計團隊收拾行囊，展開旅途，奔赴歐洲各國和日本等世界時尚之都，感受歷史變遷、流行前沿、時尚滋味，每年都推出讓行業(yè)和消費者驚喜的時尚款式。此外，艾萊依在面料和工藝上也精益求精，做到時尚的款式，精到的質量，創(chuàng)新的技術一個都不少。當所有的人為時尚奔走時，艾萊依卻以自己的實際行動闡釋著“向時尚致敬”深刻內涵。

　　專注創(chuàng)新的品牌基因

　　1997年，艾萊依打破傳統(tǒng)思維，憑借羽絨服時尚羽絨服這個差異化的理念，以時尚的設計風格，過硬的產(chǎn)品質量、良好的品牌形象及口碑，從外觀和審美上進行突破，開創(chuàng)了時尚羽絨服的新時代。其實，這也是艾萊依時尚羽絨服的甫一誕生就深受廣大消費者青睞的秘笈所在。

具有時尚氣息的艾萊依上海辦公大樓一樓內景圖

　　艾萊依以橫掃一切的創(chuàng)新態(tài)勢，刷新了人們對于羽絨服的固有認知。在品牌美譽度、知名度不斷上升的今天，艾萊依最看重的仍然是創(chuàng)新這臺發(fā)動機的強大馬力。只有創(chuàng)新，才能讓艾萊依繼續(xù)保持不竭動力，只有創(chuàng)新，才能讓艾萊依不斷超過自我，走向成熟。

　　現(xiàn)如今，“創(chuàng)新”被艾萊依視為成長的法寶，已經(jīng)成為了艾萊依的核心文化。但過去對于創(chuàng)新理解和運用，都只專注于產(chǎn)品�，F(xiàn)如今，艾萊依人的視野不再局限于過去的經(jīng)驗和自己的產(chǎn)品，而是把眼光放得更遠，在流程、技術、品牌傳播、時尚理念的引領等各方面展開面向未來的“想象力”。艾萊依人轉變了創(chuàng)新理念，認為真正的技術是理念的結晶，把理念的創(chuàng)新作為驅動艾萊依的成長的源動力。

　　從創(chuàng)新產(chǎn)品到理念創(chuàng)新，是艾萊依又一次的飛躍，帶領著她的消費群體實現(xiàn)了共同提升。艾萊依一直是沿著創(chuàng)新的路標一路高歌，一次次品嘗著創(chuàng)新成果的香甜�，F(xiàn)如今，它已經(jīng)深植于艾萊依人生活的方方面面，融入到每個人的血液，深入骨髓，并成為艾萊依不斷發(fā)展壯大的遺傳基因。

　　升化品牌的文化附加值

　　企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力的凝聚，是企業(yè)品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現(xiàn)。企業(yè)文化在很大程度上左右著消費者的消費取向，企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的企業(yè)文化作為基礎和支撐。艾萊依就是這樣一家具有自己獨特而強大企業(yè)文化的企業(yè)。

　　文化戰(zhàn)略是艾萊依的重要戰(zhàn)略，艾萊依內部管理秉承的是傳統(tǒng)的儒家“家文化”，這樣的文化為企業(yè)營造了良好的工作氛圍。這種文化滲透在員工的思想中，影響著員工的工作態(tài)度和行為處世。在艾萊依，每個人都從內心深處懷著友善的態(tài)度與他人交往，專心做事，坦誠相待、相互關愛，在找到個人事業(yè)舞臺的同時，都能收獲一份家庭般的親情與溫暖。

艾萊依冠名的2012年《時尚中國》首飾搭配專場精彩表演

　　這種“家文化”體現(xiàn)在品牌層面就是對于愛的表達，而為了讓廣大的消費者切身感受得到這種愛，艾萊依在這方面下了很大的功夫。

　　在如今這樣一個品牌泛傳播時代，傳播手段和渠道變得復雜化和多樣性，加之社會化媒體的興盛，傳統(tǒng)的品牌傳播模式遭遇新型網(wǎng)絡化所帶來的巨大沖擊。除了冠名TVC電視廣告片、渠道造勢之外，還整合網(wǎng)絡媒體、公關活動或話題以及促銷路演，形成合力，把創(chuàng)新和創(chuàng)造第一的能力賦予艾萊依品牌之上，形成巨大的“傳播勢場”，把艾萊依品牌的氣勢做了出來，使各種最有價值的信息一直鋪到消費者的心里。