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溫州服裝業(yè)掀起時(shí)尚男裝品牌創(chuàng)牌熱潮

| | | | 2012-7-9 14:29

一直被人們稱為國(guó)內(nèi)男裝典型代表的地區(qū):寧波、溫州、晉江三地,從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,經(jīng)歷了從商務(wù)正裝,到商務(wù)休閑裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝的流行風(fēng)潮之后,“時(shí)尚男裝”成為三地男裝業(yè)新一輪爭(zhēng)搶的蛋糕,也成為溫州男裝能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中,再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵。

      這兩年,溫州服裝業(yè)掀起新一輪創(chuàng)牌熱潮,本報(bào)今起推出系列報(bào)道,關(guān)注時(shí)尚男裝創(chuàng)牌熱現(xiàn)象。

      杰尼軒詩(shī)、圣捷羅、X132、a.b.x、GB、OHO…從溫州市人民路一路逛過(guò)去,記者發(fā)現(xiàn),這里已經(jīng)開(kāi)出了一大批時(shí)尚男裝品牌專賣(mài)店。這些品牌都是由溫州老板經(jīng)營(yíng),他們或與國(guó)外企業(yè)合作、或代理國(guó)外品牌、或做風(fēng)格轉(zhuǎn)型、或作為新品牌延伸,以各自不同的方式,在溫州掀起了新一輪創(chuàng)牌熱潮。不知不覺(jué)間,“時(shí)尚男裝”開(kāi)始大行其道。

      寧波、溫州、晉江三地作為國(guó)內(nèi)男裝典型代表的地區(qū),從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,經(jīng)歷了從商務(wù)正裝,到商務(wù)休閑裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝的流行風(fēng)潮之后,“時(shí)尚男裝”成為三地男裝業(yè)新一輪爭(zhēng)搶的蛋糕,也成為溫州男裝能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中,再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵。

      商家爭(zhēng)當(dāng)時(shí)尚男裝領(lǐng)軍者

      “各大商場(chǎng)里,時(shí)尚男裝品牌雖然多,但卻像流水的兵,能記得住品牌名稱的少之又少。”周末,溫州市民胡小姐逛完商場(chǎng)后這樣說(shuō)道。不少服企老總表示,胡小姐之言點(diǎn)透了當(dāng)前時(shí)尚男裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀,品牌雖多,但真正強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)袖品牌不多。

      溫州歐詩(shī)瀾服飾有限公司總經(jīng)理金上堯接受記者采訪時(shí)表示:“目前,國(guó)內(nèi)服裝業(yè)中,商務(wù)男裝、運(yùn)動(dòng)服等都已經(jīng)有龍頭領(lǐng)軍品牌,而時(shí)尚男裝品牌中,在消費(fèi)者中比較知名的、市場(chǎng)占有率較高的僅GXG、太平鳥(niǎo)這兩個(gè)品牌。對(duì)于許多企業(yè)而言,爭(zhēng)奪市場(chǎng),在消費(fèi)者心中躋身前五的機(jī)會(huì)是均等的,就看誰(shuí)先沖上去。

      金上堯經(jīng)營(yíng)的聯(lián)邦歐詩(shī)瀾品牌,原本在褲業(yè)品牌中小有名氣。但最近兩年,他毅然決定向時(shí)尚男裝品牌轉(zhuǎn)型。他笑言,當(dāng)前,正是時(shí)尚男裝品牌混戰(zhàn)、洗牌的大時(shí)代,能否上位,成敗時(shí)機(jī),就在最近三五年。自己已經(jīng)把所有身家都用到這個(gè)時(shí)尚男裝品牌上。

      對(duì)外招商為加快開(kāi)店速度

      事實(shí)上,不少企業(yè)老板的想法與金上堯不謀而合。

      近日,浙江雅皮士時(shí)裝有限公司運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚男裝品牌OHO,在市區(qū)舉行招商及成衣時(shí)尚發(fā)布會(huì),正式宣布品牌從以“直營(yíng)為主”向“加盟連鎖”轉(zhuǎn)型,加快市場(chǎng)拓展速度。

      近年來(lái),我市這些時(shí)尚男裝品牌,在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上,前期都不約而同地選擇了直營(yíng)。品牌成熟后,開(kāi)始對(duì)外招商。最近幾個(gè)月,X132、GB、a.b.x等品牌都紛紛對(duì)外招商,加快開(kāi)店速度。雖然,今年有不少企業(yè)反映,市場(chǎng)銷(xiāo)售與往年相比較低迷,但他們認(rèn)為,這正是他們拓展市場(chǎng)的契機(jī),因?yàn)槟芤愿偷某杀就卣故袌?chǎng)。

      浙江一天服飾有限公司總經(jīng)理王敬從2008年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)杰尼軒詩(shī)品牌,目前在全國(guó)已開(kāi)出200多家專賣(mài)店,其中投入數(shù)百萬(wàn)元的直營(yíng)大店有四家。他說(shuō),今年的目標(biāo)是要新增100家專賣(mài)店,而且依目前的進(jìn)度,目標(biāo)肯定會(huì)提前完成。

      第二梯隊(duì)品牌正迅速崛起

      溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)表示:“這兩年,溫州服裝業(yè)已掀起新一輪的創(chuàng)牌熱潮,而這一大批新品牌的興起,也為溫州服裝行業(yè)注入了新活力!

