9月17日，2012（第18屆）中國(guó)品牌價(jià)值研究結(jié)果在英國(guó)倫敦揭曉�！皧W康”品牌以123.18億元位列2012年中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜第26名，并實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)鞋制品品牌第一名。
相較于2011年的100.19億元，品牌價(jià)值上升22.99億，排名上升3位。
奧康品牌價(jià)值的成長(zhǎng)， 得益于其多年來(lái)在品牌建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)方面的不懈探索與努力。在品牌建設(shè)方面，北京2008年奧運(yùn)會(huì)
皮具產(chǎn)品供應(yīng)商的身份曾讓奧康品牌一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
而在這之后奧康適時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，先后與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這三大國(guó)內(nèi)勢(shì)頭最勁的星級(jí)衛(wèi)視展開(kāi)不同形式的戰(zhàn)略合作。廣告植入電視劇、冠名電視節(jié)目、簽約節(jié)目主持人等頻繁動(dòng)作讓奧康品牌價(jià)值一路攀升。
同時(shí)，奧康還不斷進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。繼與施華洛世奇水晶成功塑造跨界合作史上的經(jīng)典案例之后，奧康品牌又于今年年初拍攝奧康“非凡體”廣告系列，以六條連播方式，登陸江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》和遼寧衛(wèi)視黃金時(shí)段。
這種采用微電影形式制成的廣告片，迅速在網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、微博、論壇等掀起“非凡體”熱潮。這對(duì)奧康品牌價(jià)值的再度上升功不可沒(méi)。
在產(chǎn)品品質(zhì)方面，奧康以研發(fā)為龍頭，緊跟時(shí)尚潮流，不斷優(yōu)化產(chǎn)品工藝，其過(guò)硬的品質(zhì)得到消費(fèi)者與權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
今年又投入大量資金從意大利、德國(guó)、捷克引進(jìn)500多臺(tái)國(guó)際一流設(shè)備，對(duì)原有生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行設(shè)備與技術(shù)改造。據(jù)悉，改造之后產(chǎn)品的品質(zhì)與工藝都將得到進(jìn)一步提升。
在此次揭曉的中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜上，除奧康之外，本次上榜的溫州品牌還有美特斯·邦威和
報(bào)喜鳥(niǎo)。其中，美特斯·邦威以61.69億元居第52位，報(bào)喜鳥(niǎo)以23.34億元居第81位。
據(jù)了解，中國(guó)品牌價(jià)值研究跟蹤進(jìn)行了18年，主要針對(duì)在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的消費(fèi)類(lèi)品牌，始于1994年。
這是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專(zhuān)業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。
目的是研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。1995年首次發(fā)布的80個(gè)品牌，平均市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模19.58億元，現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到217.68億元。
1995年發(fā)布的前20位品牌平均市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模是49.84億元，今年的前20位平均達(dá)到699.79億元。
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