富貴鳥定位“中國紳士”，移戰(zhàn)廈門

       2012年，對于富貴鳥男裝來說，是轉(zhuǎn)折的一年。今年在成功完成了“縣級霸主百團(tuán)大戰(zhàn)”的三年市場戰(zhàn)略之后，富貴鳥男裝斥巨資將總部搬遷廈門，并重新梳理出了“中國紳士”的新品牌定位。  

 富貴鳥廈門店

       移師廈門華麗轉(zhuǎn)身

　　上個月，富貴鳥男裝正式入駐廈門鑫東森大廈，將總部移師廈門總部商務(wù)區(qū)，與安踏、九牧王、七匹狼相比鄰。該辦公樓的使用面積達(dá)6000平米，包括了研發(fā)設(shè)計(jì)、市場營銷和經(jīng)營管理等各個中心職能部門均搬遷至此。 

　　作為海西的發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，廈門已經(jīng)成為了東南沿海的經(jīng)濟(jì)中心，來自全國各地，乃至國際化的優(yōu)秀人才云集于此，為企業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的養(yǎng)分�！翱偛咳腭v廈門，其實(shí)是公司幾年前就已經(jīng)確定的戰(zhàn)略發(fā)展步驟。我們已經(jīng)沒有時間去過多地等待，現(xiàn)在只有一條路盡快地融入廈門，以此輻射全國，不僅要在空間上、時間上融入廈門，更要在思想觀念上、經(jīng)濟(jì)文化的一體化上真正與廈門融為一體�！备毁F鳥服裝事業(yè)部總裁洪輝煌表示。

　　此次富貴鳥男裝總部入駐廈門，無疑將對富貴鳥品牌的快速升級和拓展提供強(qiáng)大助力，為富貴鳥男裝在深耕國內(nèi)市場的同時，進(jìn)一步開拓國際市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 

      全新品牌定位：中國紳士

　　此前，雖然富貴鳥男裝的西服、絲光棉T恤等諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)受到市場的廣泛認(rèn)可，而富貴鳥男裝所展現(xiàn)的品質(zhì)感及高品位也使其擁有了極高的顧客忠誠度。但是，富貴鳥男裝卻始終缺乏非常精確的品牌定位。

　　今年，在對外部的消費(fèi)需求和內(nèi)部自身優(yōu)勢的進(jìn)行了整體梳理和重新認(rèn)知之后，富貴鳥男裝確立了全新的品牌定位：中國紳士。

　　“紳士給人感覺就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養(yǎng)，知識淵博、有愛心，倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化與自我存在的價值觀，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的社會思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會風(fēng)尚�！焙檩x煌表示，一直以來，富貴鳥男裝的使命是致力于提升中國男人的國際形象，而“中國紳士”就是富貴鳥男裝希望為國人打造的形象。

　　當(dāng)然，富貴鳥男裝的這種愿景并非毫無根據(jù)，據(jù)悉，富貴鳥男裝一直以來都在不斷地研究版型，發(fā)掘高性價比的面料，今年還聘請了更加國際化、更加專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

　　成就縣級霸主進(jìn)軍一二線市場

　　富貴鳥如此雄心也來自于雄厚的底氣。在過往的三年中，富貴鳥男裝不僅在市場開拓上取得極大的成就，其品牌價值也迅速飆升。2011年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國500最具價值品牌排行榜”紡織服裝行業(yè)品牌榜中，富貴鳥集團(tuán)位列第5位(總138位)，品牌價值達(dá)90.82億元而在第五屆中國品牌節(jié)上，富貴鳥男裝不僅冠名了“2011品牌中國(服裝服飾)高峰論壇”，更是一舉囊括了“2011品牌中國金譜獎‘服裝行業(yè)十強(qiáng)’”及“品牌中國‘最佳信譽(yù)獎’”雙獎。

　　而在市場表現(xiàn)上，富貴鳥男裝更是成為了業(yè)界的一匹黑馬，三年間，為了在縣級市場上取得霸主地位，富貴鳥男裝以“縣級霸主”為目標(biāo)，以“百團(tuán)大戰(zhàn)”為策略，加強(qiáng)了總公司、分公司建設(shè)，也針對代理商、經(jīng)銷商推出了一系列支持輔導(dǎo)政策。通過三年的努力，富貴鳥男裝激流勇進(jìn)，通過市場細(xì)分、渠道拓展，已經(jīng)在終端凝聚了優(yōu)勢，并躍升為縣級市場一線品牌。

　　洪輝煌表示，未來，打造縣級霸主的頂級品牌，并逐漸向一二線城市進(jìn)軍成為了富貴鳥男裝眾志成城、勢在必行的目標(biāo)。