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羅海濱:西蒙定位高檔、時尚、個性化 將規(guī);l(fā)展

| | | | 2013-3-29 08:37

廣州本土開發(fā)商高德置地集團旗下社區(qū)購物中心品牌“高德匯”正式亮相,而一直備受關(guān)注的高德集團旗下零售品牌“西蒙百貨”也正式面世,并同時開出了三家門店,分別位于高德匯·奧體、高德匯·科學(xué)城、高德匯·長興。
  1月12日,廣州本土開發(fā)商高德置地(專題閱讀)集團旗下社區(qū)購物中心品牌“高德匯”正式亮相,而一直備受關(guān)注的高德集團旗下零售品牌“西蒙百貨(項目招商信息)”也正式面世,并同時開出了三家門店,分別位于高德匯·奧體、高德匯·科學(xué)城、高德匯·長興。

  西蒙百貨作為高德置地集團精心打造的百貨品牌,“無疑對其抱有莫大的期許,同時也對西蒙團隊來說也賦予了使命!痹诮邮苴A商網(wǎng)記者獨家專訪時,西蒙百貨總經(jīng)理羅海濱介紹到,西蒙百貨整體定位中高檔、時尚、個性化,主要有中高檔定位的“高德西蒙”、時尚定位的“西蒙百貨”品牌集合以及“西蒙奧特萊斯”三種形態(tài)。

  "西蒙肯定不會僅僅滿足以三家門店,珠江新城門店正在規(guī)劃中,未來會繼續(xù)開店,除了高德置地的物業(yè),西蒙也可能會進(jìn)駐其他開發(fā)商項目。"在說到西蒙未來的規(guī)劃,羅海濱表示,如果僅僅開幾家門店,對西蒙來說是沒意義的,但是目前還是采取穩(wěn)健的發(fā)展步伐,經(jīng)營理念落地形成標(biāo)準(zhǔn)化后,西蒙才會考慮規(guī);瘮U張。

西蒙百貨總經(jīng)理羅海濱

  西蒙代表“歐風(fēng)、流行、時尚”

  2012年5月,西蒙在珠江新城掛出招商廣告后,就引起業(yè)界的熱烈討論。其實,早在2011年,高德置地就開始構(gòu)思打造百貨品牌,2012年一直在反復(fù)論證,對國內(nèi)外知名的百貨品牌進(jìn)行調(diào)研,從零開始組建團隊,到2013年,西蒙落地,同時開出三家門店,"這過程包含了集團的無限的支持以及整個團隊的不懈努力"。對于"西蒙simone"這個名稱,羅海濱解釋到,simone是個法語單詞,代表著"歐風(fēng)、流行、時尚",簡單來說,西蒙的長遠(yuǎn)目標(biāo)是打造高檔、有品位、有歐洲風(fēng)格的品牌。

  不過,對于西蒙的定位,也只是一個長遠(yuǎn)的目標(biāo),是很理想的狀態(tài),用羅海濱的話講,就是"雖然目標(biāo)高,但是手要低,在實現(xiàn)目標(biāo)的過程中,要務(wù)實、一步一個腳印,我們希望她能是成功的"。

  在商業(yè)地產(chǎn)界,開發(fā)商打造自營的百貨品牌,高德置地并不是首個"吃螃蟹的人",早有萬達(dá)集團、寶龍地產(chǎn)、佳兆業(yè)等開發(fā)商,對于高德置地集團為何打造自營百貨,業(yè)界也曾有過比較多的討論,就有業(yè)內(nèi)人士稱,是因為高德置地廣場招商不力才打造自己的百貨品牌。

  對于這個說法,羅海濱用了"無稽之談"作為回應(yīng)。高德方面認(rèn)為,高德置地廣場所處的位置是廣州發(fā)展前景非常好的黃金位置,,相當(dāng)于上海陸家嘴的廣州珠江新城,所需要的是具有創(chuàng)造性和未來性的零售商業(yè)。

  另一方面,羅海濱認(rèn)為,目前,廣州的百貨業(yè)相對國內(nèi)其他商業(yè)相對發(fā)達(dá)的城市,比如杭州,是比較保守的,與廣州國際化都市的形象不符,而且廣州甚至國內(nèi)的大多數(shù)百貨都是做二房東,采取聯(lián)營扣點的模式,這種模式競爭力越來越弱,品牌重復(fù)率高。而西蒙的異軍突起,希望能在廣州創(chuàng)造新的概念,打破廣州百貨的現(xiàn)狀。

  高德置地首次涉足百貨,一方面來說是一個缺點,但另一方面也是優(yōu)點。雖然沒有經(jīng)驗,但是也沒有包袱和思維條框的限制。此外,打造西蒙品牌高德置也是經(jīng)過深思熟慮的,并不是貿(mào)然行事。事實上,除了西蒙,高德置地旗下還擁有小Q兒童城、美居新生活等零售品牌。

  另外,西蒙團隊也有其過人之處。而作為西蒙的總經(jīng)理,羅海濱在臺灣有著二十多年的百貨從業(yè)經(jīng)驗,也必定會將百貨零售業(yè)的成功模式以及營銷融入西蒙的經(jīng)營中。由羅海濱打造的西蒙團隊是從各大百貨網(wǎng)絡(luò)來的精英,身經(jīng)百戰(zhàn),有非常強的執(zhí)行能力。"對現(xiàn)在的企業(yè)來講,資金已經(jīng)不是發(fā)展的最大問題,真正重要的競爭能力是團隊。"

西蒙 西蒙 [ 品牌中心 ]

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