      面對(duì)外界關(guān)于“最近幾年,溫州服裝沒(méi)有2000年前后那般有活力,整個(gè)行業(yè)聲音越來(lái)越弱”的說(shuō)法,溫州服裝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,溫州缺的是第二梯隊(duì)品牌的崛起。

      浙江格宏服飾有限公司董事長(zhǎng)朱健銘是溫州最早一批經(jīng)營(yíng)服裝品牌的溫商。從2010年開(kāi)始,經(jīng)營(yíng)GB時(shí)尚男裝。他認(rèn)為,溫州服裝最近幾年之所以逐步淡出國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的視線,是因?yàn)闇刂菰?a href="http://rphqiei.cn/brand/1178/" title="報(bào)喜鳥(niǎo)" target="_blank">報(bào)喜鳥(niǎo)、美特斯邦威、森馬等一批知名大品牌之后,沒(méi)有新一梯隊(duì)的品牌活躍起來(lái)。

      朱鍵銘對(duì)記者表示:“像寧波在杉杉雅戈?duì)?/a>之后,最近幾年時(shí)尚男裝品牌太平鳥(niǎo)、GXG等品牌在全國(guó)漸有影響力。福建晉江也不斷有第二梯隊(duì)的品牌活躍在市場(chǎng)。溫州服裝業(yè)之所以能夠在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)再創(chuàng)輝煌,靠的正是這樣一批新生力量!

      從2008年開(kāi)始,我市先后涌現(xiàn)GK、X132、跳跳魚(yú)、圣捷羅等10多個(gè)時(shí)尚男裝品牌,他們各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),在設(shè)計(jì)、服務(wù)、渠道等方面各顯神通,搶占時(shí)尚男裝這塊新蛋糕。

      隨后,記者走訪溫州多家服裝企業(yè),并通過(guò)調(diào)查羅列出了目前溫州運(yùn)營(yíng)比較成功的時(shí)尚男裝品牌及企業(yè)代表名單。

      溫州12家成功的知名服裝企業(yè)分別是:品牌運(yùn)營(yíng)公司GK;溫州市卓邁服飾有限公司;杰尼軒詩(shī)——浙江一天服飾有限公司;X132——上海型品社服飾有限公司;聯(lián)邦歐詩(shī)瀾——溫州歐詩(shī)瀾服飾有限公司;a.b.x——上海雷寶服飾有限公司;OHO——浙江雅皮士時(shí)裝有限公司;圣捷羅浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司;跳跳魚(yú)——溫州跳跳魚(yú)鞋服有限公司;維加斯——溫州摩力服飾有限公司;GB——浙江格宏服飾有限公司;龐克風(fēng)潮——溫州龐克風(fēng)潮服飾有限公司。

      男裝品牌不同時(shí)代的主角

      記得多年前,人們經(jīng)常穿著窄窄的外套,系著一?圩樱倱(dān)心那?圩訒(huì)被結(jié)實(shí)的肌肉崩斷。可是,不得不接受,這就是這兩年男裝的流行趨勢(shì)夠潮,又相對(duì)平價(jià),這是個(gè)時(shí)尚男裝風(fēng)行的時(shí)代。

      從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,職場(chǎng)正裝、商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等不同類型的男裝先后流行,并成就了不少服裝品牌傳奇。這種傳奇,在寧波、溫州、晉江三地,表現(xiàn)得尤為突出。雖然,在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)里,總會(huì)把這三地的男裝發(fā)展做比較?杉(xì)細(xì)數(shù)來(lái),他們的錯(cuò)位發(fā)展,正是國(guó)內(nèi)男裝流行的代表:從寧波杉杉、雅戈?duì)枙r(shí)期,襯衫袖子比西服袖子長(zhǎng)的職場(chǎng)正裝;到溫州報(bào)喜鳥(niǎo)、法派時(shí)期,意大利更為修身優(yōu)雅的商務(wù)正裝;到后來(lái)晉江七匹狼勁霸時(shí)期,宜職場(chǎng)宜休閑的商務(wù)休閑;以及后來(lái)晉江一大批運(yùn)動(dòng)休閑服品牌的興起…

      在這個(gè)流行輪回的軌跡中,每一次我們都可以通過(guò)央視、終端、服裝博覽會(huì)等途徑,看到這些品牌給我們演繹的精彩。

      而今,隨著寧波GXG、太平鳥(niǎo)等時(shí)尚男裝的逐漸強(qiáng)大,溫州一大批時(shí)尚男裝品牌的興起,究竟誰(shuí)能夠在新一輪流行中成為主角。

janneshans杰尼軒詩(shī) janneshans杰尼軒詩(shī) [ 品牌中心 ]

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