森馬服飾公司稱，主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，服裝需求增長緩慢，加之國際服裝品牌與國內(nèi)服裝新品牌帶來的競(jìng)爭(zhēng)，使得公司業(yè)績(jī)低于預(yù)期；庫存增加導(dǎo)致存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提增多，終端銷售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經(jīng)營成本。
森馬服飾日前日發(fā)布2012年上半報(bào)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示：公司上半年實(shí)現(xiàn)營收25.11億元(人民幣，下同)，同比降16.54%;凈利潤2.48億元，同比降43.22%;毛利率37.93%，同比增1.76%。其中，兒童服飾(
巴拉巴拉)營收超7.26億，同比降4.03%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的主要原因，森馬服飾公司稱，主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，
服裝需求增長緩慢，加之國際服裝品牌與國內(nèi)服裝新品牌帶來的競(jìng)爭(zhēng)，使得公司業(yè)績(jī)低于預(yù)期;庫存增加導(dǎo)致存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提增多(報(bào)告期內(nèi)，公司資產(chǎn)減值損失同比增長達(dá)197.28%)，終端銷售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經(jīng)營成本;而對(duì)直營店、產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的較多資金目前還不能體現(xiàn)收益，使得經(jīng)營費(fèi)用大增。
童
裝業(yè)務(wù)首現(xiàn)負(fù)增長 “巴拉巴拉”作為我國主要的兒童服
飾品牌之一，因具有先發(fā)和渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭一直良好，此次為首次出現(xiàn)負(fù)增長。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，隨著服裝銷售終端形勢(shì)持續(xù)低迷，青少年休閑服行業(yè)受國外品牌與電商雙重沖擊日益明顯，公司兒童服飾業(yè)務(wù)未來發(fā)展形勢(shì)不容樂觀。
報(bào)告期內(nèi)，兒童服飾業(yè)務(wù)中外套和毛衫產(chǎn)品下滑較多，分別同比降39.3%和36.7%，而鞋類產(chǎn)品增長幅度超五成，值得關(guān)注。
渠道布局全面啟動(dòng)，清理庫存成為首要任務(wù)
公司下半年的重要任務(wù)之一便是開設(shè)折扣店與工廠店，加大電子商務(wù)的銷售力度，加快公司庫存產(chǎn)品的處理。同時(shí)，公司還將加大對(duì)代理商的支持，加強(qiáng)與代理商的合作，對(duì)終端銷售人員進(jìn)行精細(xì)化培訓(xùn)，提高公司的終端零售能力，促進(jìn)平效提升，提升公司銷售業(yè)績(jī)。
中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，隨著公司渠道布局的全面啟動(dòng)，未來1-2年內(nèi)公司毛利率仍將承受壓力。
[ 品牌中心 ]
