駱駝邁步電商之路勇奪雙十一三連冠

分享到： | | | | 2013-12-3 15:16

　　作為傳統(tǒng)品牌，CAMEL駱駝深知傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不同之處，但即使是準(zhǔn)備很充分，camel駱駝的電商之路并非一路坦途。在剛接觸電子商務(wù)這種新興渠道的時(shí)候也時(shí)常碰壁。但是駱駝人就是憑著一股韌勁，在不斷的失敗與總結(jié)中，找準(zhǔn)發(fā)展的定位，摸索出了一條適合自己的發(fā)展道路。

百勝雙十一明星客戶(hù)系列報(bào)道之駱駝

（駱駝集團(tuán)總裁萬(wàn)金剛正在接受媒體采訪(fǎng)）

（忙碌而井然有序雙十一發(fā)貨現(xiàn)場(chǎng)）

　　據(jù)淘寶官方統(tǒng)計(jì)：今年的雙十一 Camel駱駝單品牌(不包括集團(tuán)旗下其它品牌)銷(xiāo)售額達(dá)3.8億，較去年凈增近2億，同比增幅超過(guò)85%。
　　在各類(lèi)目排行榜上，Camel駱駝戶(hù)外類(lèi)目成功衛(wèi)冕，其中沖鋒衣銷(xiāo)量全網(wǎng)第一；駱駝旗下的男鞋、女鞋、戶(hù)外類(lèi)目均遙遙領(lǐng)先牢牢占據(jù)行業(yè)排行榜榜首地位。同時(shí)，CAMEL駱駝品牌也是2012、2011年雙十一服裝類(lèi)目銷(xiāo)售榜的第一名，可謂名副其實(shí)的三連冠。

　　邁步電商之路打造多元品牌
　　作為傳統(tǒng)品牌，CAMEL駱駝深知傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不同之處，但即使是準(zhǔn)備很充分，camel駱駝的電商之路并非一路坦途。在剛接觸電子商務(wù)這種新興渠道的時(shí)候也時(shí)常碰壁。但是駱駝人就是憑著一股韌勁，在不斷的失敗與總結(jié)中，找準(zhǔn)發(fā)展的定位，摸索出了一條適合自己的發(fā)展道路。
　　針對(duì)網(wǎng)購(gòu)人群的消費(fèi)特點(diǎn)，camel駱駝沒(méi)有簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)渠道中的產(chǎn)品直接搬到線(xiàn)上渠道，而是進(jìn)行各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使這些產(chǎn)品更適合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的使用特點(diǎn)，盡量壓縮產(chǎn)品研發(fā)周期，快速反應(yīng)。與此同時(shí)，在供應(yīng)鏈方面，camel駱駝也盡量壓縮中間環(huán)節(jié)，通過(guò)大區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)的形式，將產(chǎn)品以最簡(jiǎn)單快捷的方式送到消費(fèi)者手中，這也極大的壓縮了成本。通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式的差異化策略，駱駝獲得了廣泛的認(rèn)可和接受，自2011年以來(lái)，駱駝服飾類(lèi)產(chǎn)品連續(xù)三年蟬聯(lián)冠軍。
　　除此之外，率先布局是駱駝取得成功的另一重要因素，camel駱駝通過(guò)男鞋、男裝、女鞋等方面的率先布局，取得成功以后，又在不久前并購(gòu)了淘品牌小蟲(chóng)米子，正式進(jìn)軍女裝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多品牌、多品類(lèi)的戰(zhàn)略布局，形成集團(tuán)化、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)淘品牌是駱駝作為傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍電商的一次嘗試。如今，除了自身的經(jīng)營(yíng)的男鞋、女鞋和戶(hù)外等品類(lèi)外，駱駝在天貓已有6家旗艦店，擁有線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店3600余家，形成了線(xiàn)上與線(xiàn)下的齊頭并進(jìn)，均衡發(fā)展。
　　雙十一當(dāng)天，在服務(wù)商百勝軟件（www.baison.com.cn）的系統(tǒng)支持下，駱駝品牌旗下產(chǎn)品，紛紛沖刺第一：男鞋第一，超過(guò)杰克瓊斯、羅萊；駱駝戶(hù)外旗艦店排名戶(hù)外第一，超過(guò)探路者等；駱駝女鞋旗艦店排名第一，超越百麗。駱駝單品牌整體銷(xiāo)售額更是遙遙領(lǐng)先，位列服飾品牌銷(xiāo)售第一，成為2013年雙十一服飾類(lèi)目的超級(jí)大贏(yíng)家。

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