女鞋行業(yè)下半年或?qū)⒂瓉砀鼮閲?yán)峻的挑戰(zhàn)

分享到： | | | | 2012-8-27 11:41

由于促銷力度、生產(chǎn)成本、員工和租金成本上升，給公司的成本結(jié)構(gòu)和利潤水平帶來一定壓力。百貨公司渠道的疲弱則影響到公司中高檔品牌上半年的銷售情況。公司預(yù)計整體經(jīng)營利潤率同比下降幾個百分點。專家預(yù)言，下半年鞋業(yè)品牌或?qū)⒏鼑?yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　百麗國際控股有限公司公布了2012年第二季度零售數(shù)據(jù)。

　　截止2012年6月30日，百麗國際控股公司于國內(nèi)共有15,964間零售店鋪，其中11,022間為女鞋，4,942間為運動服飾，凈增537間店鋪，網(wǎng)絡(luò)擴充速度符合預(yù)期。2012年第二季度，女鞋同店銷售增長為10.5%，運動服飾同店銷售增長為5.0%。

　　其中女鞋業(yè)務(wù)的增長動力主要來自于銷量，平均銷售單價同比增長約為2%左右。整體業(yè)務(wù)的銷售情況從4月份開始有改善，一季度應(yīng)該是公司整體業(yè)務(wù)的一個銷售低點，維持全年女鞋同店銷售增長中高單位數(shù)字及運動服飾同店銷售增長中低單位數(shù)字的銷售指引。

　　而達(dá)芙妮以利潤犧牲來維持銷售增長，達(dá)芙妮第二季度同店銷售增長為14%。

　　由于期內(nèi)較為激進(jìn)的打折促銷活動，平均產(chǎn)品銷售價格同比下降中單位數(shù)，銷售的主要增長動力為銷量。然而，由于促銷力度、生產(chǎn)成本、員工和租金成本上升，給公司的成本結(jié)構(gòu)和利潤水平帶來一定壓力。而百貨公司渠道的疲弱則影響到公司中高檔品牌上半年的銷售情況。公司預(yù)計整體經(jīng)營利潤率同比下降幾個百分點。

　　千百度預(yù)期2012下半年的零售折扣力度還會繼續(xù)擴大。

　　千百度第二季度同店銷售增長為9.8%。其中千百度和伊伴品牌的同店銷售增長分別為12-13%和5%。而另一女鞋品牌伊伴的同店銷售增長較弱主要是因為季度產(chǎn)品設(shè)計不是很受消費者歡迎，公司表示經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)品樣式后，伊伴的同店銷售增長會有比較好的恢復(fù)。

　　伊伴還表示，銷售增長的動力為銷量，平均產(chǎn)品銷售價格同比為3.8%。公司預(yù)計由于受到2011年秋冬季存貨高企的影響，預(yù)計2012下半年的折扣力度還會繼續(xù)擴大，影響公司零售業(yè)務(wù)的利潤率。

　　維持“優(yōu)于大市”投資評級相較之下，目前百麗二季度的銷售情況較好，在維持較低及穩(wěn)定的行業(yè)折扣率的同時，保證了較好的零售增長，充分體現(xiàn)了其行業(yè)龍頭的優(yōu)勢。

相反，如果根據(jù)“需求下降，經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費者更傾向選擇低價產(chǎn)品”的原則，達(dá)芙妮平均銷售價格同比下降令人有點不得其解。

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