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K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…一家家服裝專賣店的店名,其所售服裝品牌的名字都已被更換成英文名已成服裝業(yè)內常態(tài)。如今,許多服裝專賣店正刮起一股掛洋名之風。
記者走訪發(fā)現,許多品牌專賣店竟重裝之后都變得“面目全非”,店名由中文改為英文,只有在服飾商標上不起眼的位置才能找到該品牌的中文名字。掛洋名在服裝業(yè)內儼然已成了一種風尚。
在五星街、東方廣場,記者就注意到了數十家服裝店的店名以外文為主角,中文處于附屬地位,如K-BOXING(勁霸男裝)、MEXICAN(稻草人)、APPGUO(蘋果)、Grcaffettuoso(歐姿)、BADINA(芭蒂娜)、OUHTEU(歐度) 、DAPHNE(達芙尼)…這些品牌服裝的外文店名文字特大,十分醒目,而附在后面的是小小的中文字。除了這些英文的外,還有奧康、摩高、瑪斯獲娃等品牌使用的是其它外文,也而另一部分則以漢語拼音為主角,如YONGSHI,其中文名“詠仕”仍是配角。更有甚者,店名只有純粹的外文,如OBEG、CYBORG、KAPPa等。
據了解,這些品牌服裝專賣店經營的服裝不少是國產貨,即使是一些外國品牌,其產地也大多在國內?墒,即使國產貨都有了洋名,如南京的勁草,外文名V·GRASS,杭州的雅瑩外文名ELEGANT·PROSPER,深圳的歌力思,外文名為ELLASSAY。
為什么國產服裝熱衷起洋名,服裝專賣店紛紛用外文掛名?
某時尚男裝品牌專賣店負責人張先生透露:“國內一些服裝企業(yè),迎合部分顧客認為洋品牌高檔的心理,喜歡給品牌取個洋名字。甚至一些企業(yè)特地到國外去注冊一個英文名字,希望借此提升品牌身價。事實上,企業(yè)此舉不僅促進國內銷售,也有利于打開國際市場。
此外,還有些中國服裝企業(yè)取得國外品牌在中國的代理權,雖然在國內加工生產,也會通過洋名字來強調其洋血統(tǒng)。
為服裝店掛洋名,在給城市帶來時尚氣息的同時,也引起了一些尷尬。有不少市民表示:“店名看起來是時尚洋氣,但我經常買了衣服,記不住品牌,也念不明白!
在他們看來,品牌價值的提高首先要提升商品內在品質,不是說有個外文名字,服裝就能搖身一變成高檔服飾。自流井區(qū)平安苑小區(qū)居民古鋒也認為,與起個洋名字相比,更重要的是在設計、質地等方面全面提升服裝品質,才能長期贏得消費者青睞,在市場中取勝。
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