運(yùn)動(dòng)品牌背靠背Kappa上半年在華收入大不如前 半年關(guān)店569間

      kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。 
       自去年下半年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫(kù)存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫(kù)存、一方面縮減店面。中國(guó)動(dòng)向的半年報(bào)顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%。另一方面，公司還改變以往的銷售模式，提高了現(xiàn)貨銷售比例，以及降低分銷商的訂貨目標(biāo)等措施，減輕分銷商的庫(kù)存壓力，同時(shí)優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)。

      中國(guó)動(dòng)向主要業(yè)務(wù)集中于中國(guó)及日本，財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)全面下滑，而日本區(qū)的業(yè)務(wù)則保持了增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)分析認(rèn)為，中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)全面下滑一方面是由于市場(chǎng)低迷且調(diào)低了經(jīng)銷商的訂貨目標(biāo)，導(dǎo)致出售數(shù)量減少，另一方面是由于為加快清理庫(kù)存而采取的降低過(guò)季產(chǎn)品的銷售折扣以及調(diào)整經(jīng)銷商的供貨政策所致。

      其中中國(guó)分部的主要業(yè)務(wù)集中于Kappa品牌，上半年渠道了6億元的收入，較去年同期的9.79億元大幅下滑了38.7%。其中服裝業(yè)務(wù)收入3.94億元，較去年同期的6.93億元下降43.1%，平均售價(jià)為112元，同比下滑了17%，出售數(shù)量為367.3萬(wàn)件，同比大幅降低了43.3%；鞋類業(yè)務(wù)收入1.85億元，較去年同期的2.47億元下降了25.1%，平均收入166元，同比降價(jià)8.3%，出售數(shù)量118.4萬(wàn)雙，同比下滑了31.9%；配件收入2100萬(wàn)元，同比下滑了46.2%。

      而日本分部主要業(yè)務(wù)分Kappa品牌和Phenix品牌兩大塊，兩塊業(yè)務(wù)上半年共完成收入2.18億元，較去年同期的1.89億元大幅增長(zhǎng)了15.3%。上半年Kappa業(yè)務(wù)收入為1.17億元，同比增長(zhǎng)了6.4%；Phenix品牌業(yè)務(wù)收入為1.01億元，同比大幅增長(zhǎng)了27.8%。

       盡管公司上半年加大了庫(kù)存清理力度，但截至2012年6月30日，公司的存貨仍有3.59億元，較去年年底的4.04億元僅小幅下滑了11%。

       中國(guó)動(dòng)向稱，下半年將繼續(xù)優(yōu)化銷售渠道分布，并將重點(diǎn)工作落在全面推進(jìn)“品牌+零售”的業(yè)務(wù)模式；第二，還將計(jì)劃做新嘗試，開(kāi)始“動(dòng)向店”，專門銷售集團(tuán)旗下多個(gè)品牌包括Kappa、Robe Di Kappa、Phenix、X-nix及inhabitant的產(chǎn)品，通過(guò)品牌差異化組合，混搭出不同風(fēng)格。，加強(qiáng)集團(tuán)旗下各品牌的知名度，以較低的投入和風(fēng)險(xiǎn)培育中國(guó)動(dòng)向的新業(yè)務(wù)。此外，公司在將繼續(xù)推進(jìn)在上半年已開(kāi)展的通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)展的Kappa童裝及Kappa眼鏡業(yè)務(wù)。