森馬20億收購GXG所屬公司71%股權(quán)

分享到： | | | | 2013-6-19 15:10

中哲慕尚是淘品牌GXG所屬的公司，主營男裝業(yè)務(wù)。這也是目前所知的傳統(tǒng)服裝品牌收購互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一大案例。

GXG2010年轉(zhuǎn)型線上

　　6月19日上午消息，服裝品牌商森馬今日發(fā)布公告稱，將以19.8-22.6億元的價(jià)格收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%的股權(quán)。中哲慕尚是淘品牌GXG所屬的公司，主營男裝業(yè)務(wù)。這也是目前所知的傳統(tǒng)服裝品牌收購互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一大案例。

　　按照收購金額推算，森馬對(duì)中哲慕尚100%股權(quán)的定價(jià)在28億-32億之間。截至2012年底，中哲慕尚賬面凈資產(chǎn)為2.7億，因此本次收購的溢價(jià)超10倍。

　　中哲慕尚主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝業(yè)務(wù)，旗下品牌包括GXG和gxg.jeans。GXG 2007年推出，原本定位于線下。根據(jù)公告披露的信息，目前中哲慕尚已在全國的百貨及購物中心開設(shè)約1200多家零售門店。2010年GXG轉(zhuǎn)型線上，一度成為天貓“雙十一”銷量第一的男裝淘品牌。

　　森馬方面表示，開展中高端品牌服飾業(yè)務(wù)將是公司下一步發(fā)展的重點(diǎn)。通過收購GXG，森馬將會(huì)拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，同時(shí)獲得中哲慕尚在百貨商場的渠道，從而提升公司業(yè)績。

　　公告顯示，2012年中哲慕尚總資產(chǎn)13億元，總負(fù)債10.6億元，凈資產(chǎn)2.7億元。中哲慕尚該年度的營業(yè)收入為14億元，凈利潤2億元。根據(jù)雙方的約定，中哲慕尚承諾2013年凈利潤達(dá)到2.65億元人民幣，2014年以及2015年的年增長率不可低于20%。

　　森馬此次收購的71%股權(quán)中，包括中哲慕尚的母公司中哲集團(tuán)2%的股權(quán)、中哲慕尚法人楊和榮持有的49.5%股權(quán)以及其余四位個(gè)人股東持有的部分股份。森馬有權(quán)對(duì)中哲慕尚剩余的股權(quán)進(jìn)行收購。

　　不過目前來看，森馬這一收購并未獲得資本市場的認(rèn)可。森馬服飾今日復(fù)牌后出現(xiàn)下跌，截至發(fā)稿時(shí)報(bào)23.58元，跌幅4.4%。

　　今年1月，淘品牌“裂帛”與另一淘品牌“天使之城”合并，這也被認(rèn)為是淘品牌迎來整合潮的標(biāo)志性事件。而森馬收購中哲慕尚是傳統(tǒng)服裝品牌收購互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一大典型案例。這或許意味著，在電商市場規(guī)模迅速壯大的當(dāng)下，擁有電商運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)值開始被傳統(tǒng)品牌商認(rèn)可。此外，美邦、李寧和安踏等傳統(tǒng)服裝品牌在近兩年均遭遇庫存難題，如何真正掌握電商渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型成為諸多線下品牌需要思考的問題。