CAMEL駱駝版圖擴(kuò)張：進(jìn)軍戶外，行休閑之旅

分享到： | | | | 2012-9-8 13:41

運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)品行業(yè)銷量?jī)H小幅度提升，對(duì)比2008年北京奧運(yùn)時(shí)的熱銷情況，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)概念已然冷卻。下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進(jìn)軍專業(yè)戶外的動(dòng)作來(lái)看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個(gè)可觀的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，本是歐美強(qiáng)勢(shì)“領(lǐng)地”的戶外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，在2000年至2010年間竟在中國(guó)市場(chǎng)迅猛反彈，整個(gè)戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長(zhǎng)率達(dá)到近50%。

此外，按照目前歐美各國(guó)以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)額度推算，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)份額必將在2016年趕超歐盟。在這個(gè)大盤子中，對(duì)比已有幾十年發(fā)展史的國(guó)外戶外用品品牌，新興的國(guó)內(nèi)戶外用品品牌如何后起“搶占失地”？在如今已經(jīng)硝煙彌漫的國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上，有“休閑鞋王”之稱的CAMEL駱駝，為中國(guó)戶外用品品牌著實(shí)顯露了一手。

　　百年駱駝潛心發(fā)軔

　　早在上世紀(jì)90年代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)就已飽和，恰逢歐美戶外運(yùn)動(dòng)概念傳入中國(guó)，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)敏銳察覺風(fēng)向有變，紛紛向戶外運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型。原本投身做代加工鞋產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)金剛（現(xiàn)CAMEL駱駝CEO），在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型熱潮中意外發(fā)現(xiàn)了品牌的價(jià)值，他回憶道：“自己做的鞋貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽，在大商場(chǎng)上出售的價(jià)格比我們的出廠價(jià)要高出幾十倍�！�

萬(wàn)金剛被深深觸動(dòng)后，潛心研究這背后的價(jià)值規(guī)律，并下定決心創(chuàng)立屬于自己的戶外品牌。

　　而CAMEL駱駝?dòng)兄抉Y騁沙漠并非一葉障目、根淺底薄。早在民國(guó)時(shí)期的天津，沙船廠制造的駱駝鞋便已名躁一時(shí)，并以其一貫的優(yōu)質(zhì)、舒適特點(diǎn)，為時(shí)人所稱道。時(shí)遷市移，滄海桑田后，當(dāng)代CAMEL駱駝人在沙漠中汲取水源的堅(jiān)韌個(gè)性并沒有喪失。

2000年，萬(wàn)金剛及團(tuán)隊(duì)帶著對(duì)有故事、有靈魂才是好品牌的堅(jiān)持，埋頭10年的時(shí)間，終于發(fā)掘并出資并購(gòu)有著百年厚重歷史的“駱駝牌”，開始了CAMEL駱駝馳騁沙漠的第一步。

　　“在看到沙船廠所使用的駱駝圖形商標(biāo)的時(shí)候，我堅(jiān)信這就是我想要的品牌。駱駝是在行走中汲取能量的動(dòng)物，而我希望穿著我生產(chǎn)的鞋的人也同樣能夠在行走中感受到力量。還有什么能比它更好的詮釋出一雙鞋的價(jià)值呢？而這樣一個(gè)品牌，我絕對(duì)不能看著它消亡。”完成“駱駝牌”的并購(gòu)之后，萬(wàn)金剛堅(jiān)持使用駱駝圖形商標(biāo)，潛心探索CAMEL駱駝的經(jīng)營(yíng)之道、品牌理念、商業(yè)信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……推出了一系列重續(xù)駱駝?shì)x煌的計(jì)劃。

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