“死亡奇跡”MIRACLE KILL：聚焦潮流市場 玩味黑白經(jīng)典

　　不求奢侈，但求潮流

　　MIRACLE KILL創(chuàng)立于2006年的美國波士頓，品牌LOGO的圖形是兩把交叉的死神鐮刀，象征死神至高無上的權(quán)利。

　　“人生有死亡，但好在人生也有奇跡，人們應(yīng)該更注重精神上的滿足，MK服飾的特點，就是把潮流服裝和人文內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合。每件服飾的設(shè)計都有它獨(dú)立的背景文化和哲理，不單單是款式上的變化，更是精神上的宣誓和寄托。”MIRACLE KILL品牌顧問葛楠這樣告訴《服裝時報》記者。想必，這種臨界于生死之間的迷幻色彩品牌內(nèi)涵正是MIRACLE KILL受到時下潮流人士追捧的原因。

　　沒有鮮艷的顏色，沒有醒目的圖案，MIRACLE KILL一直延續(xù)自己的暗黑路線，由于品牌源自美國，因此MIRACLE KILL服飾還帶有明顯的美式潮流風(fēng)格，適合于不盲目追求潮流和奢侈品、對生活和生命有獨(dú)立思考的年輕群體。MIRACLE KILL目前主要以男性消費(fèi)群為主，經(jīng)營品類包括衣服、褲類、鞋子，以及背包、錢包等各類配飾，其經(jīng)典品類有赤耳牛仔褲、TEE類、棒球外套、雙肩包等，而且性價比頗高，同時也有部分正裝、皮衣適合成熟男士。據(jù)葛楠透露，女裝系列MS.CUTEY正在準(zhǔn)備當(dāng)中。

　　在消費(fèi)水平已經(jīng)大幅提升的今天，理性的消費(fèi)者并不會完全看中衣服的價位，一味地追求便宜或奢侈。他們一方面追求較高的性價比，另一方面更希望品牌能夠提升自身的價值感，符合自身的精神訴求。在這一點上MK從設(shè)計靈感到最終出品，都能夠滿足消費(fèi)者的訴求。品牌在價格區(qū)間方面爭取做到平價潮流的先鋒，力圖打破只有奢侈才是潮流的不良觀念，爭取把品質(zhì)最優(yōu)、設(shè)計最優(yōu)的潮流品帶給消費(fèi)者。

　　聚焦潮流市場

　　2010年開始，廣州杰勝服飾有限公司負(fù)責(zé)MIRACLE KILL在中國大陸地區(qū)的主要業(yè)務(wù)。目前，MIRACLE KILL已經(jīng)在凡客誠品V+的潮流設(shè)計師頻道推出棒球帽等系列產(chǎn)品，與手表類時尚先鋒casio、臺灣潮牌zetetic的跨界合作。

　　MIRACLE KILL還積極拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道�！癥OHO!有貨網(wǎng)是目前國內(nèi)在專注潮流方面做的很全面的平臺，有著忠誠的潮流粉絲群體。有貨網(wǎng)把MIRACLE KILL推介給喜歡它的朋友們，讓消費(fèi)者認(rèn)識、了解、喜歡上品牌，并且很大一部分最終成為品牌在國內(nèi)的第一批忠誠擁護(hù)者。”葛楠說。

　　近兩年來，中國大陸地區(qū)開設(shè)的MIRACLE KILL品牌專柜分別位于大連麥凱樂、大連久光百貨、沈陽萬象城NOVO百貨、武漢中心百貨、西安恒隆廣場、深圳京基100 KKMALL NOVO百貨、長沙悅方ID NOVO百貨、廣州地王廣場LEVVV專賣店等�！斑M(jìn)駐渠道目前主要為NOVO潮流百貨，因為風(fēng)格和定位比較適合品牌�！备痖�說道。

　　葛楠認(rèn)為，對于潮流品牌來說，是進(jìn)駐百貨商場還是購物中心并不重要，重要的是選址和氛圍，以及與其他品牌的格調(diào)、消費(fèi)群體等是否相近。未來，MIRACLE KILL將聚焦一二線城市內(nèi)品牌理念和消費(fèi)群體基本相同的商場，以及年輕潮人較多的城市開設(shè)店面。

　　“繼續(xù)推出更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬國內(nèi)的銷售渠道和產(chǎn)品線，入駐更多商場專柜，尤其是加緊進(jìn)駐北上廣專柜，這些城市因為優(yōu)勢地段商場專柜相對已經(jīng)比較飽和，在選址上稍有難度，需要合適的時機(jī)�！辈贿^，葛楠仍充滿信心。

　　品牌之聲

　　目前實體店銷售不如網(wǎng)路生意好，各種費(fèi)用也較高，商場應(yīng)該充分考慮和品牌的共贏，減免一些沒有必要的費(fèi)用，多舉辦一些活動，與品牌多溝通，促進(jìn)品牌銷售。