左岸服飾斥資千萬(wàn) 試水娛樂營(yíng)銷

分享到： | | | | 2013-2-27 11:00

日前，左岸服飾宣布，其投巨資拍攝的高端偶像劇《華麗一族》，將以“定制劇”的身份于3月2日開始播出。這是ZUOAN首次試水娛樂營(yíng)銷模式，也是中國(guó)服裝企業(yè)與大型專業(yè)影視公司展開全方位深度合作的一次嘗試。

深度定制影視劇

　　據(jù)悉，不同于以往的品牌贊助，此劇劇情以ZUOAN品牌發(fā)展為背景，展現(xiàn)了ZUOAN的品牌發(fā)展歷程，體現(xiàn)了其創(chuàng)始人洪金山的創(chuàng)業(yè)歷程，是一部深度定制劇。三位主要人物集合大陸和臺(tái)灣的時(shí)尚、影視當(dāng)紅青春偶像，由人氣組合高以翔、李學(xué)慶、李欣汝一同出演，再展T臺(tái)魅力。

　　對(duì)此，ZUOAN服飾執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官洪金山表示，目前，中國(guó)的電視劇市場(chǎng)日趨成熟，對(duì)于國(guó)產(chǎn)偶像劇的需求已成規(guī)模。作為一部經(jīng)典的時(shí)裝模特劇，五光十色的T型臺(tái)和充滿神秘色彩的模特圈是該劇體現(xiàn)時(shí)尚與青春最好的載體。

　　嘗試娛樂營(yíng)銷新模式

　　當(dāng)下娛樂和營(yíng)銷的聯(lián)系越來(lái)越緊密，企業(yè)在選擇營(yíng)銷方式和手段時(shí)，娛樂營(yíng)銷所占的比重也越來(lái)越大。而在中國(guó)服裝界，雖然有一些企業(yè)已經(jīng)開始了這方面的探索，但大多集中在贊助服裝、冠名等比較常規(guī)的手段，像ZUOAN這樣與專業(yè)影視公司實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，借助電視劇的傳播效應(yīng)為自己品牌錦上添花的娛樂營(yíng)銷方式，還十分鮮見。

　　“這是由ZUOAN品牌自身特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)變化等綜合因素決定的，亦是ZUOAN品牌發(fā)展到一定規(guī)模和階段后，為進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。同時(shí)，此劇反映的時(shí)裝界和模特界的生活情感，也與我本人的經(jīng)歷和時(shí)尚理念相符合�！焙榻鹕浇榻B，《華麗一族》是一部“給年輕人看的勵(lì)志劇”，其目標(biāo)受眾與ZUOAN服裝時(shí)尚而具有活力的特性非常吻合。

　　“未來(lái)，ZUOAN在娛樂營(yíng)銷方面還將進(jìn)行更多新的嘗試，力爭(zhēng)在讓品牌的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，能夠具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間�！焙榻鹕饺缡钦f。

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