寒流襲來，李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　　
　　2012年8月22日，李寧公司宣布，截至2012年6月30日，集團(tuán)收入減少9.5%至人民幣38.8億元。除此之外，匹克體育發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告顯示，截至6月30日，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣2.4億元，同比下滑43.35%；營(yíng)業(yè)額16.1億元，同比減28.50%。
　　
　　“在需求變化和成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，集團(tuán)預(yù)期未來三年內(nèi)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將出現(xiàn)新的變化�！崩顚幷J(rèn)為，長(zhǎng)期來看，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的大背景下，集團(tuán)所處的消費(fèi)品行業(yè)仍將受惠，但同時(shí)中國(guó)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，各運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于渠道、運(yùn)動(dòng)資源、媒介資源的搶奪也日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)于品牌與產(chǎn)品價(jià)值也提出了更高的要求。
　　
　　8月28日下午，在北京朝陽路十里堡附近的華堂商場(chǎng)五樓，記者看到，李寧、361、安踏、特步等中國(guó)體育品牌都在打折促銷，從五折到八折不等，但是光顧的消費(fèi)者卻不是很多。
　　
　　對(duì)此，匹克體育公關(guān)副總監(jiān)接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)體育品牌今年上半年的業(yè)績(jī)都不太好，現(xiàn)在打折促銷主要是為了去庫存，耐克、阿迪達(dá)斯雖然在商場(chǎng)里又不打折，但是他們?cè)诠�廠店的折扣更低。
　　
　　有不愿署名的業(yè)內(nèi)人士指出，耐克今年第一季度在中國(guó)的銷量也下降了4%，而且第二季度、第三季度以及未來的訂單，也呈下降趨勢(shì)，而且隨著庫存的增多，耐克已經(jīng)表示將調(diào)低折扣，以及加大工廠店的布局。
　　
　　匹克體育的中報(bào)顯示，截至6月底，匹克體育在中國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目比去年年末減少了747個(gè)至7059個(gè)。按照匹克公司的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計(jì)劃，到2012年年底，其零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目還將減少至6500個(gè)。
　　
　　“相比于李寧的關(guān)店數(shù)量，匹克關(guān)的并不算多�！鼻笆銎タ梭w育公關(guān)副總監(jiān)告訴記者。據(jù)本報(bào)記者了解，2012年上半年，李寧集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷售渠道變革，對(duì)店鋪進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，關(guān)閉了1200間低效店。
　　
　　一位接近李寧公司的知情人士告訴記者，李寧公司是中國(guó)本土最大的體育品牌，在一個(gè)行業(yè)受到?jīng)_擊的時(shí)候，其受到行業(yè)的影響也最大，這就像手機(jī)行業(yè)的諾基亞一樣，在行業(yè)的調(diào)整期受到的影響也最大。李寧確實(shí)是全行業(yè)中關(guān)店最多的企業(yè)，這只是表象，并不能說李寧公司就不行了。
　　
　　此外，中國(guó)動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%。
　　
　　對(duì)于本土體育品牌紛紛關(guān)店去庫存的舉動(dòng)，張慶接受記者采訪時(shí)表示，關(guān)店去庫存是屬于斷臂求生的打法，這是對(duì)過去狂飆突進(jìn)式增長(zhǎng)的一次糾正，當(dāng)年很多的店面都是低效率店面，不賺錢賠錢，作為上市公司要業(yè)績(jī)，所以就瘋狂開店，作為經(jīng)銷商現(xiàn)在效益不好，不得不關(guān)閉部分低效店面，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷售。