即將到來的2013年1月4日(201314),因諧音“愛你一生一世”,在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為“萬(wàn)年真愛日”,并逐漸成為繼“雙十一光棍節(jié)”后被廣泛熱議的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。而由諾奇時(shí)裝聯(lián)合制作、諾奇董事長(zhǎng)丁輝聯(lián)合總策劃的都市愛情電影《201314》的片名,就取意于“愛你一生一世”。
據(jù)悉,近日該電影已通過審核,并定檔于2013年1月1日在全國(guó)各大影院正式上映。作為該部電影的合作企業(yè),諾奇不僅為該片中的男演員提供了各類時(shí)尚服飾產(chǎn)品,還將聯(lián)合電影出品方、發(fā)行方開展一系列的線上、線下互動(dòng)公關(guān)活動(dòng),在聯(lián)袂這一部具有特別意義的電影見證真愛的同時(shí),向觀眾演繹諾奇的“快時(shí)尚”。
如果愛 就201314
電影《201314》圍繞一場(chǎng)鉆石婚紀(jì)念日的慶典,講述了由2011年11月11日至2013年1月4日之間,幾對(duì)戀人之間發(fā)生的戀愛故事。情竇暗生的年輕男女,花花公子的命中真愛,經(jīng)歷危機(jī)的中年婚姻,相濡以沫的老年伉儷,看似毫不相干的獨(dú)立愛情故事,卻演繹著愛情從相遇、相識(shí)、相戀到相知、相守的完整感人過程。
從“愛你一心一意”(2013年1月1日),到“愛你一生一世”(2013年1月4日),雖然只有短短的4天,卻是需要我們用一生的時(shí)間去付出真愛、經(jīng)歷考驗(yàn)、同甘共苦,才能實(shí)現(xiàn)。如果愛,就愛你一生一世。這也正是該影片導(dǎo)演孔令晨的初衷,他認(rèn)為同“雙11光棍節(jié)”一樣,這兩個(gè)節(jié)日是情感的數(shù)字化體現(xiàn),寄托著受眾對(duì)感情、真愛的渴望和期許。
深入開展電影植入營(yíng)銷 演繹“快時(shí)尚”
據(jù)了解,在電影上映期間,諾奇將在北京、上海、杭州、廈門等13大城市的50家熱門影院,向進(jìn)入影院的觀眾贈(zèng)送數(shù)萬(wàn)份的《201314》特別定制的時(shí)尚男士真絲手帕禮品包,并且向觀看該電影的觀眾贈(zèng)送《201314》男主角同款時(shí)尚領(lǐng)帶。這些特別定制的禮品,女觀眾可贈(zèng)送給另一半表達(dá)真愛,男觀眾則可直接用于日常的時(shí)尚裝扮。
同時(shí),從12月24日至2013年1月4日,諾奇官方微博、官方微信還將同時(shí)開展話題為“萬(wàn)年真愛日·大聲說出愛”的真愛宣言有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),屆時(shí)諾奇的廣大會(huì)員顧客和電影的觀眾不僅可以通過微博和微信來向另一半傳達(dá)愛意,還有機(jī)會(huì)為另一半送出諾奇的時(shí)尚禮品。
“雖說我們與廣大顧客、電影觀眾朋友開展了多樣的互動(dòng)活動(dòng),但我們此次與該電影合作的最終目的是通過2013年1月4日這一時(shí)尚而又特別的日子里,以電影植入營(yíng)銷的特別方式,向廣大消費(fèi)者演繹諾奇的‘快時(shí)尚’!敝Z奇董事長(zhǎng)丁輝說,“電影上映后,電影里男演員穿的時(shí)尚服飾,都將在天貓諾奇旗艦店、京東諾奇旗艦店、一號(hào)店諾奇旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行同步銷售,讓消費(fèi)者能切身感受來自電影、來自明星的時(shí)尚。”
據(jù)了解,早在與該部電影合作之前,諾奇就有與都市愛情電影《結(jié)婚狂想曲》合作的經(jīng)歷。丁輝表示:“《201314》是一部時(shí)尚都市愛情電影,觀眾大多是中青年,與諾奇時(shí)裝的目標(biāo)人群是高度吻合的,且電影中的時(shí)尚元素、都市氛圍,符合諾奇的“快時(shí)尚”定位和調(diào)性。此外,諾奇通過產(chǎn)品植入、電影同款服飾促銷等動(dòng)作,借助電影、各類媒體與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通、互動(dòng),可以實(shí)現(xiàn)一次較為系統(tǒng)的植入營(yíng)銷公關(guān)策劃,因而值得嘗試。
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