艾萊依一年三冠名 打出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)組合拳

 

     艾萊依一年三冠名 把握主流電視受眾

      眾所周知，央視二套、湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)主流電視媒體，收視率名列前茅。而《時(shí)尚中國(guó)》更是央視頂級(jí)的時(shí)尚欄目，《百變大咖秀》則是由湖南衛(wèi)視重磅推出的一檔明星模仿秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視脫口秀節(jié)目《非常了得》看點(diǎn)極多，三檔節(jié)目都具有龐大的受眾群體。 

      據(jù)悉，2012年是艾萊依連續(xù)第四年冠名央視《時(shí)尚中國(guó)》，該節(jié)目不僅代表國(guó)內(nèi)最權(quán)威的媒體平臺(tái)，而且代表著中國(guó)時(shí)尚潮流，與艾萊依“向時(shí)尚致敬”的品牌理念十分吻合�！栋僮兇罂�秀》由湖南衛(wèi)視錄制播放，由何炅、謝娜主持，兩位主持人每期節(jié)目都會(huì)以不同的造型邀請(qǐng)明星大咖亮相，滑稽的造型、搞笑的表演深受觀眾朋友們喜愛(ài)�！斗浅Ａ说谩肥墙�蘇衛(wèi)視最受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目之一，兩位主持人孟非、郭德綱幽默風(fēng)趣的主持，讓該檔脫口秀節(jié)目笑點(diǎn)頗多，收視率節(jié)節(jié)攀高。 

      央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，這三個(gè)電視頻道足以覆蓋主流的電視觀眾；高端時(shí)尚節(jié)目《時(shí)尚中國(guó)》、明星模仿秀節(jié)目《百變大咖秀》、益智脫口秀節(jié)目《非常了得》，三檔節(jié)目時(shí)尚、明星、名人，既從節(jié)目本身體現(xiàn)了時(shí)尚娛樂(lè)不分家，也貼合了艾萊依冠名節(jié)目的根本訴求——艾萊依，向時(shí)尚致敬！艾萊依一年內(nèi)冠名此三檔電視節(jié)目，在主流電視受眾和艾萊依的消費(fèi)者之間做了很好的銜接和溝通。 

      打出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)組合拳 艾萊依品牌走進(jìn)生活 

      創(chuàng)新是艾萊依的靈魂，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，艾萊依在品牌建設(shè)方面同樣走出一條創(chuàng)新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節(jié)目，打出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)組合拳，這種模式可謂是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之舉。 


      市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，廣告滿(mǎn)天飛，如何能抓住消費(fèi)者的眼球傳播品牌成為一個(gè)難題，而娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)恰恰解決了這個(gè)難題。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到建立忠誠(chéng)客戶(hù)、傳播品牌之目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的是一種感性營(yíng)銷(xiāo)，不是從理性上把品牌信息推給消費(fèi)者，而是通過(guò)感性共鳴從讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可品牌，這種營(yíng)銷(xiāo)方式更貼近生活，也更符合中國(guó)的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。  

      從艾萊依的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格看，艾萊依比較注重營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化，從明星代言到節(jié)目冠名，從創(chuàng)建微博加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)到組織粉絲探班，艾萊依把品牌傳播和人們的娛樂(lè)生活結(jié)合起來(lái)，踐行著一種以消費(fèi)者為核心導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新。