他進(jìn)入服裝行業(yè)十幾年,從服裝設(shè)計(jì)到推廣、營(yíng)運(yùn),再到企業(yè)高層管理者、職業(yè)經(jīng)理人,他幾乎從事過服裝企業(yè)所有的職位。
如今他已經(jīng)是一名優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,而豐富的從業(yè)經(jīng)歷也讓他對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)、企業(yè)的管理有著獨(dú)道的見解。
當(dāng)前,他正以自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念,打造著一個(gè)嶄新的童裝品牌———欣薇爾,它雖然還是童裝市場(chǎng)的“嬰兒”,但卻已經(jīng)初露鋒芒,備受行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注,他就是廣州欣薇爾服裝有限公司副總黃從寶。
記者:請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下廣州欣薇爾服裝有限公司。
黃從寶:廣州欣薇爾服裝有限公司是欣薇爾童裝品牌的戰(zhàn)略發(fā)展基地,坐落于廣州時(shí)尚創(chuàng)意基地“1850創(chuàng)意園”,公司擁有逾十年的服裝生產(chǎn)和品牌營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。
2012年,欣薇爾童裝品牌正式與消費(fèi)者見面,在其推出市場(chǎng)的短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),該品牌便以其獨(dú)特的品牌理念和運(yùn)營(yíng)模式,受到市場(chǎng)的肯定,也引起了行業(yè)的高度關(guān)注。
記者:就您個(gè)人豐富的經(jīng)驗(yàn)來說,您認(rèn)為如何才能成就一個(gè)品牌長(zhǎng)盛不衰?
黃從寶:我非常愿意身先士卒從自己操作的品牌做起,期望能逐步改變企業(yè)主的一些陳舊經(jīng)營(yíng)理念,至少是以實(shí)際的行動(dòng)來影響一些企業(yè)掌舵人,令服裝品牌的“身體”更健康、“腳步”更穩(wěn)健。
品牌的打造應(yīng)該是從塑造品牌的價(jià)值入手,研究消費(fèi)者的真正需求是什么,用產(chǎn)品和營(yíng)銷方式去理解、詮釋消費(fèi)者需求。
在欣薇爾童裝品牌的運(yùn)營(yíng)過程中,我就是運(yùn)用這種創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思路,從基礎(chǔ)性的東西做起,通過品牌價(jià)值的彰顯來謀求品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
縱觀當(dāng)前的童裝市場(chǎng),在產(chǎn)品不能實(shí)現(xiàn)較大的差異化的當(dāng)前,更多的是在比拼價(jià)格,而打價(jià)格戰(zhàn),對(duì)于品牌來說無異于是“殺敵一千,自損八百”,對(duì)于品牌和行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展都是十分不利的。
記者:在不少企業(yè)看來,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低,便拓寬渠道,希望通過渠道的擴(kuò)張來?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額,您怎么看?
黃從寶:消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度低的主要原因,還是來自于品牌本身,在消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和價(jià)值追求日益增強(qiáng)的今天,盲目拓渠道絕對(duì)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì),而是要在品牌價(jià)值上入手。
欣薇爾提倡“簡(jiǎn)尚生活方式”的品牌核心價(jià)值,使其獲得簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的時(shí)尚生活體驗(yàn)。
堅(jiān)持以環(huán)保健康的產(chǎn)品為根基,帶給兒童安全舒適的產(chǎn)品體驗(yàn);通過互動(dòng)體驗(yàn),倡導(dǎo)簡(jiǎn)約時(shí)尚的搭配風(fēng)格,尊重兒童個(gè)性發(fā)展,致力提高兒童生活品質(zhì),帶給孩子一個(gè)更好的童年。
“關(guān)愛理念”,是欣薇爾品牌發(fā)展的核心。
記者:上述的品牌核心價(jià)值在您的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中是怎樣的地位?
黃從寶:縱觀世界品牌發(fā)展史,那些成功品牌無一例外地都有一個(gè)共性,那就是它們都擁有個(gè)性鮮明獨(dú)特的品牌核心價(jià)值。然而本土品牌,許多品牌缺乏明晰的品牌核心價(jià)值。
從童裝品牌市場(chǎng)我們不難看出,能夠真正深入市場(chǎng)調(diào)查、了解消費(fèi)者的真正需求的品牌少之又少,因而品牌核心價(jià)值大而空乏,缺乏鮮明獨(dú)特的個(gè)性,因此這種空洞的品牌也很難俘獲消費(fèi)者的心。
許多品牌都宣稱自己是從國(guó)外引進(jìn)的“洋品牌”,但事實(shí)卻是地地道道的中國(guó)品牌。這些品牌雖然擁有一個(gè)“洋名字”,卻并不能使品牌真正的具有國(guó)際的“血統(tǒng)”,沒有真正的品牌文化和核心價(jià)值,更談不上什么鮮明的品牌個(gè)性了。
品牌個(gè)性模糊的硬傷已經(jīng)成為制約本土品牌騰飛的一個(gè)重要因素,要想打造百年品牌,首先要讓品牌個(gè)性鮮明,獨(dú)具特色。
記者:如何塑造品牌的核心價(jià)值?
黃從寶:當(dāng)前的服裝企業(yè),在資金實(shí)力和生產(chǎn)技術(shù)方面已經(jīng)具有國(guó)際的先進(jìn)水平,品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于企業(yè)主轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念,以“創(chuàng)品牌”而不是“求利潤(rùn)”的心態(tài)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng),在做好產(chǎn)品這個(gè)基礎(chǔ)之后,創(chuàng)造品牌的價(jià)值,以核心的價(jià)值去贏得消費(fèi)者的喜愛和忠誠(chéng)。
品牌核心價(jià)值的塑造,應(yīng)該貫穿于品牌發(fā)展的始終。欣薇爾童裝從品牌創(chuàng)立起,就確立了“關(guān)愛”的品牌理念,從生活的一點(diǎn)一滴做起,真正關(guān)心兒童的健康成長(zhǎng)。這種關(guān)愛不僅從產(chǎn)品上體現(xiàn),在終端的銷售環(huán)境上也是重點(diǎn)打造的部分。
當(dāng)前閱讀:黃從寶:揭示品牌經(jīng)久不衰的秘訣
上一篇:圣得西:“設(shè)計(jì)領(lǐng)先、渠道強(qiáng)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)高效、員工幸福”
下一篇:“2012 ECCO行走風(fēng)尚全國(guó)巡演”登錄重慶站
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved