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達芙妮裁員背后:傳統(tǒng)服裝業(yè)與電子商務的摩擦

| | | | 2012-8-25 13:20

“達芙妮大幅裁員”事件近日被廣泛關注,尤其是其3名電商部門主管被“下課”引發(fā)了對傳統(tǒng)企業(yè)線上困境的討論。業(yè)內(nèi)人士透露,隨著時間的推移,傳統(tǒng)企業(yè)試水電商失敗的案例會越來越多。京東、蘇寧、國美在一旁上演“三國殺”,而傳統(tǒng)服鞋企業(yè)為何與電子商務如此格格不入?

 


 


      電子商務的收益不到5%

      據(jù)報道,達芙妮內(nèi)部員工爆料稱,達芙妮在上海總部裁員近300名,電商部門3位主管被裁。而達芙妮公關部負責人表示,公司對于部分工作崗位進行優(yōu)化調(diào)整,整體影響幅度占員工總數(shù)約為0.7%。這個比例稱不上裁員,只是人員的優(yōu)化和崗位調(diào)整。“不止是電商部門有人員的調(diào)整,整個集團正在逐步進行組織架構(gòu)的調(diào)整。”達芙妮公關部相關負責人向本報記者表示。 

      達芙妮2009年開始建立電子商務有限公司,而獨立運營至今三年,線上電商銷售與線下實體銷售的比例仍差距懸殊。 

      達芙妮國際近期公布的2012年半年報數(shù)據(jù)顯示:上半年公司營業(yè)額同比增長28.9%,毛利同比增加27.8%。達芙妮品牌全國范圍內(nèi)超過5000家的實體門店去年營業(yè)額達85.7億港元,而電子商務方面的收益卻不到總營業(yè)額的5%。而半年報還稱,集團采取了專注發(fā)展直營店鋪的策略性開店計劃。

      電商不是低價甩貨平臺

     “向電商轉(zhuǎn)型并不適合每個企業(yè),電商也不僅僅是一般所認為的傳統(tǒng)企業(yè)換個渠道甩貨的方式!睆V州恩卓軟件科技有限公司負責人管仙汕告訴記者,“我所接觸的很多服鞋企業(yè)老板,他們都想發(fā)展電商渠道,但是很多均以失敗告終!

     “并不是在網(wǎng)上開店就表示進入電商!惫芟缮侵赋觯娚桃晒,最關鍵的是帶給客戶一種購買溝通的體驗。如果企業(yè)品牌只是把電商作為一個低價甩貨的平臺,消費者在短時間內(nèi)確實會一擁而上。但是在目前商品庫存量增加,實體店又在加大打折力度的情況下,電商的價格未必會比實體店有價格優(yōu)勢。

達芙妮 達芙妮 [ 品牌中心 ]

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