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運(yùn)動(dòng)品牌新百倫在華逆市新開313家門店 銷售額同比翻番

| | | | 2013-11-7 08:50

新數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾制造商N(yùn)ewBalance(以下簡(jiǎn)稱新百倫)2013年在中國(guó)的142座城市鋪設(shè)了886家門店,比前一年增加了313家,今年至目前銷售額亦同比翻番。在各大本土品牌延續(xù)關(guān)店基調(diào)的情況下,新百倫的表現(xiàn)格外搶眼。
      耐克最新財(cái)季在華收入下滑的同時(shí),另一家同樣來(lái)自美國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌正在崛起。

      最新數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾制造商N(yùn)ewBalance(以下簡(jiǎn)稱新百倫)2013年在中國(guó)的142座城市鋪設(shè)了886家門店,比前一年增加了313家,今年至目前銷售額亦同比翻番。在各大本土品牌延續(xù)關(guān)店基調(diào)的情況下,新百倫的表現(xiàn)格外搶眼。

      記者采訪獲悉,在業(yè)界看來(lái),新百倫精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)定位讓其贏得了市場(chǎng)的青睞,潮流上的把握也在一定程度上為其加分,但后續(xù)能否延續(xù)高增長(zhǎng),還要看新百倫能否持續(xù)抓住潮流變化以及消費(fèi)需求。

今年來(lái)銷售額同比翻番

      361度是幾大本土運(yùn)動(dòng)品牌中最先發(fā)布2013年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的。和很多人預(yù)期的一樣,361度最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)仍不喜人,三季度關(guān)店達(dá)443間,日均關(guān)店近5間。

      李寧匹克、特步、安踏等本土運(yùn)動(dòng)品牌尚未發(fā)布最新數(shù)據(jù),但根據(jù)中期業(yè)績(jī)情況,五大本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?nèi)栽诶^續(xù)下滑,關(guān)店潮也在持續(xù)。國(guó)際大牌耐克和阿迪達(dá)斯的日子一樣也不好過(guò)。

      行業(yè)一片慘淡,新百倫卻逆市崛起,成了行業(yè)黑馬。

      根據(jù)《商業(yè)周刊中文版》的最新報(bào)道,依賴門店猛烈擴(kuò)張,2012年新百倫中國(guó)的銷售額比2011年提升了50%。今年至今,其銷售額與去年同期相比又翻了一番。新百倫相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,2013年,新百倫在中國(guó)142座城市鋪設(shè)了886家門店,比前一年增加了313家。在眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛關(guān)店的背景下,這樣的開店速度引人關(guān)注。

      相比1980年耐克進(jìn)入中國(guó),新百倫晚了很多。2003年,新百倫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),相比阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌,新百倫更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性。在進(jìn)入中國(guó)之初,新百倫并沒(méi)有獲得很好的市場(chǎng)回應(yīng),而彼時(shí),耐克和阿迪達(dá)斯都已經(jīng)在中國(guó)具備忠實(shí)并不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體。

      然而時(shí)至今日,耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展正遭遇瓶頸。耐克最新季報(bào)顯示,公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入為5.74億美元,同比下降3%。而阿迪達(dá)斯公布的2013年度中期報(bào)告顯示,按匯率不變的情況計(jì)算,上半年公司在大中華區(qū)的銷售收入增長(zhǎng)6%,遠(yuǎn)低于去年同期的19%。

      有分析指出,耐克、阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)的發(fā)展放緩,原因之一正是新百倫等專業(yè)品牌在中國(guó)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。據(jù)悉,2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,眾多運(yùn)動(dòng)品牌陷入高庫(kù)存困境,新百倫卻等來(lái)了2010年國(guó)內(nèi)跑步運(yùn)動(dòng)逐漸興起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

      鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示,新百倫正是抓住了機(jī)遇,順應(yīng)變化,市場(chǎng)由大眾品類進(jìn)入小眾品類時(shí)代,不斷細(xì)分,而新百倫剛好進(jìn)入了最大的細(xì)分市場(chǎng)。

      去年,新百倫首席執(zhí)行官JamesDavis宣布了新百倫的未來(lái)目標(biāo):2015年取代德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彪馬,繼阿迪達(dá)斯和耐克之后,成為世界第三大運(yùn)動(dòng)裝備制造商。

跑步潮流帶熱新百倫

      熱衷新百倫品牌的一位消費(fèi)者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,新百倫的產(chǎn)品迎合年輕人喜歡潮流的口味,品類不多,但足夠抓眼球。此外,借助明星效應(yīng)以及“總統(tǒng)慢跑鞋”的稱謂亦是其營(yíng)銷上的一大亮點(diǎn)。

      有觀點(diǎn)認(rèn)為,新百倫在中國(guó)市場(chǎng)如此強(qiáng)勁的表現(xiàn),源于其進(jìn)入時(shí)間較晚。但在馬崗看來(lái),進(jìn)入時(shí)間同業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)關(guān)系并不大,原因在于多方面:首先,其抓住細(xì)分品類的消費(fèi)趨勢(shì)變化,產(chǎn)品作出調(diào)整,迎合市場(chǎng)需求;其次,相比耐克、阿迪達(dá)斯,新百倫中國(guó)市場(chǎng)的門店以及銷售基數(shù)也比較;此外,消費(fèi)者對(duì)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的重視以及參與程度較以前有所增加也是一個(gè)因素。

      和耐克、阿迪達(dá)斯試圖在足球、籃球、跑步等品類全面出擊相比,新百倫長(zhǎng)期專注于跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),令其在跑步熱潮中表現(xiàn)突出!氨就梁芏嗥放圃诙鄠(gè)領(lǐng)域都有涉足,針對(duì)單獨(dú)品類的幾乎沒(méi)有!瘪R崗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,新百倫的表現(xiàn)和其定位有很大關(guān)系,在跑鞋上的形象尤其深入人心。

      目前,跑步已經(jīng)成為最為火熱的全民運(yùn)動(dòng)方式之一。數(shù)據(jù)顯示,去年全國(guó)馬拉松參賽人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人次,刷新了紀(jì)錄。而贊助大型跑步賽事恰是新百倫關(guān)注的一大重點(diǎn)。據(jù)了解,今年新百倫已經(jīng)在北京和上海舉行了兩場(chǎng)ColorRun比賽。

      不過(guò),當(dāng)前本土品牌也在逐漸加碼跑步品類。特步的廣告語(yǔ)“愛跑步愛特步”彰顯了其在跑步品類上的戰(zhàn)略定位。此外,包括安踏在內(nèi)的多個(gè)品牌更是不斷發(fā)起跑步活動(dòng)。

      在這樣的背景下,新百倫會(huì)否持續(xù)高增長(zhǎng)成為了市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)!斑@個(gè)品牌的知名度是它的優(yōu)勢(shì),有自己的特點(diǎn),但是單純依靠外延式增長(zhǎng)肯定會(huì)遇到瓶頸!痹隈R崗看來(lái),門店擴(kuò)張終究會(huì)有飽和,可以持續(xù)的還是商品和品牌。目前來(lái)看,這兩方面均是新百倫是所擅長(zhǎng)的,但市場(chǎng)終究是多變的,新百倫后續(xù)能否繼續(xù)規(guī)模擴(kuò)張,還要看能否持續(xù)抓住潮流變化以及消費(fèi)需求。

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