諾奇推出電影《201314》 植入營銷演繹“快時(shí)尚”

      即將到來的2013年1月4日（201314），因諧音“愛你一生一世”，在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為“萬年真愛日”，并逐漸成為繼“雙十一光棍節(jié)”后被廣泛熱議的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。而由諾奇時(shí)裝聯(lián)合制作、諾奇董事長丁輝聯(lián)合總策劃的都市愛情電影《201314》的片名，就取意于“愛你一生一世”。

      據(jù)悉，近日該電影已通過審核，并定檔于2013年1月1日在全國各大影院正式上映。作為該部電影的合作企業(yè)，諾奇不僅為該片中的男演員提供了各類時(shí)尚服飾產(chǎn)品，還將聯(lián)合電影出品方、發(fā)行方開展一系列的線上、線下互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，在聯(lián)袂這一部具有特別意義的電影見證真愛的同時(shí)，向觀眾演繹諾奇的“快時(shí)尚”。 

      如果愛 就201314  

      電影《201314》圍繞一場鉆石婚紀(jì)念日的慶典，講述了由2011年11月11日至2013年1月4日之間，幾對戀人之間發(fā)生的戀愛故事。情竇暗生的年輕男女，花花公子的命中真愛，經(jīng)歷危機(jī)的中年婚姻，相濡以沫的老年伉儷，看似毫不相干的獨(dú)立愛情故事，卻演繹著愛情從相遇、相識(shí)、相戀到相知、相守的完整感人過程。

      從“愛你一心一意”（2013年1月1日），到“愛你一生一世”（2013年1月4日），雖然只有短短的4天，卻是需要我們用一生的時(shí)間去付出真愛、經(jīng)歷考驗(yàn)、同甘共苦，才能實(shí)現(xiàn)。如果愛，就愛你一生一世。這也正是該影片導(dǎo)演孔令晨的初衷，他認(rèn)為同“雙11光棍節(jié)”一樣，這兩個(gè)節(jié)日是情感的數(shù)字化體現(xiàn)，寄托著受眾對感情、真愛的渴望和期許。 

       深入開展電影植入營銷 演繹“快時(shí)尚”

       據(jù)了解，在電影上映期間，諾奇將在北京、上海、杭州、廈門等13大城市的50家熱門影院，向進(jìn)入影院的觀眾贈(zèng)送數(shù)萬份的《201314》特別定制的時(shí)尚男士真絲手帕禮品包，并且向觀看該電影的觀眾贈(zèng)送《201314》男主角同款時(shí)尚領(lǐng)帶。這些特別定制的禮品，女觀眾可贈(zèng)送給另一半表達(dá)真愛，男觀眾則可直接用于日常的時(shí)尚裝扮。

      同時(shí)，從12月24日至2013年1月4日，諾奇官方微博、官方微信還將同時(shí)開展話題為“萬年真愛日·大聲說出愛”的真愛宣言有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)，屆時(shí)諾奇的廣大會(huì)員顧客和電影的觀眾不僅可以通過微博和微信來向另一半傳達(dá)愛意，還有機(jī)會(huì)為另一半送出諾奇的時(shí)尚禮品。 

      “雖說我們與廣大顧客、電影觀眾朋友開展了多樣的互動(dòng)活動(dòng)，但我們此次與該電影合作的最終目的是通過2013年1月4日這一時(shí)尚而又特別的日子里，以電影植入營銷的特別方式，向廣大消費(fèi)者演繹諾奇的‘快時(shí)尚’�！敝Z奇董事長丁輝說，“電影上映后，電影里男演員穿的時(shí)尚服飾，都將在天貓諾奇旗艦店、京東諾奇旗艦店、一號店諾奇旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行同步銷售，讓消費(fèi)者能切身感受來自電影、來自明星的時(shí)尚�！�

       據(jù)了解，早在與該部電影合作之前，諾奇就有與都市愛情電影《結(jié)婚狂想曲》合作的經(jīng)歷。丁輝表示：“《201314》是一部時(shí)尚都市愛情電影，觀眾大多是中青年，與諾奇時(shí)裝的目標(biāo)人群是高度吻合的，且電影中的時(shí)尚元素、都市氛圍，符合諾奇的“快時(shí)尚”定位和調(diào)性。此外，諾奇通過產(chǎn)品植入、電影同款服飾促銷等動(dòng)作，借助電影、各類媒體與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通、互動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)一次較為系統(tǒng)的植入營銷公關(guān)策劃，因而值得嘗試。