家居商家巧搭“奧運風”引發(fā)“奧運惠”熱潮

分享到： | | | | 2012-8-9 09:56

隨著中國獎牌數(shù)量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發(fā)高漲。而家居行業(yè)，這個看似不搭界的兩個行業(yè)也擦出了火花，不少家居商家正忙推五花八門的奧運營銷，悄然滲透到市民的家居生活中。

　　在此倫敦奧運會正風生水起之時，中國獎牌數(shù)量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發(fā)高漲。而家居行業(yè)，這個看似不搭界的兩個行業(yè)也擦出了火花。

　　記者發(fā)現(xiàn)，趁著奧運這股東風，不少家居商家正忙推五花八門的奧運營銷，悄然滲透到長沙人的家居生活中。

　　家居商家助力奧運顯奇招

　　進入7月，家居品牌陸續(xù)推出了不同形式的“奧運營銷”。長沙紅星美凱龍官方微博發(fā)起“奧運大猜想”活動，直接@其微博猜中國將獲得多少枚獎牌數(shù)字，數(shù)字接近者將獲得中獎機會，金額也越高。

　　TATA木門推出的周年慶典，便采取了贏取倫敦奧運游的抽獎活動。箭牌衛(wèi)浴推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動，幸運消費者也將獲得去倫敦觀看奧運賽事的機會。

　　奧運營銷除了初級的優(yōu)惠、抽獎，也開始在產(chǎn)品和服務方面縱向延伸。比如，顧家家居入駐國家體育總局，將沙發(fā)、軟床等配套產(chǎn)品入駐國家體育總局訓練局，成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構(gòu)專用產(chǎn)品，為運動員參與倫敦奧運會加油鼓勁。

　　好萊客衣柜品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式，全友家居簽約國家水上運動中心，助力倫敦奧運。

　　除此之外，各商家還不斷開動腦筋，發(fā)起了一系列新穎、活力、趣味活動，推出體育公益活動、贈送紀念品。在愛家家飾一樓經(jīng)營“美麗家園”飾品店的朱麗靜則未雨綢繆，提前進了一批奧運比賽的樹脂工藝品，各式運動造型的健兒飾品韻味十足，也收獲了不錯的客流和效益。

　　借力體育商家角力營銷戰(zhàn)

　　奧運營銷效果到底如何？對時下品牌影響力、企業(yè)業(yè)績有何影響？

　　顧家家居長沙總經(jīng)理呂曉偉表示，時下經(jīng)濟形勢不好，企業(yè)推行奧運營銷可視為拉動市場的有效舉措之一，在調(diào)動消費者情緒和消費欲望方面有一定的推動作用。

　　也有很多商家認為借奧運營銷只是一個噱頭，盲目跟進意義不大。普羅米吊頂總經(jīng)理謝凱認為，裝修業(yè)主的營銷不如最真實的優(yōu)惠來得給力，給消費者最真實的價格和優(yōu)惠、服務，比任何營銷更行之有效。

　　更多行業(yè)人士認為，奧運營銷只是營銷中的一種促銷手段，與其他促銷方式并無太大的差別。家居賣場大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費，對于企業(yè)和市場來講都是好事。但同時，營銷中也應該尋找與企業(yè)自身的特點，找到最有效的奧運營銷。

　　在這其中，一些家居企業(yè)也在奧運展營銷中摸索出經(jīng)驗，他們并不是一味簡單地降價優(yōu)惠，而是更多注重加強與消費者之間的互動，進而塑造品牌形象和美譽度，尤其是把握好當前微博、論壇等網(wǎng)絡信息交流平臺，更為企業(yè)與目標消費者直接進行交流溝通提供了便利的渠道。

紅星美凱龍

[ 品牌中心 ]

分享到： | | | |

熱點資訊

時尚圖庫